Branding

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Evaluación de la Semana N°6

Trabajo Individual

Conceptualización Creativa de Marca

Alumnos: Alexis Escobar

Carrera: Ingeniería Comercial (TLU)

Asignatura: Branding

Docente: Pilar Vera Pasmiño

Lunes, 28 de Diciembre de 2020[pic 2]

1. INTRODUCCIÓN.

El presente trabajo tiene por objeto internalizar los contenidos y herramientas para lograr crear una marca, durante la semana en el análisis del Lea N°6, se definen varios conceptos muy útiles a la hora de establecer la identidad corporativa que se pretende dar a una marca o producto, ahora bien, para el desarrollo de esto, se busca generar un proceso de conceptualización creativa para la creación de una marca de comida para bebés que se desea ingresar al mercado nacional. Bajo este contexto, se buscó y diseño un logotipo y nombre de marca bajo un modelo sobrio, simple y amigable.

En consecuencia, se espera que el presente trabajo considere una investigación que permita profundizar la aplicabilidad de los contenidos de la semana.

1. DESARROLLO.

1. Desarrolle un proceso de conceptualización creativa para la creación de una marca de comida para bebés que desea ingresar al mercado nacional.

Durante este proceso, se busca realizar una descripción completa del producto para lograr abarcar todos los aspectos o variables, objeto que su diseño sea integral, donde se establecen las siguientes preguntas.

¿Qué es?

Es una marca de comida para bebes, saludable y orgánica.

¿Qué hace?

Satisface las necesidades alimenticias de bebes desde los 6 meses hasta los 3 años.

¿Cómo quiere ser percibida?

Como una marca amigable, que simpatiza con las madres y que se caracterice por ser sabrosa al paladar de los bebes, sana, equilibrada y orgánica, que a simple imagen genere confianza.

¿Qué quiere ser?

Ser una marca que se posicione en el mercado en un público objetivo (Clase Media hacia arriba), que logre quedar grabada en la memoria colectiva de las mamis y papis, pero por sobre todo en el corazón. Se espera que la marca sea competitiva y apunte a equipararse con productos similares en el mercado, aunque se aprecia que gran parte de los productos en Chile, son marcas con segmentación de este tipo de productos, como Nestle, Vivo y Ama, por último, una marca especialista de producto que es Gerber, aunque no muy posicionada en Chile. Pero, no existe marcas que potencien el área de productor orgánicos envasados para bebes.

En cuanto al proceso de significación visual del nombre de marca, éste resulta de dos operaciones creativas fundamentales:

a) La selección de los signos de identidad (logotipo, símbolo, gama cromática)

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Como se puede apreciar en los logos de anteriores, tenemos un guiño que le da el toque de simpatía a la marca, que provoca en el cliente una suerte de inclinación involuntaria sobre los productos de “rico”, después tenemos a Disney +, una reconocida marca de TV Streaming, que abarca una gama de contenidos del cine y series, agrupando diferentes tipos de espectadores para diferentes segmentos (Ciencia Ficción, Acción, Comedia Infantil, Animaciones y Documentales), su media circunferencia la encontré interesante para agregarla en el sentido se aprecia que impulsa hacia el cielo y llega y conecta con una sonrisa de un bebé. Por último, el logo de la cara de un bebé chupando tete, que da el efecto más simbólico a la marca que representa la comida de bebés.

b) La combinación de éstos para construcción de la marca.

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Finalmente, en este logo se logra apreciar una combinación de diferentes ideas que se traducen en una marca que sea consecuente con las tendencias del marketing digital actual, que hoy en día la vanguardia busca, un diseño con simplicidad, que logre encantar al público, con colores suaves, amigables y equitativos en términos de género (verde y rosado), más el toque picaresco de un popular guiño.

1. Defina elementos principales como nombre, comunicación visual, colores, logotipo y packaging justificando su elección.

1. Nombre: El marco de la búsqueda por la simplicidad, el nombre RICO, se vino a la mente como para que sea totalmente representativa en relación al sabor de sus productos.

1. Comunicación Visual – Colores y Logotipo: Desde fuera hacia adentro, el color rosa, proporciona una sensación de dulzura (femenina), pensando especialmente en una bebe tierna, el borde con proporción ni  delgada ni gruesa, con un contorno cuadrado y ángulos de borde circular, proporcionada familiaridad y una estructura ad-hoc a los logos usados comúnmente para usarlos como aplicación en smartphones, la palabra rico, que sin duda, provoca imaginar sabores que deleitan nuestros sentidos, con un color verde que representa el género masculino de los bebes y por otro lado, que se percibe como un producto sano, equilibrado y libre de sellos. Por último, la imagen de implícita en la letra O, con el rostro de un bebe saboreando un tete, como algo rico y una sonrisa de bebé indicando con un guiño que has tomado la decisión correcta en escoger el producto.

1. Packaging: Como se señala en el punto anterior, las palabras en color verde muestran ya una tendencia amigable con el medio ambiente, con su interior en color verde, acrecenta su compromiso con la sustentabilidad, por lo tanto, su línea de packaging, debe ser también en la misma línea, como se muestra a continuación, obviamente con el logo “rico”.

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1. Explique en forma clara la manera cómo se espera tener un efecto positivo en el mercado con cada uno de los elementos seleccionados.

Para sustentar y argumentar el efecto positivo que busca nuestra marca, primero que todo, hay que hacer presente que hoy en día esta muy cuestionada la industria alimenticia, puesto que la gran mayoría de los de base para su fabricación son con productos modificados genéticamente, lo que comúnmente conocimos como transgénicos, de los cuales se pueden saber que tienen efectos adversos para la salud en el largo plazo. Esto sin duda, acrecenta mucha duda en los consumidores, creando cada vez más conciencia en que se consuman alimentos más sanos e idealmente orgánicos.

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