Plan de marketing para incrementar las ventas del Mini Market “Don Javier” ubicado en la parroquia San Jacinto del Búa, provincia Santo Domingo de los Tsachilas, 2017.
mari66655544Ensayo27 de Junio de 2017
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CAMPUS PUERTO QUITO
CARRERA
TECNOLOGÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Plan de Trabajo de Grado
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Presentado por:
SANCHEZ RUIZ DAYANA GABRIELA
Promoción 24 AEPQ1
PUERTO QUITO, ENERO DEL 2017
ÍNDICE
PLAN DEL TRABAJO DE GRADO 6
1 TEMA 6
2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 6
3 OBJETIVOS 7
3.1 Objetivo General 7
3.2 Objetivos Específicos 7
4 JUSTIFICACIÓN 8
5 MARCO REFERENCIAL 9
5.1 Marco Teórico 9
5.2 Marco Conceptual 12
5.3 Marco Legal 13
6 PROPUESTA 13
7 MARCO METODOLÓGICO 15
7.1 Tipo de investigación 15
7.2 Población 16
7.3 Métodos o técnicas 16
8 MARCO ADMINISTRATIVO 17
8.1 Cronograma 17
8.2 Recursos 17
9 REFERENCIAS 19
9.1 Bibliográficas 19
9.2 Linkográficas 19
10 ANEXOS 20
10.1 ANEXO 1 20
10.2 ANEXO 2 27
10.3 ANEXO 3 31
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1: Cronograma de planificación de actividades 17
Tabla 2: Presupuesto 19
Tabla 3: Tabla de financiamiento de gastos del TFG ¡Error! Marcador no definido.
Tabla 4: Segmentación de la población de Santo Domingo 20
Tabla 5: Tabla 1: Conocimiento sobre el local ¡Error! Marcador no definido.
Tabla 6: Frecuencia de visitas al local ¡Error! Marcador no definido.
Tabla 7: La rotulación del local ¡Error! Marcador no definido.
Tabla 8: Frecuencia de consumo de comidas rápidas ¡Error! Marcador no definido.
Tabla 9: Preferencias para elegir local ¡Error! Marcador no definido.
Tabla 10: Medios de publicidad del local ¡Error! Marcador no definido.
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1: Diagrama de Causas-Efectos del problema 7
Figura 2: Gráfico 1: Conocimiento sobre el local ¡Error! Marcador no definido.
Figura 3: Gráfico 2: Frecuencia de visitas al local ¡Error! Marcador no definido.
Figura 4: Gráfico 3: La rotulación del local ¡Error! Marcador no definido.
Figura 5: Gráfico 4: Frecuencia de consumo de comidas rápidas ¡Error! Marcador no definido.
Figura 6: Gráfico 5: Preferencias para elegir local ¡Error! Marcador no definido.
Figura 7: Gráfico 5: Medios de publicidad del local ¡Error! Marcador no definido.
PLAN DEL TRABAJO DE GRADO
TEMA
Plan de marketing para incrementar las ventas del Mini Market “Don Javier” ubicado en la parroquia San Jacinto del Búa, provincia Santo Domingo de los Tsachilas, 2017.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Las inadecuadas estrategias de comercialización inciden en las ventas bajas del Mini Market “Don Javier”, en San Jacinto del Búa.
En el Ecuador la creación de nuevos Mini Market, han ganado espacio en el mercado ya que en la actualidad existen un sin números de grandes y pequeños micro mercados, dedicados a la comercialización de productos de consumo masivo con confitería, originando una competencia desenfrenada y saturación de mercado.
Mini Market “Don Javier”, al no contar con un plan estratégico de comercialización, ha ocasionado el decremento de las ventas, que se constituye en el problema principal de la empresa, por ende la pérdida de rentabilidad.
Realizando su análisis y diferentes observaciones esto genera efectos como; falta de competividad en el mercado, clientes insatisfechos, decremento de las ventas.
Por lo expuesto y sobre la base del diagnóstico realizado, el problema de investigación de trabajo será ¿Qué estrategias de marketing debo implementar para incrementar las ventas en el Mini Market “Don Javier”?
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OBJETIVOS
Objetivo General
Elaborar un plan de Marketing para incrementar estrategias de comercialización, empleando técnicas de mercadeo con el fin de incrementar las ventas en el MINI MARKET “DON JAVIER”, en la ciudad de Santo Domingo.
Objetivos Específicos
Efectuar un análisis situacional del Mini Market “Don Javier”, a través de un análisis FODA.
Determinar los objetivos para el plan de marketing.
Diseñar y seleccionar las estrategias a seguir utilizando las 4 P´s del marketing mix[1] que permita cumplir con los objetivos del plan de marketing.
- Establecer el plan de acción para la ejecución del plan de marketing
- Realizar el presupuesto de ejecución
- Programar un sistema de evaluación y control del impacto del plan de marketing en el Mini Market “Don Javier”
JUSTIFICACIÓN
La parroquia San Jacinto del Búa, cuenta con 2300 habitantes según los datos estadísticos del INEC que realizo en el 2010 “Mini Market Don Javier” está ubicado en la Av. 6 de Agosto y Juan León Mera, frente al terminal de San Jacinto del Búa también donde se transitan estudiantes y demás personas de parroquias de sus alrededores.
Hoy en día el negocio de venta de alimentos de consumo masivo, tiene un auge muy importante en el mundo de los negocios ya que cada vez las empresas y personas naturales requieren de este servicio pues se hace necesario para el diario vivir, mismo que debe ser sustancial para el organismo, cabe mencionar también que este trabajo se lo realiza con el afán de mejorar las ventas del Mini Market identificando las limitaciones de desarrollo para con ello ver la oportunidades y mejorar el funcionamiento del mismo evaluando las distintas alternativas, teniendo un mercado amplio para crear oportunidades que dan factibilidad a este proyecto.
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