Diseño de Campaña para Café Santo Domingo

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ESCUELA DE NEGOCIOS MERCADEO

Materia:

Diseño de Campaña

Tema:

Diseño de Campaña para Café Santo Domingo

Sustentado por:

Pamela Ramírez        A00121153

Gloria Fernández        A00060013

Mario Buten.        A00055293

Manuel Contrera        A00046112

Docente:

Prof. Lourdes García Muñoz

Índice

Introducción        3

Justificación        4

HISTORIA        5

MISION        5

VISION        5

VALORES        5

Catálogo de productos        6

COMPETENCIAS DIRECTAS        9

COMPETENCIAS INDIRECTAS        9

Campañas anteriores e identificar las debilidades        9

Agencia a Utilizar para Diseñar la Campaña.        10

Tipo de agencia        10

Nueva Campaña        11

Estrategia Publicitaria para Un Aroma de Esperanza        11

Estrategia y técnica creativa para Un Aroma de Esperanza        12

Cronograma del plan de medios        15

Presupuesto de Medios        16

Conclusión        17

Bibliografía        18

Introducción

Una campaña publicitaria es la manera que tiene una empresa de decirle al publico que existe y que tiene algún producto o servicio que mostrarle, además de los beneficios que este tiene y las necesidades que les puede satisfacer, pero para que este mensaje sea entendido de la mejor manera y sobre todo se quede en la mente de consumidor la campaña debe de ser diseñada de manera adecuada utilizando las herramientas que garanticen el éxito de la campaña.

La idea central de este trabajo es mostrar una campaña que hemos realizados con los conocimientos adquiridos en esta materia, hemos tomado un producto local y hemos utilizado nuestra creatividad iniciando con que puede crear impacto en el publico meta, cuales imágenes, colores para llamar su atención hasta la colocación de marca para crear fidelidad.

Es importante destacar que los medios de comunicación que hemos elegido después de realizar un análisis sobre el producto y su publico objetivo, así como el nombre de la campaña y todos los elementos utilizados se realizaron en equipo donde cada uno dio su idea y punto de vista a partir de ahí tomamos la que entendíamos eras más creativa.

Justificación

Como futuros profesionales de la carrera nos compromete el entender cuál es la importancia que tiene el diseño de una campaña publicitaria, ya que el informarnos sobre la misma nos servirá a futuro para conocer las herramientas necesarias para lograr posicionar nuestros productos, seguir conquistando al cliente, atraer a nuevos clientes potenciales y poder resolver problemas.

Conociendo y analizando dicha importancia, sabremos cómo enfrentarnos a los desafíos que puedan surgir en las organizaciones para así dar solución a los mismos de la mejor manera, siempre en busca de la mejoría en la empresa.

La investigación desarrollada a continuación se realizó con la finalidad de dar a conocer los distintos procesos que se toman en cuenta a la hora de realizar una campaña publicitaria para dar a conocer un producto.

HISTORIA

Industrias Banilejas (Induban), Fundada el 12 de abril de 1945, por don Manuel de Jesús Perelló Báez, con el objetivo de dedicarse a la compra, elaboración y venta de café. Don masú, permaneció al frente de la dirección de la empresa hasta el año[pic 2][pic 3]

1999, sucediéndole a su hijo, Don Rafael de Jesús Perello Abreu, hasta el año 2018. Actualmente se han incorporado en la dirección General miembros de la tercera generación, ocupando la presidencia ejecutiva el señor Manuel José Pozo Perello.

Ha sido el vasto conocimiento del café Dominicano, un legado familiar de trabajo duro, compromiso con la calidad y la visión de innovación, los factores primordiales para que induban sea la empresa productora de café líder en Rep. Dom.

MISION

Proveer café de clase mundial, elaborado con el más alto estándares calidad y respeto hacia el medio ambiente, apegándonos al bienestar de nuestros colaboradores, las comunidades y el desarrollo del país.

VISION

Ser la empresa cafetalera líder en el mercado nacional e internacional, reconocida por promover la cultura del café Dominicano y valorado por la alta calidad e innovación de sus productos. (INDUBAN, s.f.)

VALORES

• Innovación.
• Servicio.
• Compromiso.
• Integridad.
• Pasión.

CAFÉ SANTO DOMIGO[pic 4]

Café santo Domingo, 100% puro café molido Dominicano elaborado por más de medio siglo con los mejores granos de café.

El café santo Domingo se caracteriza por su perfecto equilibrio entre aroma, cuerpo, y acidez.

Café Santo Domingo es el líder en los puntos de servicios Coffe Service para el público en general en las diferentes plazas de nuestro país, donde puedes disfrutar de una deliciosa taza de café de manera de manera recreativa, estos lugares se han convertido en puntos de reuniones y encuentros para muchas personas y recibes un servicio de calidad.

Catálogo de productos[pic 5]

Café Santo domingo molido

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Café Santo domingo en grano

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Café Santo domingo caracolillo tostado en grano

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Café Santo Domingo descafeinado

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Café Santo Domingo espresso

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Café Induban gourmet

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Café Monte Perelló[pic 12]

Café molido La Cafetera

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Café Pilón

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Café Tinto

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Café Molido Dominicano

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Café Supremo

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COMPETENCIAS DIRECTAS

• Café Bustelo
• Café ideal
• Café doña Elida
• Nescaffe
• Café Inés

COMPETENCIAS INDIRECTAS

• Café estilo expreso
• Café decaf
• Mezcla original
• Supremo by Bustelo

Campañas anteriores e identificar las debilidades

AMOR QUE INSPIRA 2018[pic 19][pic 20]

ESTES DONDE ESTES 2014

SABOR QUE EMPIEZA EN EL AROMA 2011

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Agencia a Utilizar para Diseñar la Campaña.

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Tipo de agencia

Esta es una agencia que dispone de un servicio completo, lo cual es ideal para crear una campaña, pues solo tendremos que trabajar con una sola empresa lo que es creación, conceptualización, producción y la colocación de nuestra campaña.

Esta empresa se ha colocado como una de las mejores agencias de Publicidad de Latinoamérica, esta distinción fue otorgada por Publicaciones de Ad Latina y Latín Spots las cuales son muy prestigiosas.

Nueva Campaña

“Un Aroma de Esperanza”

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Estrategia Publicitaria para Un Aroma de Esperanza

La campaña “Un Aroma de Esperanza” es una estrategia de Publicidad de fidelización ya que con esta estamos buscando fortalecer el vínculo que tienen los consumidores con la marca, la idea es tocar los sentimientos de los consumidores en este tiempo de crisis y llevar mensajes que puedan alegrar a las personas en medio de esta situación, hemos diseñado una secuencia de mensajes en los diferentes tipos de medios todos mostrando una misma línea que este caso traen relucir momentos que anhelamos y que deseamos que vuelvan.

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