Análisis del caso Kindle: vender todos los e-books del mundo.

Título

Análisis del caso Kindle: vender todos los e-books del mundo.

Introducción

Se analizará la empresa Amazon que se dedica a la venta de productos por internet y quien comercializa el dispositivo Kindle donde se pueden descargar libros electrónicos, entre otras cosas, donde con un solo click tiene en su poder lo que busca el consumidor sin necesidad de trasladarse a algún sitio.

Actualmente la tecnología está avanzando a pasos agigantados, nos percatamos que el uso del internet y los dispositivos móviles se están volviendo indispensables para el día a día tanto para comunicarnos, como medios de investigación, etc.

Las empresas están en constante innovación, sobre todo aquellas que crean dispositivos electrónicos, las cuales quieren estar a la vanguardia en cuanto al funcionamiento, diseño y accesibilidad, ofreciendo satisfacción de las necesidades de los clientes.

Desarrollo

En el caso se observa una gran visión innovadora del presidente de Amazon, Jeff Bezos, de implementar estrategias y abarcar en gran medida el mercado internacional para la distribución física y electrónica de una gran variedad de libros, aprovechando el incremento de ventas por internet, así mismo consolidar otro tipo de dispositivos y plataformas que permiten la descarga inmediata de libros electrónicos. De acuerdo a Parkin (2010), quien define a un mercado, en términos de economía, como “cualquier acuerdo que permite a compradores y vendedores obtener información sobre algún bien o servicio y hacer negocios entre sí”.

Para lograr satisfacer su mercado meta, Amazon lanza Kindle, un dispositivo electrónico portátil electrónico que permite descargar de forma inalámbrica libros, revistas, periódicos en un sólo click. Bezos se daba cuenta que el mercado de los libros electrónicos representaba ventas importantes que iban incrementando conforme pasaba el tiempo, por tal motivo era necesario establecer estrategias para incrementar las ventas, ya que para el año 2007 estaban en el mercado diferentes dispositivos llamados teléfonos inteligentes, los cuales se utilizaban con frecuencia para la lectura de material digital dada su amplia conectividad en cualquier lugar. (Levario, 2012).

En el caso existen variables fundamentales a las que se enfrenta la empresa, la variable principal son los consumidores, puesto que existen factores diversos para poder acceder al producto Kindle, primero accesibilidad a internet para poder adquirirlo, también el nivel cultural de las personas y el poder adquisitivo.

Otra variable es el precio del aparato Kindle, pues actualmente existen muchos competidores, algunos con más tecnología, capacidades y con más funcionalidades. Como dice Parkin (2008), “el precio de un objeto es el número de dólares, pesos, euros o cualquier otra moneda que se debe ceder para obtenerlo”.

El precio es una variable fundamental en los mercados que mueve la oferta y la demanda de ellos. De acuerdo a Parkin (2008), “la cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad de éste que los consumidores planean comprar durante un periodo de tiempo dado a un precio específico. La cantidad La cantidad ofrecida de un bien o servicio es la suma que los productores planean vender durante un periodo dado a un precio específico. La cantidad ofrecida no necesariamente es la misma cantidad que se venderá en realidad”. Entre otras

...