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Avance del trabajo Parcial de Estrategias Publicitarias


Enviado por   •  12 de Mayo de 2014  •  Tesis  •  812 Palabras (4 Páginas)  •  497 Visitas

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Avance del trabajo Parcial de Estrategias Publicitarias

1. Contexto

1.1. Mercado: ¿Qué posición ocupa nuestra marca?

- Tiene 5 marcas separadas las cuales son: NewYork , Topitop, Xiomi, Tot y Tot Kids.

- La segmentación que concentra es la siguiente: Jóvenes de 17 a 25 años, jóvenes adultos de 25 a 35 años y adultos de 35 a 50 años.

- Se concentra en un NSE B Y C

- Dentro de la competencia, se consideran únicos en su categoría.

- Tienen aproximadamente 50 tiendas en todo el Perú, mientras que la competencia no tiene la misma cantidad.

- En Trujillo ocupa el 80% de recordación de marca ante Ripley y Saga Falabella.

- Tiene mayor presencia fuera de la capital

- Factura de 60 a 80 millones de dólares anuales y en exportación factura 50 millones de dólares anuales

- Tiene clientes extranjeros entre ellos: GAP, Abercrombie&Fitch, Life is good, LaneBryant, Ralph Lauren, entre otros.

- Mercado ¿Qué posición ocupa nuestra marca?

Topi Top es considerada una marca de producción textil peruana, que es conocida por muchos peruanos, pues es una empresa que se logró con el esfuerzo de peruanos que comenzaron, como muchos otros, en el emporio textil de Gamarra. Sin embargo, no mucho saben que las marcas que Topi Top vende son producidas por ellos mismos, aunque tienen diferentes nombres, pues cada marca va dirigida a cierto público especifico. No existe una verdadera conexión emocional como las otras empresas de retail que si las tienen.

1.2. Tendencias : que afectan al negocio

- Poca comunicación con el publico

- Muy poca información

- Poca fidelización de la marca con el consumidor

- Falta portal de comercio relacionado a las redes sociales (Facebook, Twiter, etc

1.3. Comunicación

1.4. Necesidad de los consumidores: La moda. Mientras que la competencia hace hincapié en su beneficio funcional, Topi top no lo hace.

1.5. Mapa: en función a lo anterior

1.6. Conclusión: Problema emocional y de fidelización de la marca con el consumidor, sobre todo en la capital. Existe la posibilidad de diferenciación en frente a la competencia por tratarse en una marca peruana, sin embargo no hacen hincapié en ello.

2. Problema / Oportunidad

¿Dónde está el gap que impide a la marca

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