Proyecto de Investigación Producto Red Cola
Enviado por Danae745 • 26 de Septiembre de 2017 • Exámen • 1.097 Palabras (5 Páginas) • 1.753 Visitas
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UNIVERSIDA NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
“Proyecto de Investigación”
Producto Red Cola
Sistemas De Información de Mercadotecnia
Cuarto Semestre
García Cerón Luis Daniel
Salvador Jaramillo Erika
Vallejo León Danae Fernanda
2461
Fecha de entrega: 22/ mayo /2017
ÍNDICE.
Antecedentes
Los antecedentes fueron obtenidos de una investigación de fuentes secundarias sobre Red Cola, que tomo principalmente datos estadísticos confiables como fuentes, en seguida se presenta la conclusión de dicha investigación.
Los principales competidores de bebida de cola en México para Red Cola son:
- Coca Cola de The Coca-Cola Company.
- Pepsi Cola de PepsiCo Inc.
- Big Cola de AJE Big Cola.
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En la actualidad, Coca Cola tiene la mayor participación del mercado con un 73.5% ,le sigue Pepsi cola en segundo lugar con un 15.9% y Big Cola apenas cuenta con el 3.3% del mercado, mientras que el 7% le pertenece a Red Cola[1]
“Tabla de participación porcentual en el mercado de bebida de cola, de los principales competidores”.
Competidor | Participación |
Coca Cola | 73.5% |
Pepsi cola | 15.9% |
Big Cola | 3.3% |
Red Cola | 7% [2] |
El competidor Big Cola redujo considerablemente su participación en el mercado, a pesar de tener entre los años 2008 y 2009 sus mejores años en México, al alcanzar una participación de 11 por ciento en el mercado de refrescos a nivel nacional.[3]
Red Cola en la Ciudad de México y el Estado de México.
La historia de Red Cola a nivel Nacional no es la misma que en la CDMX y en EDOMEX, ya que en estos ha logrado penetrar con considerable éxito, aquí los principales competidores de la industria de las bebidas carbonatadas de cola son Coca Cola, Pepsi Cola y Red Cola.
Según un estudio reciente, de Emanuel Barberena “El perfil consumidor latinoamericano”, Revista del AMAI , sobre Red Cola en la Ciudad de México y el Estado de México, el principal vendedor de refrescos es Coca Cola con el 69% del mercado total, en segundo lugar, se encuentra Red Cola con el 18% del mercado y por último se encuentra Pepsi con el 12% de participación en este mercado.
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Objetivos
El objetivo general de este trabajo es conocer cómo se encuentra posicionada Red Cola en el mercado potencial de la CDMX de la bebida carbonatada Red Cola, así como entender cuál es su relación con la competencia directa: Coca Cola, Pepsi Cola y Big Cola. Y como se encuentra posicionada la competencia en este mercado.
Objetivos específicos.
- Conocer cómo se encuentra posicionado Red Cola en la mente del consumidor.
- Entender a través de qué medios Red Cola ha logrado posicionarse en la mente del consumidor.
- Saber cuál es la marca preferida de los consumidores de refrescos de Cola.
- Encontrar con qué frecuencia, nuestra muestra de mercado potencial, consume refresco de Cola, y en particular de Red Cola.
Hipótesis.
Nuestras hipótesis, basándonos en la investigación preliminar son las siguientes.
1.- La mayoría de nuestra muestra conoce Red Cola
2.-Red Cola ha superado la popularidad de Big Cola
4.- Las marcas preferidas serán Coca Cola y Pepsi, con una ligera desviación entre ambas.
5.-La muestra asocia a Red Cola con el “precio”, casi nadie lo asocia con “prestigio”
6.- La presentación más vendida de Red Cola es la 2L y la de 600ml
Metodología
En el presente proyecto de investigación se usará un método de recolección de datos tipo cuantitativo, posible con el apoyo de cuestionarios aplicados a una muestra aleatoria de 100 personas dentro del mercado potencial de Red Cola en la Ciudad de México de 4,905, 2590.
Las encuestas estarán conformadas por preguntas hechas con el fin de obtener datos exclusivamente cuantitativos, a través de la pregunta cerrada, que harán posible vaciar la información para obtener respuestas concretas.
El método del muestreo fue aleatorio porque no queremos sesgar la investigación de ninguna manera, por lo que la totalidad del mercado potencial debe tener la misma oportunidad de participar en la investigación.
Después de realizar el trabajo de campo, es decir, aplicar las cien encuestas, se procederá a tabular, graficar, analizar e interpretar los datos, para finalmente obtener las conclusiones que den respuesta a nuestros objetivos.
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Muestra
Mercado potencial de Red Cola en la Ciudad de México.
Habitantes en la ciudad de México:
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Restricciones
- Las clases sociales que consumen esta bebida son la C, D Y E por lo que la clase A y B se restan, así como la población que se encuentra en pobreza extrema y percibe un ingreso de 0.00 a 1,000 pesos mensuales.
- Además de los menores de 5 años.
- Diabéticos.
Clase social.
La clase A corresponde el 6% = 535,119.18
La clase B corresponde: 14% = 1, 248, 612
Pobreza extrema 25% = 2,229,663.25[4]
Total de las clases A, B y pobreza extrema = 4,013,394
Menores de edad.
EL total de infantes de 0 a 14 años son: 4 353 914
De estos de 0-2 años son el 19%= 827,244
Y de 3-5 años son el 20%= 870,783[5]
Total de niños menores de edad de 0 a 5 años= 1,698,027
Diabéticos.
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