PATROCINIO DE LOS EMA POR SUZUKI

PATROCINIO DE LOS EMA

POR SUZUKI

ÍNDICE

1.Empresa patrocinadora…….………. Pág 3.

2.El patrocinador……………………………… Pág 9.

3.El evento………………………………………... Pág 11.

4.La actuación. El patrocinio........ Pág 13.

5.Evaluación. Los resultados…….. Pág 15.

6.Conclusión………………………………..…… Pág 17.

ANÁLISIS DE CASO: PATROCINIO DE LOS MTV EUROPEAN MUSIC AWARDS DE 2010 EN MADRID POR PARTE DE SUZUKI.

1. EMPRESA PATROCINADORA

Suzuki Motor Corporation diseña y fabrica automóviles de pasajeros, vehículos comerciales, motocicletas, vehículos todo terreno (ATVs), motores fuera de borda y otros productos. La compañía tiene operaciones en 193 países y regiones de todo el mundo. Tiene su sede en Hamamatsu, Japón y emplea a unas 16.850 personas

Basa su línea de por sí ya través de numerosas filiales y empresas conjuntas en el extranjero. Japón representa casi el 40% de las ventas. Suzuki entró en el mercado de automóviles de EE.UU. en 1985 con el Samurai.

1.1. Sector de actividad económica

Abarca diversos campos del sector del mundo del motor mediante la fabricación de automóviles (compactos y todoterrenos), motocicletas, motores fuera de borda y otros productos derivados.

1.2. Dimensiones: tamaño, facturación…

Resumen Financiero

Final del ejercicio fiscal: Marzo

Ingresos (2011): 31.473,40 M

Crecimiento de Ingresos (1 año): 18,20%

Los empleados (2011): 52.731

Empleado del crecimiento (1 año): 2,40%

1.3. Posición competitiva

La estrategia competitiva de la empresa sigue el modelo de Lean Production (JIT) y Suzuki es el décimo fabricante de coches del mundo.

1.4. Cuota de Mercado. Competidores.

Según el director general comercial de Suzuki Ibérica, Juan López Frade, en 2011 se comercializaron en España 765.000 turismos (-13 por ciento) y unos 100.000 todoterrenos (-5 por ciento), lo que retornó el mercado a niveles de 1994. El canal de particulares bajó un 5,4 por ciento y se situó en 803.300 unidades (incluyendo turismos y todoterrenos). Por lo que respecta a 2010, las matriculaciones de automóviles se situaron en 984.000 unidades, un 3 por ciento más que en 2009, y por encima de la previsión de 957.000 unidades que manejaba la empresa. En este contexto, Suzuki cerró 2010 con unas ventas en España de 8.500 unidades (mil vehículos menos sobre el objetivo de la propia compañía), cifra que repitió de nuevo en el ejercicio de 2011 elevando su cuota de penetración del 0,86 por ciento al 0,98 por ciento.

En cuanto al ámbito internacional, tal y como indicó López Frade, Suzuki vendió ese año en Europa 245.000 vehículos (25.000 menos de lo previsto), y elevó el volumen hasta 290.000 unidades durante el próximo año. En todo el mundo, Suzuki alcanzó un récord de ventas con 2,58 millones de unidades, frente a los 2,34 millones de vehículos comercializados en el ejercicio precedente. La facturación rondó los 23.000 millones de euros y el beneficio neto creció un 14,5 por ciento, hasta 307 millones de euros.

Competidores Principales

• Honda Motor Co., Ltd. ( HMC )

• Toyota Motor Corporation ( tm )

• Yamaha Motor Co., Ltd.

1.5 Estrategias de marketing/comunicación.

Suzuki, patrocinador oficial de los Premios MTV europeos, ofreció a los músicos jóvenes la oportunidad de dar un empujón al lanzamiento de sus carreras con el Suzuki FANtastic Sounds, una competición online que requería a participantes mayores de edad sin ningún tipo de contrato con alguna compañía musical. Coincidiendo con el lanzamiento del nuevo Swift, el fabricante japonés buscaba un sonido especial a la medida del coche. La campaña Suzuki FANtastic Sounds se dirigió a una audiencia amante de la música ofreciendo a los artistas la oportunidad de presentar sus creaciones musicales no sólo a una audiencia europea sino a un jurado profesional que incluyó al equipo internacional Talent and Music de la MTV. El estilo de música debía reflejar el slogan “Way of Life!” de Suzuki, mostrando valores de marca como “emoción”, “honradez”, “valor”, “deportividad” y “espíritu”.

