Planteamiento del problema mercados.

LUZ CAROLINA CASTAÑEDA ROSARIO

BRAYHAN YANIER RODRIGUEZ LADINO

YEISON FABIAN SOTO GARCIA

OBJETIVO GENERAL

Realizar una investigación de mercados para  las mujeres madres cabeza de familia de la fundación hábitat nuevo siglo ubicada en la ciudad de Cúcuta y el municipio de villa del rosario.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Identificar las capacidades de las madres cabeza de familia pertenecientes a la fundación
• Conocer las necesidades presentes en las madres cabeza de familia de la fundación hábitat nuevo siglo.
• Planificar una segmentación para las madres cabeza de familia de la fundación.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Las madres cabezas de familia  son aquellas mujeres que  según la ley 232 de 2008 Art. 2; son  las responsables por el bienestar de su núcleo familiar cuando sus miembros  tienen incapacidad para trabajar, de carácter permanente. Investigaciones realizadas a nivel internacional  por organizaciones como Social Trends Institute & Child Trends^[1],  han arrojado resultados en los cuales nos informan que la cantidad de mujeres cabeza de familia a nivel mundial es bastante alta y así mismo según las estadísticas es más probable que un niño crezca en la pobreza si quien lo cría es una madre cabeza de familia.

En un país como Colombia  las madres cabeza de familia  desde el año 2003-2008 han crecido exponencialmente  en casi 1 millón es decir, que cada día Colombia amanece con 547 familias que dependen afectiva y económicamente de una mujer^[2].  Hacia el año 2014 se tienen estadísticas que el 84% de los niños que nacen en el país son de madres solteras o “madres cabeza de familia”^[3].

Por consiguiente el tema de las madres cabeza de familia no es ajeno en la región, ya que gran parte  de la población se encuentra vulnerable a diferentes factores, los Cuales conllevan a que esta problemática crezca cada día más y ante esta situación muchas personas sean indiferentes.

La fundación hábitat nuevo siglo  teniendo presente  estos problemas sociales  lleva a cabo programas enfocados a diferentes problemáticas,  entre las cuales están las  madres cabeza de familia.  ^[4]Se observó que la vulnerabilidad de estas mujeres  es alta, encontrándose  que muchas de estas son analfabetas, conviven en un entorno social complicado, no tienen suficiente tiempo para dedicar a sus hogares debido a que deben llevar el sustento  a su núcleo familiar.

Por tal motivo la fundación busca articularse con varias empresas, las cuales ayudan con recursos financieros para realizar los diferentes programas los cuales están encaminados al mejoramiento de comunidad pero aun así se requiere de mayor articulación de  empresas que estén dispuestas a apoyar los programas de formación.

Esta problemática se vive en Colombia debido a múltiples factores como el conflicto armado que se vive en nuestro país, ya que muchas de las madres se ven forzadas a desplazarse de sus hogares y por esto, llegan a otros sitios donde no tienen nada y  la falta de oportunidades conlleva a que no estudien, no trabajen y vivan en una situación de pobreza. Así  mismo también existen otros factores como en el que una mujer decide criar sola a su hijo y responder sola por él, pero por otro lado también se debe al desarrollo social en el cual muchas mujeres que quedan embarazadas deben criar  a sus hijos solas ya que su cónyuge o pareja  las abandona.

La fundación será un acompañamiento permanente en este proceso de transformación llegando a ser un promotor de desarrollo y de paz logrando contribuir de manera positiva en la vida de cada una de estas madres cabeza de familia.

La importancia de realizar esta investigación de mercados  consiste en que se va a poder caracterizar a cada una de las madres cabeza de familia pertenecientes a la fundación, los factores o  causas que las llevaron a esta situación,  y así mismo  lograr identificar las capacidades que poseen para  desempeñarse como trabajadoras  e incluso porque no, emprender en negocio propios.

JUSTIFICACION

La fundación hábitat nuevo siglo ubicada en Cúcuta y villa del rosario se ha encargado desde sus inicios a mejorar la calidad de vida de las personas víctimas del conflicto armado y la de  los desmovilizados de dicho conflicto, al encontrarse estas comunidades viviendo juntas allí en la ciudadela, en el que las victimas por obvios razones guardan rencor hacia sus victimarios se ha complicado la vida en sociedad, presentándose inconvenientes que  afectan  diferentes aspectos de la vida diaria de estas personas durante estos últimos años por la carencia de organización y el daño que ha tenido el tejido social.

