DIRECCIÓN DE MERCADEO

[pic 1]REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD JOSÉ ANTONIO PÁEZ

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

ESCUELA DE MERCADEO

DIRECCIÓN DE MERCADEO

Ensayo

Tema:  "La Globalización"

Autor: Diego Barrios C.I 27.926.092

Durante muchos años todos hemos sido participes, contribuyentes y vivimos a diario la globalización.

Conocemos culturas de países que aún no hemos visitado, probamos sus sabores, olores y nos adaptamos a la moda de ciudades más avanzadas que en la que vivimos.

Les invito a pensar un poco y documentarse sobre "La Globalización” como concepto y contestar las siguientes preguntas que invito a debatir:

1) ¿El marketing y la publicidad tienen protagonismo en la globalización que vivimos?

2) ¿Crees importante la Globalización en el mercadeo de marcas?

3) Como has notado haber sido participe de la Globalización y que te mostraron, incluyeron o percibiste como consumidor.

Introducción. La Globalización, se refiere a la creciente integración de las economías de todo el mundo, especialmente a través del comercio y flujos financieros. En algunos casos este término hace alusión al desplazamiento de personas como la mano de obra y la transferencia de conocimientos en función de tecnología a través de las fronteras internacionales. Es un fenómeno que se fue extendiendo y profundizando a partir de la segunda mitad del siglo XX, y adquiere cada vez mayor fuerza. Por ejemplo: las redes sociales, los tratados de libre comercio, las compras por Internet. Este fenómeno no es realmente nuevo, lo que sí es una novedad es la tendencia en muchas de las grandes compañías a dar mayor protagonismo y relevancia a sus marcas globales.

De hecho, especifiquemos los tipos de globalizaciones y tenemos la globalización política y social alude a un proceso de integración que enlaza diferentes naciones con el fin de preservar el desarrollo humanitario y hacer frente de forma coordinada y conjunta todo tipo de problemas de interés global. De hecho, la actual industrialización, el libre comercio y la movilidad de recursos sin restricciones entre los diferentes países son características esenciales de la globalización económica como resultado de la creciente interdependencia de las economías nacionales.

La cultural, que es la más difícil de medir, por implicar la divulgación de valores, tradiciones, iconos y hábitos cotidianos propios de determinadas naciones. Es decir que, más allá de la cultura local, regional o nacional, podemos hablar de un intercambio de culturas a nivel mundial en el que existen incontables sinergias y donde la interconectividad implica asumir diferentes tipos de prácticas culturales, al margen de las propias. Así es como se van haciendo universales determinadas costumbres, como el hecho de celebrar la Navidad o el año nuevo chino.

Respecto a la tecnológica, esta es una de las que más ha tomado protagonismo en los últimos años debido a la revolución de Internet y las redes sociales. De hecho, la propia globalización tecnológica permite el avance de los demás tipos de globalizaciones a una velocidad creciente, algo que en muchos casos supera a las transformaciones experimentadas con la Revolución Industrial.

1. Por su puesto, dado que la globalización brinda a las empresas la oportunidad de impulsar el reconocimiento de la marca. Reconocimiento que les ayuda a aumentar las ventas y establecer mercados en nuevas economías. Utilizar el mismo marketing que se ha generado por la globalización puede ahorrar dinero por lo significativamente que este fenómeno ha simplificado, como, por ejemplo, los productos electrónicos de consumo se obtienen comúnmente de materias primas en India, se fabrican en China y luego se venden en Estados Unidos. Muchas grandes cadenas de restaurantes, como McDonald's, operan en decenas de países.

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