Cmunicacion Y Medios Teorias

TEORIA CONTEXTO CONCEPCION DE LA COMUNICACIÓN ROL DEL EMISOR ROL DEL RECEPTOR OBJETO DE ESTUDIO METODOLOGIA

AGUJA HIPODERMICA Elaborada hacia los años ’30 entre las dos guerras mundiales Trata a la comunicación como proceso de información. Se presenta a los medios de comunicación como omnipresentes frente ante una audiencia homogénea y manipulable Es activo con poder de decisión es el que emite la información o mensaje Es pasivo sin poder de decisión solo codifica y decodifica el mensaje Los efectos, la influencia y la efectividad de las propagandas políticas sobre la sociedad Auge, radio, cine, prensa.

FLUJO DE LA COMUNICACIÓN EN DOS PASOS Elaborada en los años ’40 durante la segunda guerra mundial 1941-1945 y la guerra fría 1947. Trata a la comunicación como proceso de información Es activo y tiene mayor influencia indirectamente a través de líderes de opinión en este proceso de comunicación El receptor es pasivo y es influenciado principalmente por los líderes de opinión, aquí también solo recibe y decodifica el mensaje El estudio de la sociedad y la realidad del ser humano. Imponen un papel de menor dominación de los medios sobre las masas. Los líderes de opinión actúan como intermediarios entre los medios de comunicación y las personas; esta teoría mantiene que la información tiende a influir más si pasa de persona a persona que por los medios de comunicación de masas Prensa, radio, entrevistas.

USOS Y GRATIFICACIONES Elaborada y estudiada entre las décadas del ’50 y ‘70 Trata a la comunicación como proceso informacional para satisfacer las necesidades de los consumidores. Toma como punto de partida al consumidor de los medios masivos de comunicación más que los mensajes de estos en función de sus experiencias directas. Es activo pero no presume una relación directa entre mensaje y efecto, sino que se postula entre los medios del público que hacen uso de los mensajes y que esta utilización actúa como variable en el proceso del efecto. Es un usuario activo de los medios que influyen pasivamente sobre el mismo. Tiene el poder de decidir que contenidos consumir. Los estímulos que los medios producen, solo generan un efecto si el individuo quiere responder a ellos. Los primeros estudios se enfocaron en el vínculo que se crea entre los medios de comunicación y el comportamiento que generaban en la población y la expectativa que la misma se genera respecto a los contenidos y gratificaciones de las necesidades.

También tenían como objeto los efectos de los medios en la sociedad y el encontrar el porque la gente se acerca a los medios de comunicación y que buscan obtener de sus contenidos. Prensa, diarios, radio, televisión.

SOCIOPOLITICA DE LA COMUNICACIÓN Década del ‘50 Trata a la comunicación como un proceso de mediación entre la política con autoridad por sobre los medios masivos y Opinión pública, comunicación aparece como información, medios de comunicación de masas, prensa, propaganda. Cuando se hizo esta clasificación había términos que eran relevantes, pero hoy en día, algunos quedan obsoletos. Son los medios de comunicación de masas (que hoy en día sería mejor nombrarlos como industria mediática, o lo que designa como prensa), lo que actualmente englobaría todos los medios de comunicación (televisión, radio, prensa escrita, Internet. Y sobre la propaganda, mejor llamarla publicidad. En primer plano el papel del líder político, como emisor estrella de la comunicación. El hombre público se ha convertido en actor y las técnicas de mercado le ayudan al espectáculo y la representación. La economía de la comunicación consigue amenazar al pluralismo. La industria mediática es una industria cultural y su producción son los discursos mediáticos, que sirven para generar valor económico y beneficio y producir opinión. La opinión pública se encuentra

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