Caso de estudio – “Tienda de alimento y accesorios para mascotas”
Enviado por Gerrard B Albert • 22 de Mayo de 2023 • Tareas • 1.817 Palabras (8 Páginas) • 1.157 Visitas
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Investigación de mercado
Datos de identificación
Nombre completo | Gerardo Bobadilla Alberto. |
Matrícula | 21026470. |
Nombre del Módulo | Factibilidad y evaluación de proyectos. |
Nombre del/ de la Asesor(a) | Karina Maribel De La Rosa González. |
Fecha de elaboración | 08 de Marzo del 2023. |
Ciudad | Ciudad de México. |
Instrucciones
El propósito de esta Evidencia de Aprendizaje es que demuestres tus conocimientos sobre la importancia de un estudio de mercado para un proyecto.
Deberás analizar un caso de estudio y realizar una investigación desde la perspectiva de tu ciudad donde radicas, fundamentando aspectos relevantes de un estudio de mercado.
[pic 2] | Importante
Ya que el estudio técnico y de mercado implica realizar una investigación, deberás indagar y consultar fuentes fidedignas que den certeza del entorno en donde se encuentra el proyecto. Recuerda investigar e incluir información: relevante, de calidad y oportuna. |
Analiza la siguiente situación:
[pic 3] Caso de estudio – “Tienda de alimento y accesorios para mascotas”
El empresario “Julián Álvarez” cuenta con un pequeño negocio, durante los últimos 4 años se ha dedicado a la venta de alimento y accesorios para mascotas (perros), a pesar de que ha sido redituable, tiene el interés de hacer crecer su negocio. Recientemente en su ciudad, se ha anunciado la apertura de un nuevo centro comercial, éste será el más moderno y grande en la región, se espera atraer clientes de las ciudades vecinas ya que contará con tiendas y negocios de marcas nacionales e internacionales. Julián Álvarez sabe que es su oportunidad de instalar su negocio en un nuevo ámbito y está decidido a invertir en la renta de un espacio dentro de este centro comercial, intentando posicionarse como la tienda de alimento y accesorios para mascotas líder en la región, ofreciendo productos de calidad para mascotas (perros).
Con la ayuda de un contador, preparó una propuesta financiera donde se incluye contar con un capital de $15,000,000. Lamentablemente no cuenta con esta cantidad por lo que será necesario solicitar un financiamiento en el banco.
Ha presentado la solicitud al banco, así como las estimaciones de mercado que ha determinado con base en su experiencia y éste le ha contestado lo siguiente:
“Estimado Sr. Julián Álvarez, hemos recibido su solicitud de financiamiento y aunque el proyecto de inversión parece adecuado, notamos que sus proyecciones de ventas y mercado en el que se desarrollará, se fundamenta sólo en su experiencia personal, no dudamos de su experiencia, sin embargo, para validar su financiamiento es preciso incluir documentación basada en un estudio de mercado que se fundamente con datos reales o de organizaciones oficiales así como la visión y escenario de su proyecto de inversión, hasta que no presente esa información, su solicitud queda rechazada”
Con base en lo mencionado, Usted debe ayudar al Sr. Julián Álvarez a solucionar esta situación realizando un estudio de mercado.
Estudio de mercado
Proyecto de inversión: | Tienda de alimento y accesorios para mascotas. |
Ciudad: | Alcaldía Benito Juárez. |
Estado: | Ciudad de México. |
Análisis de la oferta | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
En este apartado se espera que presente información real de su ciudad sobre competidores directos, precios de venta, costos de operación. [pic 4] Como podemos observar en la alcaldía Benito Juárez, esperamos instalar el negocio cerca del parque de los venados, ya que es una zona altamente concurrida y además muchas personas de la zona sacan a sus mascotas a pasear, entonces es una zona muy transcurrida, también podemos notar que hay muchos parque o centros recreativos donde pueden los potenciales clientes, sacar a pasear a sus mascotas. Hablando directamente de los competidores, existen muchas tiendas alrededor de la zona, eso por un lado habla de que existe un gran mercado por la zona que dentro de las cuales esta: Huellitas, La Bodeguita, +Kota, La Bonne Croquette, Walmart Universidad, entre otras; pero nos concentraremos directamente contra estos 5 establecimientos que pueden ser nuestros competidores directos. Analizando los establecimientos, la mayoría de ellos mantienen un precio muy competido entre uno y otro, pero a continuación analizaremos sus precios.
Después de analizar a los competidores directos, podemos definir un precio bastante competitivo, para esto se necesitan proveedores con buenos precios, para todo el producto o material que se necesita, para empezar con el stock y el servicio que se dará; además los costos de operación para iniciar se deben de contemplar un local de entre 60 a 90 mts2 y el valor de la renta de este es un aproximado de $30,000 mil pesos mensuales, si se realiza un pago anual bajaría un poco el costo a un aproximado de $345,000 mil pesos anuales; para el mobiliario y el equipo como estantes, computadoras, puntos de venta, exhibidores, entre otras cosas, se llevara un costo aproximado de $350,000 mil pesos. Se pensara en ofrecer el servicio a domicilio y para esto se necesita de una camioneta de reparto que se contempla un costo de $280,000 mil pesos, que con el cual se podrá completar esta operación. Con esto se piensa en el inicio de este análisis. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Análisis de la demanda | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
En este apartado se espera que presente información real de su ciudad sobre la cantidad del bien que se comercializará de acuerdo al caso de estudio (tipos y cantidad de consumidores, gustos, preferencias, expectativas del mercado). La zona al ser de alta plusvalía, por lo general mantienen un estilo de vida alto, está compuesta por 56 colonias que de las cuales, suman un total de 434,153 habitantes y por esto es que una de cada tres familias mantiene a una mascota en sus casas, y esto genera un alto índice de clientes potenciales por la zona, además si se inicia con una campaña fuerte se puede contemplar todos los gastos del financiamiento, logrando ser sostenibles. Las preferencias de los clientes, en cuanto al alimento de sus mascotas son los siguientes:
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