Investigacion De Mercados

Tabla de contenido

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADO 1

Resumen Ejecutivo 3

TEMA DE INVESTIGACION 5

Objetivo General 5

Objetivos Específicos 5

Definición del problema de investigación 6

Planteamiento del Problema 7

Tipo de diseño: 8

Datos secundarios: 8

Datos primarios 25

Técnicas de elaboración de escalas 25

Elaboración y prueba del cuestionario 25

Técnicas de muestreo 26

Población Meta...……………………………………………………………………………………………………………………26

Marco de la muestra……………………………………………………………………………………………………………...26

Tamaño de la muestra……………………………………………………………………………………………………………27

Trabajo de campo …………………………………………………………………………………………………………………27

Análisis de los datos 27

Gráfico de frecuencia - Maryorie Ruiz…………………………………………………………………………………….28

Gráficos -Tabulación Cruzada - Maryorie Ruiz…………………………………………………………………….....34

Gráficos de Frecuencia - Rudy Rojas………………………………………………………………………………………36

Conclusión………………………………………………………………………………………………………………………………42

Bibliografía……………………………………………………………………………………………………………………………..43

Anexos……………………………………………………………………………………………………………………………………44

RESUMEN EJECUTIVO

El objetivo de este informe es determinar la factibilidad de la creación de un Centro de Recreación para el Adulto Mayor, a través de los diferentes estudios y análisis realizados en el transcurso de la presente investigación, dando a conocer a continuación los siguientes hallazgos;

Mercado Meta

Se determinó la población a la cual está orientada la prestación de los servicios, siendo está representada por el adulto mayor de 60- 75 años, económicamente activos y que habitan en el distrito central (según fuente de INE) con la determinación del mercado se aplicó una encuesta cuyos resultados establecieron que;

 El grado de la demanda que tiene el Centro de Recreación para el adulto mayor representa el 92 % del mercado meta, es decir que este porcentaje de los encuestados, estarían dispuestos a asistir a un centro de recreación propiamente dicho.

 la oferta que se analizó, consiste en que el 41% de los 113 encuestados visitarían los fines de semana el centro de recreación, y el 28% dijeron que preferían visitarlo una vez al mes, por lo cual se consideraría este dato un numero razonable para atender a la demanda.

 Los servicios que obtuvieron mayor demanda de parte de los encuestados indica que son: tardeadas, caminatas, piscinas para natación, canchas y celebración de días festivos.

 se determinó que los encuestados preferirían que los servicios sean pagos por medio de membresía.

 En la investigación se determinó que no existen competidores directos, el único que se podría considerar como competidor seria INJUPEM.

 En cuanto a la publicidad se puede decir que la mayoría de los encuestados prefieren ver televisión y leer diarios, por lo cual dicha publicidad se podría hacer por medio de anuncios televisivos, anuncios en los diarios más populares de la capital y afiches publicitarios.

 La ley integral de protección al adulto mayor y jubilados da carta abierta para promover este tipo de servicios ya que esta ley busca que se satisfaga las necesidades físicas, materiales, biológicas, emocionales, sociales, laborales, culturales, recreativas, productivas y espirituales de los adultos mayores, para facilitarles una vejez útil y sana. (publicado en el diario la Gaceta en Tegucigalpa, el 21 de julio del 2007).

 Se determinó en la investigación, que en base a lo legal se puede citar lo siguiente: el artículo 331 establece que El Estado reconoce, garantiza y fomenta las libertades de consumo, ahorro, inversión, ocupación, iniciativa, comercio, industria y contratación de empresa, así como la inviolabilidad de la propiedad privada. También se reconoce la primacía del derecho de los particulares en el ejercicio de la actividad económica.

Por tal razón, se ha emitido una serie de leyes que buscan incentivar esa iniciativa privada mediante el establecimiento de regímenes especiales de protección y otras medidas tendentes a atraer la inversión privada tanto nacional como extranjera. De ahí que en los últimos años, Honduras se haya constituido como uno de los principales centros de inversión a nivel mundial.

