Capital Humano

UNIDAD 3 PLANEACION DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

3.1 Proceso de la investigación de mercados.

3.2 Definición del problema de investigación.

3.3 Diseños de investigación.3.3.1 Investigación cualitativa.

3.3.2 Investigación cuantitativa.3.4 Propuesta de investigación.

3.4.1 Objetivo de la investigación.3.4.2 Requerimientos de información.

3.4.3 Definición de las fuentes de datos.

3.4.4 Diseño de cuestionarios y otros formularios.

3.4.5 Procedimiento muestral.3.4.6 Plan de trabajo de campo.

3.5 Presupuesto y calendario del proyecto.

3.6 Presentación de la propuesta de investigación.

Unida3 planeación de la investigación de mercados

3.1 Proceso de la investigación de mercados.

La investigación de mercados es la función que enlaza al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de la información.

La investigación de mercados especifica la información requerida para abordar los problemas, diseña el método para recolectar la información, dirige e implementa el proceso de recolección de datos , analiza los resultados y comunica los hallazgos y sus implicaciones.

El proceso de la investigación de mercados es un conjunto de cinco pasos sucesivos que describen las tareas que deberán realizarse para llevar a cabo un estudio de investigación de mercados.

Este conjunto de cinco pasos, incluye:

1) Definición del problema y de los objetivos de la investigación,

2) diseño del plan de investigación,

3) recopilación de datos,

4) preparación y análisis de datos, y

5) interpretación, preparación y presentación del informe con los resultados.

3.2 Definición del problema de investigación.

Este paso de la investigación de mercados, según Philip Kotler y Gary Armstrong, a menudo es el más difícil, pero es el que guía todo el proceso de investigación.

En la definición del problema, se deberá tomar en cuenta el propósito del estudio, los antecedentes de información relevante, la información que es necesaria y cómo se utilizará en la toma de decisiones. Además, esta parte incluye la discusión con aquellos que toman decisiones, entrevistas a los expertos de la industria, análisis de datos secundarios y sesiones de grupo.

Una vez que se ha definido con cuidado el problema, se deben establecer los objetivos de la investigación de mercados, que según Kotler y Armstrong, pueden ser de tres tipos:

1. Investigación Exploratoria: Busca obtener información preliminar que ayude a definir problemas y a sugerir la hipótesis.

2. Investigación Descriptiva: Busca describir mejor los problemas de marketing, situaciones o mercados, tales como el potencial de mercado de un producto o los parámetros demográficos y actitudes de los consumidores que compran el producto.

3. Investigación Causal: Busca probar la hipótesis acerca de relaciones de causa y efecto.

3.3 Diseños de investigación.

Luego de que se ha definido con precisión el problema y establecido los objetivos de la investigación, se debe determinar qué información se necesita y el cómo, cuándo y dónde obtenerla. Para ello, se diseña un plan de investigación — por escrito — que detalla los enfoques específicos de la investigación, los métodos de contacto, planes de muestreo e instrumentos que los investigadores usarán para obtener y procesar los datos. Además, se establecen los plazos en los que se deberá empezar y finalizar el trabajo de investigación.

Según Naresh Malhotra, el diseño de investigación es la estructuración o plano de ejecución que sirve para llevar a cabo el proyecto de investigación.

• Concepto: El DISEÑO de investigación constituye el plan general del investigador para obtener respuestas a sus interrogantes o comprobar la hipótesis de investigación.

El diseño de investigación desglosa las estrategias básicas que el investigador adopta para generar información exacta e interpretable. Los diseños son estrategias con las que intentamos obtener respuestas a preguntas como:

• Contar.

• Medir.

• Describir.

CONSIDERACIONES PARA REALIZAR UN DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

El investigador cuando se plantea realizar un estudio suele tratar de desarrollar algún tipo de comparación. El diseño de investigación supone, así, especificar la naturaleza de las comparaciones que habrían de efectuarse, ésta pueden ser:

• Entre dos o más grupos.

• De un grupo en dos o más ocasiones.

• De un grupo en diferentes circunstancias.

• Con muestras de otros estudios.

El diseño también debe especificar los pasos que habrán de tomarse para controlar las variables extrañas y señala cuándo, en relación con otros acontecimientos, se van a recabar los datos y debe precisar el ambiente en que se realizará el estudio. Esto quiere decir que el investigador debe decir dónde habrán de llevarse a cabo las intervenciones y la recolección de datos, esta puede ser en un ambiente natural (como el hogar o el centro laboral de los sujetos) o en un ambiente de laboratorio (con todas las variables controladas).

Al diseñar el estudio el investigador debe decir qué información se dará a los sujetos, es recomendable revelar a los sujetos el propósito de la investigación y obtener su consentimiento.

CLASIFICACIÓN DE LOS ESTUDIOS DE INVESTIGACIÓN

ESTUDIOS CUANTITATIVOS

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