El desarrollo de La Mercadotecnia de la Imagen pblica

A lo largo de la vida nuestras relaciones y oportunidades se ven afectadas por nuestra imagen , sin importar quienes seamos, que tan importantes o famosos se nos considere toda persona o individuo humano tiene una imagen que refleja ante el mundo ,la cual lo diferencia de entre  todos los demás, a ella le podemos llamar nuestra carta de presentación. La diferencia existe ,cuando para algunas personas esta se vuelve parte de su vida social y laboral ,  tienen la necesidad de mejorarla y mostrar la mejor parte de ella para alcanzar logros u objetivos, haciéndola posible con la ayuda de expertos. Es entonces cuando hablamos de la mercadotecnia de la imagen publica.

Para empezar es importante definir el concepto de imagen publica o imago logia , a esta se le conoce como la representación mental, en la memoria colectiva, de un estereotipo o conjunto significativo de atributos capaces de influir en los comportamientos y modificarlos.(Costa,1977) Esto es precisamente lo que logra la mercadotecnia influir en la mente de la personas hasta llegar al punto en el que su capacidad de decisión se ve manipulada por los medios o personas , por consecuente la decisiones tomadas dejan de ser parte de su libertad para convertirse en lo que aquella persona o empresa quiere escuchar. Entonces podemos definir a la mercadotecnia de la imagen publica como el proceso que consiste en posicional el producto  intangible de la imagen publica en la mente de un receptor con el fin de que la identifique , diferencie y acepte con la esperanza de que responda positivamente (Gardilla,2009).

Reflexionemos hoy en día como nos hemos visto atacados por estos fenómenos , como la apariencia de una persona puede cambiar nuestra opinión sobre ella. La vida dice que no debemos juzgar a un libro por su portada, pero verdaderamente esto no es cierto ya que en la sociedad de hoy en día. El aspecto de una persona dice mas de ella que lo que expresan sus palabras. Y si esto, simplemente ocurre cuando vemos a una persona pasar por la calle o platicamos unos instantes con ella imaginemos como lo es cuando aquella imagen se ve respaldada por un mundo de personas que se dedican a mejorarla y producirla para que sea agradable al mayor numero de personas posibles con el fin de adquirir algo.

A la imagen publica , la podemos clasificar en 2 la personal y la institucional ,como lo dicen sus nombres una hace referencia a la impresión que causa una sola persona con todas sus habilidades y defectos ,mientras que la otra involucra a todo un grupo de personas que pertenecen a una empresa y colaboran entre ellas para ofrecen la imagen de una persona moral. Ambas son de gran interés y muy extensas, pero este trabajo intenta resaltar a la personal, que al parecer  consiste de una sola persona pero al final  y con el paso del tiempo nos damos cuenta que esta conformada por muchas mas que en una institucional ya que la persona que representa la imagen termina siendo solo un títere de quienes la manejan.

Para poder empezar a hablar sobre este tema, debemos comprender que la mercadotecnia de la imagen publica ha existido desde hace mucho tiempo , aproximadamente desde que existen lideres o personas que influencian a las sociedades con el objetivo de adquirir un beneficio. Es verdad que han ido cambiando las formas de desarrollarla pero la esencia siempre ha sido la misma ,  influir en las decisiones de los demás.

Para mencionar solo un ejemplo de ella , tenemos a Adolf Hitler un dictador que gracias a su publicidad , apariencia y forma de hablar logro que miles de alemanes se unieran a su movimiento nazi , en aquel tiempo Hitler era considerado la personificación de la nación ,supo como manipular a la población alemana para que empezaran a pensar como el . No olvidemos que hacia uso de espectaculares o carteles en su tiempo en donde se mostraba como un hombre de bien que pretendía buscar lo mejor para su nación ,implantaba en cada individuo ese sentimiento de odio y superioridad que lo caracterizaban. Pero lo mas importante y por lo cual lo recordamos hoy y siempre , es por aquel bigote corto y traje verde que siempre llevaba consigo el cual a simple vista , expresaba por si solo el sentimiento de nacionalismo , dureza y miedo.

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