Desarrollo de la investigación y resultados. Programa Administración de Empresas Virtual

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Actividad evaluativa - Tarea Eje 2

Desarrollo de la investigación y resultados

Diego Rodríguez

Edson Nuñez

Jonathan Hincapié Restrepo

Maira del Pilar Ruiz

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Grupo 132

Tania Alejandra Sapuyes Chávez

Docente.

Fundación Universitaria de Área Andina

Facultad de Ciencias Administrativas Económicas y Financieras

Programa Administración de Empresas Virtual

Curso 1C - 132

Bogotá

04/07/2021

CONTENIDO

1.        INTRODUCCIÓN        3

2.        DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA        3

2.1        HISTORIA        4

2.2        VALORES CORPORATIVOS        4

2.3        Situación de la marca:        5

3.        DISEÑO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS        6

3.1        LAS 5 FUEZAS PORTER DE ALPINA        6

3.1.1        Rivalidad de los competidores        7

3.1.2        Poder de negociación de los compradores o clientes        7

3.1.3        Poder de negociación de proveedores        7

3.1.4        Amenazas de productos sustitutos        8

3.1.5        Amenaza de nuevos competidores        9

3.1 ETAPA 1:        10

3.2 ETAPA 2:        11

4.        DESARROLLO INVESTIGACIÓN DE COMPETENCIA        11

4.1        ANÁLISIS SECTOR INTERNO Y EXTERNO        11

4.1.1        MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO        11

4.1.2        MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES INTERNOS        12

4.1.3        MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS        12

4.1.4        Estadísticas de Consumo en Colombia:        12

4.1.5        Análisis de los datos:        13

4.2        OBJETIVOS ESPECÍFICOS        16

4.3        PASOS DE LA INVESTIGACIÓN        17

4.3.1        Pasos relacionados con Plaza        17

4.3.2        Pasos relacionados con Producto        17

4.3.3        Pasos relacionados con Promoción        17

4.3.4        Pasos relacionados con Precio        18

4.3.5        Pasos relacionados con competencia        18

5        Cuadro Resumen - Propuesta de Proyecto de investigación Mercados-        20

6        PALABRAS CLAVES        22

7        CONCLUSIONES        22

8        REFERENCIAS        23

1. INTRODUCCIÓN

La investigación de mercados es cada día es más importante en las empresas. Busca como posicionar la marca de la empresa en el mercado, ya que esto será un factor determinante para el crecimiento y esto se logra tomando las decisiones más acertadas en cuanto a las estrategias, planes de acción y la creación del producto. Es aquí en donde la investigación de mercados entra a desempeñar un papel importante y muy clave para determinar qué tipo de investigación realiza la empresa. Un estudio de mercado consiste en la recolección de datos del mercado y un análisis de estos, con el fin de determinar la viabilidad de crear nuevos productos.

Cada empresa tiene una planeación y unas estrategias para lograr su posicionamiento en el mercado. Alpina es una empresa que conforma el mercado colombiano ya hace más de 70 años ocupando posicionamientos como líder, específicamente los relacionados con el sector productivo, y en especial, los relacionados con el procesamiento de los productos (lácteos), Por esta razón, "Alpina" Empresa colombiana fue elegida para este estudio, ya que siempre ha tenido mucho éxito para mostrar resultados en este campo por su duro trabajo y compromiso social.

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