TEMA DE INVESTIGACION

CENTRO DE RECREACIÓN PARA EL ADULTO MAYOR

Objetivo General

 Determinar la posibilidad mercadológica que tiene la creación de una empresa dedicada a la prestación de servicios de recreación para el adulto mayor.

Objetivos Específicos

 Determinar qué porcentaje de la población constituye nuestro mercado meta

 Definir los servicios que se brindarán a los usuarios de acuerdo a sus gustos y preferencias.

 Determinar las estrategias competitivas que permitan la penetración en el mercado meta.

 Identificar de acuerdo a la preferencia del consumidor, la forma de pago de los servicios del Centro de Recreación.

 Determinar la forma de publicidad del centro de recreación para adulto mayor.

Definición del problema de investigación

El problema de la investigación se basa en que la sociedad actual no hace conciencia al cuidado de los adultos mayores, así como su recreación y la unión familiar que estos necesitan en la última etapa de sus vidas.

a) Antecedentes del problema de investigación

Tomando en cuenta la importancia de este rubro olvidado por la sociedad se vuelve relevante la creación de un Centro de recreación para el adulto mayor, ya que con esto se puede contribuir a la generación de empleos y apoyar el desarrollo económico del país; así como podría contribuir a prolongar la calidad de vida del adulto mayor logrando así la incorporación de los mismos a la sociedad tomarlos en cuenta en las diferentes actividades propuestas en este centro, las cuales estarán en función de las necesidades específicas de este segmento que se detectaran en el instrumento de recolección de datos.

b) Establecimiento del Problema de Decisión Administrativa

En esta sociedad que actualmente tiene pérdida de valores morales, se ha olvidado la importancia que tiene cada persona como ser el Adulto Mayor, a quienes al transcurrir el tiempo y con el paso de los años se van dejando en el olvido y abandono, por tanto con ese deseo de querer rescatar valores como el respeto por las personas, se presenta el proyecto de Recreación para EL Adulto Mayor, orientando esta investigación para validar si es factible y aceptable por el mercado meta a evaluar.

c) Establecimiento del problema de investigación de mercados

Se hizo reunión de grupo donde se aportaron ideas sobre el tema a investigar, llegando al acuerdo que en la ciudad no existen centros de recreación de este tipo, por tal razón se escogió el proyecto de un Centro de Recreación para el Adulto Mayor, tomando en consideración que actualmente son muchas las personas mayores que se dejan en acilos, que buscan las calles, que aun en casa son abandonados por las propias familias u obligados a vivir solos por no tolerar su personalidad y comportamiento.

Planteamiento del Problema

a) Preguntas de investigación:

 ¿Qué beneficios se esperan obtener con la realización de un centro recreativo para los adultos mayores?

 ¿Qué opinan los adultos mayores sobre la realización de un centro de recreación para ellos?

 ¿Cómo se divide o clasifica la vejez?

 ¿Tenemos competencia? ¿Quiénes son la competencia?

 ¿Cómo se debería hacer el mercadeo o publicidad del centro de recreación?

 ¿Cuáles son las leyes que amparan o influyen de manera directa o indirecta el desarrollo de la entidad?

b) Hipótesis

 En Honduras la etapa del adulto mayor es muy vulnerable, tomando conciencia que ni a nivel de gobierno se tiene un proyecto de trabajo para esta etapa del ser humano; hay mucha pobreza y lo grave de la situación conlleva a que los adultos mayores están siendo aislados inclusive dentro de sus propios hogares.

 La práctica recreativa siempre ayuda al mejoramiento de la calidad de vida.

 Las personas de la tercera edad se vuelven nostálgicas en esta etapa, debido a todos los recuerdos acumulados positivos y negativos, viéndose afectados aquellos pensamientos en las metas y proyectos que por cualquier circunstancia no lograron alcanzar en el trayecto de sus vidas.

 Los adultos mayores se desintegran de

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