Desarrollo de la investigación y resultados. Programa Administración de Empresas Virtual

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Actividad evaluativa - Tarea Eje 2

Desarrollo de la investigación y resultados

Diego Rodríguez

Edson Nuñez

Jonathan Hincapié Restrepo

Maira del Pilar Ruiz

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Grupo 132

Tania Alejandra Sapuyes Chávez

Docente.

Fundación Universitaria de Área Andina

Facultad de Ciencias Administrativas Económicas y Financieras

Programa Administración de Empresas Virtual

Curso 1C - 132

Bogotá

04/07/2021

CONTENIDO

1.        INTRODUCCIÓN        3

2.        DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA        3

2.1        HISTORIA        4

2.2        VALORES CORPORATIVOS        4

2.3        Situación de la marca:        5

3.        DISEÑO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS        6

3.1        LAS 5 FUEZAS PORTER DE ALPINA        6

3.1.1        Rivalidad de los competidores        7

3.1.2        Poder de negociación de los compradores o clientes        7

3.1.3        Poder de negociación de proveedores        7

3.1.4        Amenazas de productos sustitutos        8

3.1.5        Amenaza de nuevos competidores        9

3.1 ETAPA 1:        10

3.2 ETAPA 2:        11

4.        DESARROLLO INVESTIGACIÓN DE COMPETENCIA        11

4.1        ANÁLISIS SECTOR INTERNO Y EXTERNO        11

4.1.1        MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO        11

4.1.2        MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES INTERNOS        12

4.1.3        MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS        12

4.1.4        Estadísticas de Consumo en Colombia:        12

4.1.5        Análisis de los datos:        13

4.2        OBJETIVOS ESPECÍFICOS        16

4.3        PASOS DE LA INVESTIGACIÓN        17

4.3.1        Pasos relacionados con Plaza        17

4.3.2        Pasos relacionados con Producto        17

4.3.3        Pasos relacionados con Promoción        17

4.3.4        Pasos relacionados con Precio        18

4.3.5        Pasos relacionados con competencia        18

5        Cuadro Resumen - Propuesta de Proyecto de investigación Mercados-        20

6        PALABRAS CLAVES        22

7        CONCLUSIONES        22

8        REFERENCIAS        23

1. INTRODUCCIÓN

La investigación de mercados es cada día es más importante en las empresas. Busca como posicionar la marca de la empresa en el mercado, ya que esto será un factor determinante para el crecimiento y esto se logra tomando las decisiones más acertadas en cuanto a las estrategias, planes de acción y la creación del producto. Es aquí en donde la investigación de mercados entra a desempeñar un papel importante y muy clave para determinar qué tipo de investigación realiza la empresa. Un estudio de mercado consiste en la recolección de datos del mercado y un análisis de estos, con el fin de determinar la viabilidad de crear nuevos productos.

Cada empresa tiene una planeación y unas estrategias para lograr su posicionamiento en el mercado. Alpina es una empresa que conforma el mercado colombiano ya hace más de 70 años ocupando posicionamientos como líder, específicamente los relacionados con el sector productivo, y en especial, los relacionados con el procesamiento de los productos (lácteos), Por esta razón, "Alpina" Empresa colombiana fue elegida para este estudio, ya que siempre ha tenido mucho éxito para mostrar resultados en este campo por su duro trabajo y compromiso social.

Mediante este trabajo desarrollaremos una investigación de mercado para determinar las características del producto lácteo de la compañía alpina, que  nos permite cumplir con un ejemplo de una sociedad que muestra una excelente organización interna, la aplicación de sus las políticas ambientales, que se evidencian no sólo en su estructura interna, sino también externo, mostrando una participación activa en el establecimiento de las instituciones gubernamentales políticas para el impacto del conjunto colombiano

1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

1.  HISTORIA

La historia de ALPINA es la historia de dos hombres que, con su visión futurista y su amor por el trabajo y por estas tierras llegaron a Colombia en 1945, procedentes de Suiza.

Don Walter Goggel, quien recibió de su abuelo la oportunidad de montar un negocio propio cerca de Lucerna, al presentir los vientos de guerra y tras consultar un atlas de América Latina, emigró al Ecuador con su familia y se instaló al sur del país, donde se dedicó a la agricultura.

Así escribió a Max Bazinger, su amigo de juventud, y lo invitó a que se trasladara a trabajar con él. Don Max accedió y se desplazó soltero al Ecuador, donde dos años más tarde conoció a Gertrud Gloor, con quien contrajo matrimonio. Juntos iniciaron la fabricación de quesos y mantequilla, pero el trabajo no prosperó debido a lo incierto del mercado y a las precarias condiciones de agua y luz tan necesarias en la elaboración de productos de óptima calidad.

Estando en el Ecuador, Don Max Bazinger fue invitado a Colombia por un amigo suizo para explorar las posibilidades de trabajo en nuestro país. Así decidieron, junto con Don Walter Goggel, probar suerte en tierras colombianas.

Juntos viajaron en búsqueda de zonas ricas para el acopio de leche. Conocieron el Valle de Sopó -en la Sabana de Bogotá, Colombia- y quedaron fascinados por su similitud con el paisaje suizo. Al ir hasta el pueblo, les surgió la idea de establecerse para fabricar quesos y mantequilla.

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