Administración de empresas Investigación de mercado y plan de marketing

Universidad Centroamericana[pic 1][pic 2]

Facultad de ciencias económicas y empresariales

Administración de empresas

Investigación de mercado y plan de marketing

INVESTIGACIÓN DE MERCADO SOBRE LA ACEPTACIÓN DE LA LÍNEA PAPER MATE EN ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS UCA DISTRIBUIDA EN GONPER

LIBRERIAS EN MANAGUA 2019-2020

Protocolo de investigación de mercado Docente: MSc. Marcia González B. Integrantes:

Massiel Cristina Gutiérrez Orozco María Imelda González García Luis Santiago Del Palacio Roa Martín Iván Jr. González Calero Raisa Maheva Guerrero Morgan

Managua, Nicaragua

Octubre 2019

Índice

I.     Introducción............................................................................................................................. 3

II.    Planteamiento del problema................................................................................................ 4

III.   Antecedentes del problema................................................................................................. 4

IV.   Descripción del problema .................................................................................................... 6

V.    Formulación del problema................................................................................................... 6

VI.   Planteamiento de objetivos ................................................................................................. 7

A.        Objetivo general: ............................................................................................................ 7

B.        Objetivos específicos: .................................................................................................. 7

VII. Justificación ............................................................................................................................ 7

VIII. Marco conceptual................................................................................................................... 8

A.        Variable ............................................................................................................................. 8

B.        Marketing Mix .................................................................................................................. 8 a)    Precio................................................................................................................................. 8 b)    Plaza................................................................................................................................... 8 c)    Promoción........................................................................................................................ 8

C.        Mercado ............................................................................................................................ 9

D.        Segmentación ................................................................................................................. 9

E.    Factores del entorno ......................................................................................................... 9 a)    Micro entorno .................................................................................................................. 9 b)    Macroentorno .................................................................................................................. 9

F.    Factores psicológicos....................................................................................................... 9

G.       Fuentes de información................................................................................................ 9

IX.   Hipótesis................................................................................................................................. 10

X.    Metodología ........................................................................................................................... 10

I.     Tipo de estudio ................................................................................................................. 10 a)    Diseño ................................................................................................................................. 10 b)    Corte .................................................................................................................................... 11 c)    Tiempo................................................................................................................................. 11

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