TEMA 1 DE ADMINISTRACIÓN FINANCIERA

Sociedad de la información

Características:

• Sociedad de chip: En todos los productos aparece el chip que almacena información.
• Sociedad de conocimiento: Por cada 3 trabajadores de conocimiento hay 1 de músculo. El aprendizaje organizacional permanente se convierte en la única ventaja competitiva sostenible.
• Productos inteligentes: que ayudan y conocen al consumidor.
• Sociedad digitalizada: La información se puede almacenar y recuperar en forma instantánea en cualquier parte del mundo, proporcionando acceso casi inmediato a la mayor parte de la información registrada por la civilización humana.
• Virtualización: A medida que la información cambie de análoga a digital, los elementos físicos se tornaran virtuales, cambiando el metabolismo de la economía, los tipos de instituciones y relaciones posibles, y la naturaleza de la actividad económica en sí misma.
• Conexión en red: La nueva economía es una economía en red, integra moléculas en conjuntos que se interconectan con otros para la creación de bienestar. Las redes de redes a lo largo del modelo Internet comienzan a romper barreras entre las compañías (proveedores, clientes, grupos afines y competidores). Se verá el surgimiento de organismos interconectados en red como negocios, gobiernos, aprendizaje y cuidado de la salud, por ejemplo.
• Desintermediación: Las funciones de intemediación conocidas entre los productores y consumidores se están eliminando a través de redes digitales. Las empresas, funciones y personas intermediarias necesitan subir en la cadena alimenticia para crear un nuevo valor, o enfrentarán la desintermediación.
• Convergencia entre la comunicación, computación y el contenido: La convergencia se convierte en la base de todos los sectores. Los nuevos medios ya están comenzando a transformar las artes, la forma como se dirige la investigación científica y como se proporciona la educación. Las empresas de estos rubros de unen con otras de los otros rubros. Ej, Clarín compró Cablevisión.

Neutralidad de la red: quien transporta sea neutral para que no se beneficien entre ellos.

• Innovación: “Haga obsoleto su producto antes que lo haga su competidor”. Ej, Iphone, Samsung.
• Proconsumidor: En la era digital se reduce la brecha entre consumidores y productores. Los consumidores se involucran en el proceso real de producción.
• INMEDIATEZ: En una economía basada en bits, la inmediatez se convierte en un impulsor y variable clave en la actividad económica y el éxito de las empresas.
• Globalización: Potenciado por la tecnología
• DISCORDANCIA: Comienzan a surgir problemas sociales sin precedentes, que potencialmente causan traumas y conflictos masivos. En la nueva economía, aquellos trabajadores con acceso a la nueva infraestructura pueden participar plenamente en la vida social y comercial. La tendencia de aquellos sin acceso, conocimiento ni motivación es quedarse a la zaga. Si esta situación no se maneja en forma apropiada, se incrementará en forma severa la estratificación social, creando una nueva subclase.

Brecha digital: los que tienen acceso a la tecnología de la información y los que no lo tienen.

Rendimientos crecientes, abundancia, no escasez:

Las matemáticas dicen que el valor global de una red aumenta igual que la raíz del número de los miembros que la componen. En otras palabras, a medida que el número de nodos de una red aumenta aritméticamente, el valor de la red aumenta exponencialmente.

Las organizaciones interconectadas experimentan pequeñas ganancias mientras van creando su red. Una vez creada la red, se produce una explosión de crecimiento con relativamente pocas genialidades adicionales.

Cuando se producen las ganancias exponenciales peculiares a las redes, efectos compuestos pueden superar un punto de crecimiento desbocado. Pero es antes de alcanzar este punto, antes de que aumenten los indicadores, cuando hay que prestar atención.

Rendimientos crecientes. Estrategias: 

• Buscar externalidades: Los productos o compañías o tecnologías que se sitúan ligeramente por delante -incluso cuando son las segundas- si explotan los efectos de la red se convierten en candidatos excelentes para el crecimiento exponencial.
• Coordinar webs más pequeñas: La forma más rápida de incrementar el valor de su red es ir agrupando las redes más pequeñas para que puedan actuar como una red más grande y obtener todo el valor n2 .  Tres mil miembros de una sola red tienen mucha más fuerza que mil miembros de tres redes.
• Crear circuitos de feedback.
• Proteger los largos proceso de incubación: Como la economía interconectada favorece lo ágil y lo rápido, todo aquello que requiera paciencia y calma estará en desventaja.
• Es un juego de éxito para todo el mundo: Intenta sacar adelante toda una serie de ideas nuevas sin saber de antemano cuáles van a funcionar. Lo único que sabe seguro es que cada idea será o un éxito o un fracaso, que no hay medias tintas. Unos cuantos éxitos que ocupan los primeros puestos en el ranking, tienen que pagar por todo el resto de los fracasos.

