ELEMENTOS DE MERCADEO

I. ELEMENTOS DE MERCADEO

Concepto de mercadeo

El mercadeo es un proceso que comprende un conjunto de actividades integradas, puestas en acción por una empresa para llevar su producto[1] en óptimas condiciones de beneficio al consumidor final, con el propósito de lograr la plena satisfacción de éste y conseguir rentabilidad para la empresa.

Existen diferentes nombres en el mundo, así como distintos tipos de mercadeo, de acuerdo con su finalidad: mercadeo de ideas, mercadeo político, mercadeo de productos y servicios, márketing, comercialización, mercadotecnia. El mercadeo tiene dos objetivos básicos:

1. Satisfacer a los clientes con el beneficio del producto

2. Obtener rentabilidad para la empresa.

Actividades del proceso de mercadeo

1. Investigación del mercado

2. Desarrollo comercial del producto

3. Distribución y ventas

4. Publicidad

5. Promoción

6. Relaciones públicas

Márketing

Las cuatros (PES) del márketing

Producto. Elemento satisfactor de las necesidades de los consumidores. Ha de ser un medio que proporcione un mejor modo de vida. Debe llenar las expectativas de calidad y beneficio -en todas las dimensiones- que los clientes esperan encontrar en él.

Precio. Corresponde a la medida en dinero de los valores implícitos en el producto tangible o intangible. Debe ser justo tanto para el cliente como para la empresa, de manera que cubra los beneficios al cliente, y a la empresa le reporte rentabilidad.

Promoción. Conjunto de estrategias puestas en marcha para incentivar a los consumidores para que tomen las decisiones de compra, con estímulos: descuentos, obsequios, concursos y acciones publicitarias. Su función es acercar el producto a los consumidores en forma ventajosa y atractiva.

Plaza. Se refiere al cubrimiento del mercadeo en los diferentes territorios o zonas de ventas. Aquí intervienen de manera decisiva los canales de distribución. La Plaza puede ser grande, mediana o pequeña en la medida en que la empresa pueda cubrir el mercado: local, regional o nacional, con la eficiencia requerida.

El márketing o mercadeo está constituido por un proceso dinámico que Mc Carthy denominó las cuatro PES del márketing

El Mercado y sus componentes

Cada producto va conquistando su propio mercado en la medida en que cumpla su función de brindar beneficios y satisfacciones a sus clientes. Los componentes constitutivos del mercado son tres:

1. Productos satisfactores de necesidades de una población o clientela determinada

2. Personas con necesidades y poder adquisitivo

3. Empresa con capacidad de suministrar estos productos en óptimas condiciones de beneficio.

Tamaño del Mercado

Un mercado puede ser del tamaño que la empresa determine, de acuerdo con su capacidad económica, de producción y ventas: pequeño, si solamente es local; mediano, si es regional; y grande si alcanza a cubrir todo el territorio nacional y, además, puede extenderse a otros países con actividades de exportación.

La segmentación del Mercado

El mercado siempre es heterogéneo, por tal razón se hace necesario dividirlo en varias partes o segmentos, con el fin de convertir cada parte en mercado homogéneo y así desarrollar para cada una sus propias estrategias, convirtiendo cada segmento en mercado objetivo, de tal manera que propicie la posibilidad de dirigirle a cada grupo de consumidores el producto con las características requeridas.

El mercado total es variable, de acuerdo con las condiciones económicas, demográficas y culturales de los consumidores, que tienen costumbres diferentes. La segmentación del mercado permite orientar mejor las acciones de mercadeo dirigidas a cada segmento del mercado. Kother dice: siempre que el mercado de un producto, lo constituya dos o más compradores tiene posibilidades de ser dividido: un segmento del mercado lo forma un conjunto de personas con características similares, que bien pueden ser económicas, sociales o demográficas.. Los parámetros para hacer la segmentación del mercado son:

 Por ubicación: costumbres y sistema de vida

 Por edades

 Condiciones económicas

 Profesiones y nivel educativo

 Por necesidades e intereses

 Por escala de compras.

Existen múltiples condiciones por las que se ha de segmentar el mercado, todo depende de la estructura y objetivo que la empresa quiera darle para lograr los propósitos.

Objetivos específicos del mercadeo

Todo plan de mercadeo debe estar dirigido a identificar y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.

La función específica del mercadeo es convertir el interés de los consumidores en demanda real del producto a través de la acción de ventas.

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