ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA SEPHORA

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PROYECTO INTEGRADOR DE CONTEXTO MERCADOTECNIA 2021.

ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA:

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SEPHORA

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INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN

4to A MERCADOTECNIA UNIDAD 4

MAN BALTAZAR ORTIZ HERNÁNDEZ EQUIPO 4

19100651 Cruz Moreno Lesly Yael 19100657 García Rivera Lorena Valentina 19100665 Guerrero Benavides Samantha 19100671 Lara Martínez Claudia Melissa 19100673 Loera Flores Zay Yessenia 19100681 Muñoz Muñoz Ilse Nahomi

Nuevo Laredo, Tamaulipas.        16 de mayo de 2021.

[pic 5]Índice

1. Introducción        3
2. Línea de producto, o producto, o servicio seleccionados para el análisis.        3
3. Antecedentes de la línea de producto o, producto o, servicio.        4
4. Análisis de segmentación y evaluación de segmentos de mercado.        5
5. Ventaja competitiva        5
6. Propuesta de valor.        6
7. Declaración de posicionamiento        7
8. Conclusiones y experiencia de aprendizaje        8

Bibliografía.        9

1. [pic 6]Introducción.

En el siguiente documento analizaremos el tipo de estrategia de segmentación que la marca que seleccionamos Sephora utiliza para posicionarse dentro de su mercado, hablamos sobre la marca que seleccionamos desde sus antecedentes y la manera en que llego a posicionarse de manera potencial dentro de su mercado, mostramos dos tablas que analizan los diferentes tipos de segmentación de la marca y el tipo de inteligencia de su mercado, mostramos las ventajas competitivas que se sustentan en Producto, Servicio, Personal , Imagen, también vemos su propuesta de valor y su declaración de posicionamiento.

1. Línea de producto, o producto, o servicio seleccionados para el análisis.

La línea de productos que se escogió fue la de SEPHORA COLLECTION la cual consiste de 5 productos que son para el cuidado de la piel. Las cuales cuentan con una certificación para cuidado de la piel.

La persona se preocupa por el cuidado de su rostro, sobre las marcas de expresión, acné, marcas por el sol, etc. Las cuales a veces nos preocupa y ese fue el motivo que nos llamó la atención de esta línea ya que se especializa en este tema y cuenta con una verificación esta colección. Además, nos serviría para esta práctica en dicho proyectó que realizamos.

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1. [pic 10]Antecedentes de la línea de producto o, producto o, servicio.

La marca SEPHORA se encarga de suministrar a sus clientes cosméticos de lujo, maquillaje y productos de alta calidad a precios asequibles. Sephora es un fenómeno mundial que en los últimos años ha adquirido mucha autoridad en el mundo de la belleza.

La historia de la marca se remonta al año 1969 en Francia, cuando el empresario Dominique Mandonnaud y su mujer, Isabelle, abrieron una pequeña tienda para la venta de perfumes. La idea de la nueva empresa llegó en un momento en el que existía mucha insatisfacción en cuanto a los perfumes, ya que en el mercado había marcas muy poco especializadas y se lanzaban perfumes para los consumidores a cualquier precio.

Actualmente Sephora está en auge en los países emergentes. En 2005 la compañía abrió tiendas en China,  y al año siguiente se abrieron tiendas en Medio Oriente y en los Emiratos Árabes Unidos. Actualmente dispone de más de 1.500 tiendas en 28 países, vendiendo más de 200 marcas  populares  y  lujosos  cosméticos  incluyendo  maquillaje,  productos  para  el  cuerpo, accesorios de baño y aseo, con más de 14.000 artículos distintos. Hoy en día su propia marca, que incluye cremas y cosméticos, representa el 35% de las ventas de la compañía en el mundo. Solo en Francia sus tiendas reciben anualmente a más de 60 millones de consumidores.[pic 11][pic 12][pic 13][pic 14][pic 15][pic 16][pic 17][pic 18][pic 19][pic 20]

1. [pic 21]Análisis de segmentación y evaluación de segmentos de mercado.

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