Tarea de Calidad Total

Carrera: Mercadotecnia

Nombre de la asignatura: Investigación de Mercados - I IME-1204

Número de unidades valorativas: 4

N° Horas teóricas: 20

N° de Horas prácticas: 32

Horas por semana: 4 Horas

Horas por periodo: 52 Horas

Horario en que se desarrollará la asignatura Sábado: U Virtual

Lugar donde se desarrollará la asignatura: Aula Virtual

Requisitos para cursar la asignatura: MTE  1202 MERCADOTECNIA II

Objetivo General de la asignatura: Al finalizar la asignatura el estudiantes será capaz de:

1. Haber desarrollado un proyecto de Investigación de Mercados utilizando la metodología cualitativa, poniendo en práctica la obtención de información mediante la realización de un focus group (sesión de grupo focal), de manera virtual o bien de forma presencial.

Objetivos específicos: Al finalizar la asignatura el estudiantes será capaz de:

1. Identificar las metodología en la investigación

2. Conocer las etapas del proceso de Investigación.

3. Desarrollar la técnica de sesiones grupales para la obtención de la información.

Competencia a alcanzar: Al finalizar la asignatura se observará que el estudiante:

1. Tendrá la capacidad de identificar las metodologías en investigación de Mercados.

2. Conocer el desarrollo en la práctica de la realización de un focus group.

3. Tener la oportunidad de desarrollar la técnica de sesiones de grupos focales para la obtención de información.

Contenidos académicos primer parcial

Conceptuales

- Introducción a la Investigación de Mercados.

- Importancia de la definición del problema

y diseño de la Investigación.

- Fuentes potenciales de error en el

 proceso de la Investigación de Mercados.

CASO HBSP:

Saxonville Sausage, Spanish Version

Procedimentales

Acceso desde la plataforma e-learning, participación en foros interactivos, presentación de tareas y proyecto de investigación cualitativa. Poner en práctica el análisis mediante la realización de la plenaria de discusión del caso de HBSP.

Actitudinales

Estimular al participante a desarrollar una actitud de investigador de mercados, para desarrollar en la práctica, estudios cualitativos que conlleve a la realización de proyectos reales.

Contenidos académicos segundo parcial

Conceptuales:

Diseño de la Investigación de Mercados.

- Diseño de la Investigación descriptiva

– Encuestas y Observaciones-.

- Métodos de Muestreo, cálculo de la muestra

 mediante la fórmula finita e infinita.

Chevron Corp.: Corporate Image Advertising, Spanish Version

Procedimentales

Acceso desde la plataforma e-learning, participación en foros interactivos,

presentación de tareas y proyecto de investigación cualitativa.

Poner en práctica el análisis Mediante la realización de la plenaria de discusión del caso de HBSP.

Actitudinales:

Crear en el participante una actitud participativa

 que le permite emitir criterios de análisis y decisión en el desarrollo de un proyecto de investigación de mercados.

Contenidos académicos tercer parcial

Conceptuales

- La naturaleza del trabajo de campo.

- Preparación de los datos de la Investigación de Mercados.

- Tabulación cruzada y prueba de hipótesis, Análisis

de la información y presentación del informe.

Snapple, Spanish Version

Procedimentales

Acceso desde la plataforma e-learning, participación en foros interactivos, presentación de tareas y proyecto de investigación cualitativa. Poner en práctica el análisis mediante la realización de la plenaria de discusión del caso de HBSP.

Actitudinales

Que el participante tenga la oportunidad de presentar un proyecto de investigación utilizando la metodología cualitativa y realizar una sesión de grupo focal, virtual o presencial que les permita recopilar información fidedigna.

Experiencias de enseñanza-aprendizaje (estrategias)

- Desarrollo de Foro Interactivos, enriquecidos con vídeos externos a la plataforma.

- Asignación de tareas individuales

- Asignación de Proyectos reales de investigación de mercados utilizando la metodología cualitativa.

- Discusión de Casos HBSP.

Actividades de evaluación de los aprendizajes

Semana Inducción

Módulo 0

1. Foro 0 de Inducción

2. Foro: Conociéndonos

3. Foro: Consulta al Catedrático

19 / 09 – 08 de Octubre

19 / 09 – 08 de Octubre

19 / 09 – 25 de Diciembre

PARCIAL

ACTIVIDAD

VALOR%

OBSERVACIONES

I- PARCIAL

Foro 1 (27/09 – 19/10)

Foro 2 (03/10 – 19/10)

Tarea 1 Prueba del Caso # 1

(10/10 – 19/10)

Discusión Caso HBSP 1

(Plenaria Sábado 08/10 - 12:30-9:00pm)

Examen 1 Parcial (Sábado 15/10)

EXAMEN REPOSICION

2%

2%

3%

3%

10%

22 de Octubre

Individual

Individual

Individual

Individual

Individual

INDIVIDUAL

II- PARCIAL

Foro 3 (24/10 – 02/11)

Foro 4 (31/10 -09/11)

Tarea 2 Prueba del Caso # 2

(07/11 - 12/11)

Discusión Caso HBSP 2 (Sábado 05/11 - 12:30-9:00pm)

Guía de Moderación (10/11)

Examen 2 Parcial (Sábado 12/11)

EXAMEN REPOSICION

2%

2%

5%

3%

8%

15%

17 de Noviembre

Individual

Individual

Individual

Individual

Grupal

Individual

INDIVIDUAL

III-PARCIAL

Foro 5 (14/11 - 24/11)

Foro 6 (21/11 – 30/11)

Tarea3 Prueba del Caso # 3 (3/12 – 5/12)

Discusión Caso HBSP 3( Sábado 03/12 12:30-9:00pm)

Prueba 4 CAP.5 Investigación Cualitativa. (06/12)

Presentación Proyecto final

(8/12) Presentación Power point 15%

Examen Final (Sábado 10/12)

2%

2%

3%

3%

5%

15%

15%

Individual

Individual

Individual

Individual

Individual

Grupal

 Individual

RECUPERACION “REC1” : 22-25 DE DICIEMBRE DE 2016