Como Se Hacen Las Investigaciones De Mercado

¿Cómo se hacen las investigaciones de mercado?

Normalmente los estudios de mercado siguen una secuencia a la que llamamos fases de estudio de mercado, sin embargo el orden de estas no siempre guarda una misma secuencia; pueden variar y llevarse a acabo de manera simultánea.

¿Cueles son las fases a seguir?

Se definen cuatro fases básicas:

Criterios que se deben considerar para valorar un estudio de mercado

Claridad: Significa visualizar las posibles alternativas que se generaran a partir de la información que arroje el estudio de mercado.

Tiempo: debe responder a las necesidades actuales de los mercados que son cada días mas cambiantes y competitivas, razón por la que imponen la toma rápida de decisiones basadas en información confiable.

Espacio: Representa el contexto o ambiente que enmarca la investigación.

Flexibilidad: Evitar ser instrumentos rígidos basados estrictamente en las metodologías estándares.

Objetividad: Se tiene presente en la planeación, diseño y ejecución, de ahí que en todas las fases de la investigación deberá someterse a pruebas y cuestionamientos.

Confiabilidad: Radica en asegurar que los enfoques y las técnicas que harán de emplearse proporcionen las conclusiones válidas y capaces de someterse a cualquier prueba o cuestionamiento.

¿Cuál es el primer paso para hacer un estudio de mercado?

La solicitud de estudio

En la solicitud de estudio debe incluirse la información básica que se resume a:

1. Datos del solicitante.

2. Datos del producto o servicio

3. Público objetivo

4. Situación de base

5. Información específica requerida:

• Objetiva

• Clara

• Congruente

• La necesaria

6. Hipótesis que se pretende verificar

7. Plantear las decisiones que harán de tomarse

8. Otros datos

Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Turismo

Para: Lic. Guadalupe Martínez Magaña DE: Grupo 5M6

Investigación de mercado Agencias de Viajes

PRODUCTO: Curricula Escolar

SITUACION BASE

Conscientes de la riqueza de recursos turísticos naturales, históricos y culturales y del impulso que la corriente turística aporta al desarrollo económico y social del país, se creó en el seno del Instituto Politécnico Nacional la Escuela Superior de Turismo.

La creación de la Escuela Superior de Turismo fue aprobada por el Consejo General Consultivo, el 12 de agosto de 1974

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