MODELO DE DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO LOS CUATROS CIRCULOS BENETTON

MODELO DE DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO LOS CUATROS CIRCULOS BENETTON

Se tomó como referencia para el direccionamiento estratégico del Benetton Group S.p.A el método de los cuatros círculos del autor Manucci (2006). Por medio del anterior método, se pretender la ampliación del mercado posicionamiento, globalización y atracción de nuevos clientes a través del canal online. Fue necesario diseñar un plan estratégico donde se definen las oportunidades, alternativas y todos los recursos para poder incursionar en los países emergentes a través del mercado online obteniendo así la maximización de los recursos financieros.

https://estrategiasdecomunicacionalumnosucm.files.wordpress.com/2012/02/e2809cteoricc81a-de-los-cuatro-cicc81rculose2809d.pdf

MODELOS DE LOS CUATROS CIRCULOS BENETTON

CIRCULO

DEFINICION

OBJETIVO DEL TRABAJO

EJE DE TRABAJO

Percepciones

Mercando Online

Ampliación, posicionamiento, globalización y atracción de los países emergentes a través del canal online.

Aceptación en el canal online

Posiciones

Desarrollo de Plataforma/ Tienda web

Diseño web donde se brinde facilidad y seguridad en las transacciones realizadas por los clientes.

Aumento de las ventas un 30% en el primer año de implementación.

Relaciones

Implementación equipo de desarrollo tecnológico.

Maximizar los recursos financieros y humanos requeridos en los procesos online

Medición, seguridad–satisfacción al cliente.

Acciones

Ejecución operativa del proceso total, hasta llegar al consumidor final.

Definir el proceso desde la realización de la compra hasta la entrega del producto, 100% calidad.

Cumplir organización y envió del producto.

CIRCULOS DE LAS PERCEPCIONES

TERRIOTORIO DE ACCION

DEFINICIÒN

ANALISIS

Incursión de Benetton en los países emergentes a través del canal online.

La infraestructura técnica es una limitante que poseemos a grandes rasgos ya que debemos definir los parámetros legales y cibernéticos para desarrollar el proceso.

Benetton es un conglomerado empresarial fundado en el año 1965, focaliza su actividad en el sector de la confección, las principales marcas son United Colors of Benetton, Sisley, Playlifey Killer Loop, lo que lo hace un grupo con una fuerte personalidad italiana y un “know how” elevado tanto en producción como en marketing.

Mercado competitivo ya cuenta con posicionamiento y la experiencia en el canal online.

Rentabilidad y retorno de la Inversión en el canal online, desarrollando pruebas para obtener tiempos de retorno y proyectos de expansión masiva a futuro.

CIRCULOS DE LAS POSICIONES

RUMBOS POSIBLES

DEFINICIÒN

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