Un jurado compuesto de músicos profesionales (entre ellos Marta Jandova, cantante de “Die Happy”) valoró a los participantes y decidió al ganador basándose en la originalidad y calidad musical de las composiciones. El primer premio consistió en un viaje a la entrega de premios MTV 2010 que se celebró en Madrid el 7 de noviembre, y que incluía un pase VIP y la asistencia a la fiesta posterior al show, pero sobre todo dió la oportunidad de comenzar una carrera musical internacional gracias a Suzuki y MTV, dos líderes en sus campos respectivos. Suzuki FANtastic Sounds estuvo apoyado por una campaña en la MTV a nivel europeo entre el 15 y el 29 de Julio.

1.6 Quién dirige el patrocinio

En los MTV EMAs 2010 estuvieron patrocinados por las marcas Suzuki Swift, Calvin Klein Jeans y Dell a nivel paneuropeo, es decir, que fueron ellas las que aparecieron en todos los soportes de los diferentes países europeos, aunque cada una en diferentes soportes, ya que el patrocinio es un traje a medida para cada marca que está en un mismo evento.

• En el caso de Calvin Klein Jeans, desarrolló esta asociación mediante la aparición en la web oficial de los premios, en la que la marca realizó dos concursos acerca de los artistas; el patrocinio en exclusiva de la aplicación del evento creada para iPad e iPhone, acciones en las tiendas y experiencias para personalidades VIP.

• Dell se asoció a los MTV European Music Awards por tercer año consecutivo. En esta ocasión, la marca apareció en campañas publicitarias multi-plataforma, en la web, en la campaña para dar a conocer el comienzo de la encuesta para votar por los artistas nominados, en acciones de marketing y de relaciones públicas y en un vinilo en el suelo del escenario.

• Por otra parte, el modelo Swift de Suzuki centró su colaboración en toda la campaña promocional anterior al evento, que incluyó los anuncios en medios y el material de prensa y marketing, presencia en el website de los premios, así como en la actividad para el público asistente al evento en Madrid.

• Además de estas marcas, hay otras que se asociaron a esta entrega de premios, pero sólo a nivel nacional, por lo que Caja Madrid y Movistar lo patrocinan para el mercado español, Vodafone en Portugal; y Kiko y Asahi en Italia, mientras que en Francia, Rumanía o Rusia fueron Suzuki Swift, Calvin Klein Jeans y Dell los únicos patrocinadores.

2. EL PATROCINADOR

2.1. Persona o entidad. Identificación.

MTV tiene su propia emisión en España que llegó junto con la adopción de la TDT sumándose a la publicación de una revista en nuestro país en junio de 2004. Sumando el conglomerado de medios que operan en España, Nickelodeon, VH1 y un paquete de cinco servicios digitales: MTV Jams, MTV Hits, VH1 Soul y VH1 Classic. Cuenta con más de 71.600.000 suscriptores en Estados Unidos y llega a 301,2 millones de suscriptores en 82 países, tiene 9.105 afiliadas y emite 24 horas al día.

MTV se describe como optimista, comprometida, única y divertida. Los jóvenes reconocen en los valores de MTV los suyos propios, y se pueden identificar con su programación, sus eventos y sus productos. MTV es una marca icónica y pionera, que genera pasión en todo lo que hace: en el entretenimiento, en la música y en la vida.

Basado en estos valores, el canal ofrece una mezcla de programación anclada en cuatro pilares: las series, los docu-realities, la producción propia, y la música.

El logotipo:

Unifica toda la red de canales MTV de Viacom Internacional Media Networks y la imagen está diseñada en formato panorámico para favorecer su inclusión en todos los soportes de comunicación multimedia de la cadena.

Esta imagen, que ya estaba presente en MTV Estados Unidos desde 2010, es común en toda la red de canales (140 en todo el mundo y 300 plataformas digitales). Además, la identidad unifica todas las actividades y eventos que realiza la marca.Gracias a este diseño, en formato panorámico 16:9, la difusión de la imagen es más sencilla en todos los espacios y lugares en los que se requiera su aplicación, como marquesinas, paneles publicitarios, aplicaciones o aparatos de televisión domésticos.

Según asegura MTV en una nota de prensa, esta identidad es impactante y “conecta a la perfección con su audiencia, joven, moderna, dinámica y gran conocedora de todos las nuevas vías de interacción social”.

2.2. Actividad. Relevancia

MTV es una de las cadenas musicales más conocidas alrededor del mundo ya que ha impulsado la carrera de muchos artistas mundialmente conocidos, tales como

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