En estos últimos meses la fundación ha logrado observar que una  de las partes más afectadas y con un alto grado de vulnerabilidad, se  presenta en las madres cabeza de familia pertenecientes a esta fundación  ya que muchas de ellas son responsables económicamente de sus hogares.

Por esto se pretende realizar una investigación de mercados en la que logre recabar información importante y relevante que permita identificar las capacidades de estas madres, las necesidades que ellas presentan y llegar a caracterizarlas,  logrando un desarrollo sostenible, para enfrentar la desigualdad, las deficiencias en la educación y la cultura, aspectos influyentes en su calidad de vida y sus expectativas.

Todo esto beneficiando a las todas las madres cabeza de familia de la fundación  para que puedan desempeñarse como trabajadoras o puedan  llegar a emprender sus propios negocios y llegar a mejorar su estructura económica y así mismo que sus hijos quienes también son un factor con alto grado de vulnerabilidad puedan tener  un mejor futuro.  

MARCO TEORICO

• NECESIADAD

    Según max-neef:  2011 Se ha creído, tradicionalmente, que las necesidades humanas tienden a ser infinitas; que cambian constantemente, que varían de una cultura a otra y que son diferentes en cada período histórico. Nos parece que tales suposiciones son incorrectas. El típico error que se comete en los análisis acerca de las necesidades humanas es que no se explica la diferencia esencial entre las que son propiamente necesidades y los satisfactores de esas necesidades.

  - Según categorías existenciales, las necesidades de: Ser, Tener, Hacer y Estar

-Según categorías axiológicas, las necesidades de:
Subsistencia, Protección, Afecto, Entendimiento, Participación, Ocio, Creación, Identidad y Libertad

Para uno de los referentes más importantes en el tema como lo es  Maslow  (1954) nos dice que el concepto de jerarquía de necesidades de Maslow, propuesto dentro de su teoría de la personalidad, muestra una serie de necesidades que atañen a todo individuo y que se encuentran organizadas de forma estructural (como una pirámide), de acuerdo a una determinación biológica causada por la constitución genética del individuo. En la parte más baja de la estructura se ubican las necesidades más prioritarias y en la superior las de menor prioridad.

• Autorrealización
• Reconocimiento
• Afiliación
• Seguridad
• Fisiología

Según  Need, de Len Doyal y Ian Gough: 1991   Las necesidades y la derecha,  El rechazo de la existencia de necesidades humanas comunes a todos los seres humanos, y "la creciente consideración de las necesidades humanas como concepto subjetivo y culturalmente relativo", argumentan Doyal y Gough, constituye una "creencia que ha contribuido al predominio intelectual de la nueva derecha". Porque si la noción de necesidades humanas objetivas carece de fundamento, entonces, ¿qué alternativa queda sino creer que los individuos saben mejor que nadie lo que es mejor para ellos mismos y alentarlos a perseguir sus propias metas subjetivas o preferencias? ¿Y qué mejor mecanismo hay para ello que el mercado? El desplazamiento de las necesidades a las preferencias permite justificar plenamente el dominio del mercado sobre la política.

• Gramática de las necesidades 
• Salud mental y autonomía crítica 
• Evaluación social y compromiso ético 
• Necesidades y satisfactores 
• Necesidades intermedias  
•  Óptimos de satisfacción 

Según  Marx: 1968  La necesidad del hombre y el objeto de la necesidad  están en correlación.: la necesidad se refiere en todo momento a algún objeto material o a una actividad concreta. Los objetos «hacen existir» las necesidades y a la inversa las necesidades a los objetos. La necesidad y su objeto son «momentos», «lados» de un mismo conjunto. Si  en vez de analizar un  modelo estático analizamos la dinámica  de un «cuerpo social» (en el supuesto de que ese  «cuerpo social» admita una dinámica), entonces la primacía corresponde al momento de la producción.: es la  producción la que crea nuevas  necesidades. En efecto,  también la producción que crea nuevas necesidades se  encuentra en correlación con las ya presentes: «La diversa conformación de la vida material depende en cada  caso, naturalmente, de las necesidades ya desarrolladas,  y tanto la creación como la satisfacción de estas necesidades es de suyo un proceso histórico.»

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