Branding

INTRODUCIÓN Pág.

I. ORIGEN HISTÓRICO 2

II. CONCEPTO 2

III. PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL BRANDING 3

1. CONCIENCIA DE MARCA 4

2. NOTORIEDAD DE MARCA 4

3. EQUIDAD DE MARCA 4

4. LEALTAD DE MARCA. 5

5. RENUNCIA DE MARCA 5

IV. CREACIÓN DEL BRANDING. 6

1. DEFINICIÓN 6

2. IDENTIDAD DE MARCA 6

2.1. ELEMENTOS. 7

2.1.1. NOMBRE DE MARCA 7

2.1.2. IMAGEN DE MARCA 7

2.1.3. PERSONALIDAD DE MARCA 7

V. TIPOS DE BRANDING. 8

1. CO-BRANDING 8-9

A. DOS MARCAS, UN PRODUCTO 10

B. CO-BRANDING DE TARJETAS DE CRÉDITO Y DE COMPRA 10-11

C. BRANDING DE FRANQUICIAS. 11-12

D. CO-BRANDING DE INTERNET. 12

2. BRANDING CORPORATIVO. 13

3. BRANDING INDIVIDUAL 14

4. BRANDING ACTITUDINAL. 14

VI. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL BRANDING 14

1. VENTAJAS PARA EL CONSUMIDOR 14

2. VENTAJAS PARA LA EMPRESA 14-15

3. DESVENTAJAS DEL BRANDING. 15

VII. MARCAS. 15

1. MARCAS ICONICAS 15

2. MARCAS DE CULTO. 16

3. MARCAS DE ESTATUS 16

4. MARCAS LICENCIADAS 16

VIII. POSICIÓN DE MARCA 16

IX. ANEXOS 17

1. LAS 100 MÁS GRANDES EMPRESAS DEL MUNDO. 17

2. MARCAS PERUANAS 18

3. MARCAS CORPORATIVAS. 18

X. CONCLUSIONES 19

XI. BIBLIOGRAFÍA 20

I. ORIGEN HISTÓRICO

La palabra marca (Brand) se deriva del nórdico antiguo cuyo significado es quemar. Este se refiere a la práctica de ciertas familias de comerciantes - fabricantes que quemaban su marca en los productos para que fuera más fácil de escoger, pues todos estos eran prácticamente iguales.

II. CONCEPTO

Branding consiste en el desarrollo y administración de un conjunto total de atributos, valores y activos vinculados directa o indirectamente a un nombre, símbolo que identifica un producto u organizacion, de manera tal que sean coherentes, apropiados y distintivos influyendo en el capital de la empresa que la posee, e intenta subrayar dichas cualidades que la marca transmite al cliente y que constituyen su fortaleza, de esta manera el consumidor asocia en su mente una marca como un valor intangible.

Diferenciarse es hoy en día en un mercado tan competitivo es cada vez más difícil, ya que la calidad y los costos de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.

 Ejemplo: CASO DEL AGUA.

III. PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL BRANDING

1. CONCIENCIA DE MARCA

Es la habilidad de los consumidores para recordar y reconocer una marca bajo diferentes condiciones y vincular sus elementos con ciertas asociaciones de memoria.”- Keller

Es la proporción de consumidores de un mercado objetivo que recuerdan o reconocen una marca, en la conciencia es reconocido entre otros que son enlistados.

Lugar a nivel predominante en la conciencia de un consumidor donde se localiza una marca cuya imagen o identidad se nombra/asocia con determinado producto de forma primaria, automática, instantánea, rápida.

 Ejemplo:

Coca Cola

2. NOTORIEDAD DE MARCA

Manera en que la publicidad estimula la demanda en un nivel tan alto que la marca de un tipo determinado de producto se logra identificar incluso como denominación propia de dicho producto.

Cuando se crea tanto valor de marca que esta tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca.

Asociar productos con marcas se ha vuelto parte de la cultura popular, son nombres de marcas que coloquialmente se convierten en términos genéricos para ciertos productos.

 Ejemplo:

DETERGENTE

PASTA DENTAL

3. EQUIDAD DE MARCA

Está referido a los efectos o los resultados en la comunicación con el mercado que se acrecientan debido a una marca. Es el valor tanto tangible como intangible que una marca adiciona a un producto.

 Modelo de equidad de marca.

4. LEALTAD DE MARCA.

Consiste en el compromiso del consumidor de recomprar un producto o continuar usando una marca.

Es el alcance de compra o la `fuerza de preferencia` comparada con las opciones similares disponibles (es una medida relativa bajo términos como comportamiento repetitivo de compra, sensibilidad de precio, etc.

 Ejemplo:

APPLE

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