Semiótica De La Comunicación

SEMIÓTICA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

TEMA INTRODUCTORIO: Semiótica General y Descriptiva.

Breve Introducción a la Semiótica Contemporánea.

TEMA 1. Conceptos básicos de la Semiótica General

Semiótica: proviene del griego “semeion”, que significa signo. La semiótica es la ciencia de los signos.

Presemiótica: Francesco Casetti : denominó de esta forma a las especulaciones a cerca de los signos (por parte de personajes como Platón, Aristóteles, los sofistas, los estoicos, San Agustín, la escolástica, Locke…) que tuvieron lugar entre el siglo IV a.C. y (el surgimiento de la semiótica actual?)

El estadounidense Charles Sanders Pierce (1839-1914) y el suizo Saussure (1857-1913) aportaron 2 sistemas distintos para tratar los signos. Tenían ideas bastante diferentes y se refirieron a esta ciencia como “semiótica” y “semiología”, respectivamente.

Signo→ “Aliquid stat pro aliquo”: ALGO que está en lugar de OTRA COSA. Este significado es aleatorio entre los hablantes.

Por ej.: el semáforo es un signo. Cada color tiene una idea (párate, pasa).

ALGO (el signo) = Semáforo.

OTRA COSA (el referente) = la idea de “parar”, “pasar”…

La naturaleza de “está en lugar de” (‘algo que está en lugar de otra cosa’) puede ser

-Convencional: o arbitrario.

-Motivada : hay una relación real, es natural que sea así.

A veces, el signo puede ser arbitrario y otras no. Es de naturaleza motivada, cuando llamamos reloj de cuco a un reloj que tiene un pajarito que hace “cucú”. O si decimos que el gallo cacarea. En ambos casos, hay una relación real entre significante y significado. Se le llama así a estos referentes porque hacen ruidos similares.

Fuente del signo

‘ALGO’ (signo)

¿Tipo de signo?

‘OTRA COSA’ (referente?)

¿Temporalidad?

Una realidad. Un signo lingüístico construido artificialmente.

“Perro”

PALABRA

{imagen de un perro}→ ésta es a la vez un signo.

Fenómeno Natural

Imagen de nubes

INDICIO

Va a llover.

Signo es Anterior al significante.

Fenómeno Natural

imagen de charco

HUELLA

Lluvia pasada.

Signo es posterior.

El paraguas es una construcción humana. Artificial.

imagen de un tipo con paraguas

SÍNTOMA

Está lloviendo.

Coexisten signo y significante.

Tipología de los Signos

1. Por su fuente:

Naturales

Expresivos.: gestos involuntarios, síntomas médicos, lapsus, indicios raciales, regionales, de clase social.

Naturales inorgánicos. Síntomas (humofuego), indicios (nubelluvia), huellas (charcolluvia)

Artificiales. Voluntariedad, intencionalidad, socialización. * (VER Tipología II)

2. Por su grado de especificidad funcional sígnica: Producidos sólo para significar (palabras, señales de tráfico, señales militares, formas de cortesía...). Ej.: Palabras. Producidos para otros fines no comunicativos (utilitarios u ornamentales mercancías). Ej.: Unas zapatillas.

 Semiotización Universal de Uso y del Consumo

Todo lo que usamos o consumimos, desde cuando empezamos a hacerlo, se convierte en signo.

La diferencia entre los términos “usar” y “consumir” está en que en el segundo concepto se encierra la idea de agotamiento, de desgaste. El uso, en cambio, no implica necesariamente un agotamiento.

Ej.: Cuando como una pizza, se consume. Cuando juego con una pelota, la estoy usando. El segundo objeto es el único que permanece.

 La Obsolescencia Programada y la Publicidad

Las cosas que usamos se acercan cada vez más a las cosas que consumimos. Se agotan. Lo que consumimos es su valor de signo (simbólico). A veces en que el valor de uso de las cosas es incluso inferior al valor simbólico.

Ej.: Antes, hace muchos años, “el reloj del abuelo” duraba varias generaciones. Ahora se queda obsoleto rápido. Si cambiamos un móvil porque no tiene cámara o bluetooth aún funcionando, es porque –para nosotros- perdió su valor simbólico. Este cambio del valor simbólico es obsolescencia programada..

La Publicidad produce significados, cosas para significar. Por lo tanto, se la incluye en el primer grupo de signos de la Tipología II. Sin embargo, ésta también atribuye significado a aquellos signos producidos para fines no específicamente comunicativos, por lo que también tiene cabida en el segundo grupo de signos de la Tipología II.

Ej.: Si a ese par de zapatillas, que tienen un signo con un fin no comunicativo, les dibujamos un guiño de Nike, el valor simbólico de las mismas cambia totalmente.

3. Por la relación entre el signo y su objeto

Motivados

-Por semejanza (icono de Peirce) -Por contigüidad (índice de Peirce)

Convencionales: símbolo de Peirce

Signo motivado por semejanza: el dibujo de una botella. Este dibujo está motivado por lo que la botella es.

La Comunicación de Masas combina fragmentos motivados con convencionales.

Ej.: Una foto en prensa tiene un pie de foto. Éste se presenta como una descripción, pero es

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