¿Afecta la promoción o publicidad en el comportamiento del comportamiento del consumidor?

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Universidad Autónoma de Centroamérica

Facultad de ingeniería

Escuela de Ingeniería Industrial

Mercadeo I

Tema

¿Afecta la promoción o publicidad en el comportamiento del comportamiento del consumidor?

III Cuatrimestre del 2019

Profesora: Ana Coro

Estudiante:

Hillary Vásquez M

Introducción

La publicidad es conocida como la difusión de una imagen y promoción de un producto con fines comerciales. Es muy bien sabido que una buena campaña publicitaria o de promoción, influye en gran manera en la que los consumidores perciben ese producto, a su vez la manera que estos reaccionan ante estos y su comportamiento. 

Los mensajes están ocultos de manera estratégica para intervenir en las personas que tienen intereses comunes, influenciando motivaciones, preocupaciones y sentimientos. Las batallas publicitarias de las distintas marcas buscan crear empatía con las personas, para así crear un vínculo con el público para que sus anuncios se aprecien. El objetivo de este ensayo es informar de manera general el impacto de las campañas publicitarias en las personas. 

Los temas a tocar son la evolución de la publicidad con el paso de los años, estrategias usadas por las grandes compañías, cómo influencian estas a las personas y cómo la publicidad afecta, finalmente a la sociedad y a los consumidores finales. 

Desarrollo

La publicidad ha experimentado cambios apresurados y radicales en los últimos años, en las décadas de los cincuenta-sesenta se podía hallar en los periódicos, con la introducción del televisor al mercado las marcas encontraron la manera de llegar a esos posibles compradores, con anuncios televisivos atractivos que lograban establecer cierto tipo de conexión con el público.

Con el auge de la época digital, el auge de las redes sociales esto cambio de manera significativa, en la actualidad, comerciantes y compradores, son capaces de crear una relación a tiempo real, ya que la facilidad que ofrecen las redes sociales ha jugado un papel importante. Los creadores de contenido, debieron adaptarse a estos cambios, se hicieron más ordenados y precisos con los mensajes que desean enviar a las personas. 

Últimamente, las personas se encuentran expuestas y bombardeadas por distintos formatos de publicidad, por lo que llegar a ellas puede ser un trabajo difícil, sino se cuenta con el conocimiento suficiente. Las nuevas generaciones encuentran la publicidad excesiva como algo intrusiva y han desarrollado formas en las cuales ignoran la totalidad de la información que no es de su interés. 

Si bien es cierto la publicidad en la época de la información, sufre de la desventaja de ser olvidada u obsoleta en poco tiempo, existen estrategias útiles que han sido usadas por grandes marcas para atraer sus compradores potenciales, cabe destacar que por más exitosa que sea la estrategia, siempre con el tiempo quedará en desuso. 

Algunas de las estrategias y recursos más utilizados, que vale la pena mencionar son los siguientes, por comparación, lo que se refiere exponer dos elementos que tienen algo en común y se relacionan de alguna manera, por hipérbole, es decir, se utiliza una exageración para diseñar o destacar una idea que se quiere mostrar ante el público, por último, está por sinécdoque, que consiste en mostrar una parte del producto o su totalidad para destacar la eficiencia de este, entre otras estrategias. 

La publicidad o promociones influyen de diferentes maneras a las personas, generalmente esta se dirige a la emotividad, el afecto y deseos de las personas; es por eso que se ofrecen campañas publicitarias con mensajes que son estimulantes y positivos de los productos que se ofrecen.

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