El Contexto Económico De Mc Donalds

Caso Mc Donalds

Todo el mundo tiene una opinión sobre Mc Donalds.

¿Por qué Mc Donalds sigue contando sus “victorias”? ¿A quién le importa?

Mc Donalds va muy bien en muchos aspectos.

¿Cuál es su máximo objetivo?

Tiene una gran postura emprendedora de crecimiento al ingresar a mercados emergentes riesgosos.

Durante la recesión económica del 2001 tuvo 6 trimestres con resultados en declive.

Mc Donalds se enfrenta al reto de superar que la economía mundial ha entrado en recesión.

Ingreso de Mc Donalds en otras naciones.

Rusia

- 1976 George A. Cohon hizo el primer contacto con funcionarios soviéticos.

- 1988 Firmaron formalmente el acuerdo con Rusia y el primer restaurante abrió sus puertas en enero de 1990.

- Mc Donalds se había hecho de experiencia con sus restaurantes en Hungría y Yugoslavia.

- Se expandió más rápido en el extranjero que en Estados Unidos.

- Mc Donalds sabía que esa tendencia debía seguir así.

- Se le dificultó construir ya que recibió muchas respuestas negativas.

- Tuvo que negociar y capacitar a los granjeros y ganaderos para “asegurar” el abasto de sus insumos.

- Estableció diversos contactos para el suministro de productos que no se producían en la Unión Soviética.

- No tuvo problemas para el reclutamiento del personal, ni hizo publicidad alguna antes de iniciar operaciones en Moscú, ya que la televisión rusa difundió el acontecimiento por adelantado.

- Los precios de Mc Donalds eran altos en comparación a lo que ganaba un trabajador promedio.

China

- El gobierno chino fue más complaciente que el ruso ya que utilizó a Mc Donalds para probar el negocio del Fast Food en el mercado chino.

- Dicha empresa prosperó hasta el siglo XXI.

- Uno de los obstáculos con los que se enfrentó en china fue la falta de suministros de calidad y dificultades de distribución.

- Y los beneficios que se encontró fue tener grandes volúmenes de clientes y empleados.

Crisis en Asia 1997

- Devastó a la mayor parte de las economías de la región.

- China a pesar de la crisis siguió creciendo con su industria de alimentos y bebidas (en 1998 se convirtió en un nuevo sector de crecimiento económico).

- Mc Donalds prosperó debido al incremento del ingreso individual, cambio de patrones de consumo, desarrollo del sector turístico y crecimiento de la industria de comida rápida. Éstos son signos de una economía creciente.

Siguen los éxitos. (Informe anual de 2001)

Mc Donalds siguió teniendo éxito en China, Rusia y varios países Europeos.

En la carta del mencionado año para los accionistas comentaron que:

 2001 fue un año difícil.

 La crisis financiera los llevó a una disminución de utilidades.

 Mc Donalds tuvo que cerrar 163 locales improductivos en países con economías inestables.

 Cuando se comentó que la situación económica mundial afecta a los planes de expansión de la empresa. Matt Paull, director de finanzas dijo: “Cuando planeamos las aperturas, tomamos en cuenta las condiciones económicas del momento en cada mercado, las tendencias demográficas a largo plazo y los estilos de vida, el ambiente competitivo y la etapa de desarrollo, así como el efecto potencial en los restaurantes de Mc Donalds existentes y en sus rendimientos.

Ambientes económicos de los países y mercados extranjeros.

El hecho de comprender los ambientes económicos de los países y mercados extranjeros ayuda a los gerentes a predecir cómo las tendencias y los acontecimientos pueden llegar a afectar el rendimiento de sus empresas.

Para que las empresas puedan hacer negocios en otro país necesitan saber las respuesta de las siguientes preguntas:

 ¿Qué tipo de sistema económico opera el país?

 ¿Cuál es el tamaño, potencial de crecimiento y estabilidad del mercado?

 ¿Pertenece la industria de la empresa al sector público o privado de ese país?

 ¿Permite el gobierno la competencia privada en ese sector? (únicamente sector público)

 ¿Se dirige hacia la propiedad pública? (sector privado)

 ¿Percibe el gobierno el capital extranjero como competidor o como socio de las empresas públicas o privadas locales?

 ¿De qué manera el gobierno controla la naturaleza y el alcance de la empresa privada?

 ¿Qué tanto se espera que el sector privado contribuya con el gobierno para ayudarlo a formular objetivos económicos generales?

Los cambios que ocurren en los países con mercados emergentes son rápidos e imprevisibles.

La pregunta que se deben de hacer las empresas globales para poder seguir por ese camino es si están realmente capacitadas para seguir el ritmo del panorama económico cambiante del mundo.

Las fuerzas económicas constituyen parte importante de los factores sociales y físicos y ayudan a la comprensión de las influencias externas que actúan sobre la estrategia empresarial.

Para tomar sabias decisiones de inversión los gerentes deben saber la estructura y estabilidad económica de un país, la existencia e influencia de los mercados de capital, el tamaño y tipo del mercado, y la disponibilidad de buena infraestructura económica, como transporte y comunicaciones; para así entender la naturaleza de las economías mundiales.

Las empresas realizan negocios en el extranjero por motivos como:

 Las

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