Abundancia, no escasez: Es la abundancia y no la escasez la que gobierna la economía interconectada. Los duplicados, réplicas y copias circulan en exceso. Cualquier cosa que se puede hacer, se puede hacer en abundancia. Esta abundancia: Genera valor y permite abrir sistemas cerrados. (Efecto fax).

Primer viejo axioma: El valor procede de la escasez. Tomemos los símbolos de la riqueza de la época industrial: diamantes, oro, petróleo, y títulos académicos. Todos ellos eran muy preciados porque eran escasos.

Segundo viejo axioma: Cuando las cosas son abundantes, pierden su valor. Por ejemplo, las alfombras. En una época eran artículos hechos a mano que sólo se encontraban en casas de gente muy rica. Dejaron de ser símbolos de estatus cuando su proceso de fabricación se mecanizó y se introdujeron las máquinas. La ley tradicional se cumplió: la abundancia reduce el valor.

La lógica de la red da un giro total a esta lección industrial. En una economía interconectada, el valor procede de la abundancia. (Efecto fax).

Estrategias de la abundancia:

• Tocar el mayor número de redes posibles: maximizar el número de relaciones que fluyen desde y hacia usted, o desde y hacia su servicio o producto.
• Maximizar las oportunidades de los demás: intente que los demás construyan su éxito entorno a su propio éxito.
• No proteger excesivamente los productos.
• Evitar sistemas patentados o cerrados: Tarde o temprano los sistemas cerrados tendrán que abrirse, o morir. Los sistemas cerrados cierran el abanico de oportunidades a los demás, haciendo que los puntos de apalancamiento sean escasos. Este es el motivo por el cual la interconectada -que tiende a la abundancia- se aleja de los sistemas cerrados.
• No intentar refugiarse en la escasez: Si su valor depende sólo de su utilización por unos pocos, debería reconsiderarlo.

Como son los productos de la tecnología de la información:

• Evolucionan exponencialmente. Rendimientos crecientes: En las redes, podemos encontrar círculos auto reforzadores virtuales. Cada miembro adicional incrementa el valor de la red, que a su vez atrae más miembros, iniciando una espiral de beneficios.
• La necesidad que tiene de explotar la red. Deben lograr abundancia, no escases (ej, Facebook, más usuarios más valor).
• Externalidades de red: empresas se asocian con sus proveedores, clientes, competidores, para ampliar su red (ej, Clarín 365 o Android). Cuando el valor que un producto tiene para un usuario, depende de cuántos usuarios más usen ese producto, los economistas dicen que ese producto presenta externalidades, de red, o efectos de red.
• La economía de la información: El costo de producir información es mucho mayor del de reproducir información (Ej, la forma del agua). Hay que fijar el precio de nuestro bien de información de acuerdo con el valor que tiene para el consumidor, no con lo que cuesta producirlo.
• La información es un bien de experiencia: un bien es un bien de experiencia si los consumidores tienen que pasar por la experiencia de probarlo para poder evaluarlo. Hay varias formar de prever lo que se va a comprar: podemos leer los titulares de los periódicos en el quiosco, podemos oír algunas canciones en la radio, o podemos ver trailers de películas en el cine. La mayoría de los productores de medios de comunicación atacan el problema de los bienes de experiencia estableciendo una marca, una reputación.
• Economía de la atención: la abundancia de información genera pobreza de atención. El problema que tenemos hoy en día no es de acceso a la información, sino de sobrecarga de información. El verdadero valor de un proveedor de información proviene de su labor para localizar, filtrar y comunicar información útil al consumidor. Por eso las páginas más populares de la Web sean las de búsqueda, que permiten que la gente encuentre la información que desean y eviten la que no les interesa.

-Hay tanta información que debemos experimentar para comprender si es buena o mala que es importante el valor de prestigio de la marca-

• Muy importante el prestigio de la marca.

La tecnología es el envase que permite que la información llegue a los consumidores finales. El software de los ordenadores es valioso precisamente porque el hardware de los ordenadores y la tecnología de la Red son ahora muy baratos y poseen una enorme capacidad.

...