Diversidad Cultural

UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ.

ALUMNA:

BEATRIZ DEL CARMEN RAMIREZ VERA.

GRUPO: UNICO

LIC. EN DERECHO.

CATEDRATICO:

M.E. ANDRES PEREZ HERNANDEZ

TEMA:

DIVERSIDAD CULTURAL Y TELEVISION.

H. CARDENAS, TABASCO, OCTUBRE DEL 2012

Desafortunadamente, las estrategias y metas comerciales actuales, tanto nacionales como internacionales, no estimulan la diversidad cultural en el contenido de los medios. Como afirma Hoffmann-Reim, debido a la estructura del mercado, ciertos contenidos y tipos de programa en¬cuentran más difícil que otros el ser considerados en los medios: «las televisoras comerciales prefieren programas con una tasa favorable de ganancias para la producción o el costo de manejo» (1987:64). El in¬vestigador menciona las siguientes razones que explican la carencia de interés de los medios electrónicos en promover la diversidad cultural: a) la tendencia a trasmitir programas que atraen a las masas, reduciendo su contenido al mínimo común denominador para lograr la audiencia más grande posible (estos programas pueden ser trasmitidos en muchas áreas y pueden ser mostrados como repeticiones en fechas posteriores); b) los programas de entretenimiento tienen una ventaja inducida estruc¬turalmente sobre otros programas, especialmente si no se relacionan con los eventos de actualidad. Los programas que se refieren a tópicos regionales, locales o aún a tópicos nacionales y programas para au¬diencias meta de menor poder económico, tales como niños, ancianos o grupos sociales marginados, tienen poco potencial comercial; c) para alcanzar la más amplia audiencia posible, los medios tratan de no ofen¬der de ninguna manera a los receptores meta:

No tocar aspectos controversiales, omitir la diferenciación cultural, tener ma¬yor cuidado cuando tratan con intereses antagónicos y ejercer restricciones al formular opiniones, son justamente algunas de las recetas para el éxito

Los mercados de la televisión comercial, consecuentemente, ofre¬cen incentivos insuficientes para la completa consideración de la diver¬sidad local, regional y nacional, cultural y social.

La indecisión de los gobiernos para regular y forzar a los medios a hacer un mejor trabajo en la estimulación de la diversidad puede gene¬rarse por la tensión entre el doble papel de los medios masivos y el in¬terés y las expectativas de los miembros de la audiencia. Como explica Golding, los gobiernos deben tomar conciencia de la existencia de los medios como instituciones sociales, satisfaciendo las necesidades políticas y culturales de la comunidad de una manera única, considerando al mismo tiempo la contribución de los medios masivos como industrias que se encuentran en las coyunturas clave de la fábrica económica de una nación

Por otro lado, sugerir y adoptar políticas de comunicación útiles para promover la diversidad cultural no es una tarea fácil. Algunas políticas que pueden ser consideradas incuestionablemente adecuadas para promover la diversidad cultural, pueden lograr exactamente lo contrario. La tendencia actual en los países de Norteamérica es formu¬lar políticas diseñadas para regular la competencia y la propiedad en los medios, con el objetivo de maximizar el número de canales y destacar la elección de la audiencia entre estos canales. Sin embargo, como mu¬chos académicos lo han externado,

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