Envases y embalajes en el comercio internacional

INDICE

Introducción.

En la actualidad,  las empresas, sean pequeñas, medianas o grandes, se encuentran inmersas en un contexto internacional que las obliga  a plonificcr  cuidadosa I:Jpermanentemente sus acciones de manera  tal  de poder  mejorar  sus stóndares de producción, calidad, seruicios I:Jcostos.

Ante esta situación, cuestiones  como las del enuase I:Jembalaje de sus productos,  se conuierten en puntos  Fundamentales a tener en cuenta. Sin embargo, Frecuentemente   resultan soslo­ uodos I:Jse consideran puntos menores en el proceso de expor­ tación.

Equiuocadamente se considera que el enuase de un bien depen­ de simplemente del gusto o preferencio estética del empresario, I:Jque su embalaje se reduce a un problema de costos. Pero el diseño de enuases I:Jembalajes adecuados permite mejorar la competitiuidad  empresaria, en la medida en que: diferencio un producto  (I:Jolcongo así mejores niueles de uentas) I:Jreduce costos, pues aumenta la eficiencio logística.

En este sentido, el enuase es un objeto de los mós cotidianos, comunes I:Jnecesarios que houon  sido inuentados. Desde su Forma mós simple hasta el mós complejo diseño, cumple con múltiples   Funciones: contener, proteger, inforrnor   I:J lucir  el producto, ademós de ser una herramienta claue del marReting del producto. En una exportación, el embalaje permite su mani­ puleo I:Jtraslado durante el largo proceso  hasta llegar a manos del consumidor Anal.

Comercialmente ambos adquieren cada ue¡; mós importancia, han dejado de ser simplemente contenedores o protectores de mercaderías, para adquirir connotaciones simbólicas I:Jpsicoló­ gicas que modelan la ideología de uida de una sociedad en un momento   histórico  determinado.  Los enuases cumplen   un papel  crucial  en la  compra,  pues es aquello  que "uisle" al producto, comunica  sus cualidades  I:Jbeneficios I:Jgenera la atracción en el consumidor antes de tomar la decisión Anal.

Por todos estos motiuos, la presente publicación  pretende ser una guía que permita a las empresas tomar conocimiento  de los  principales  puntos  uinculados  a  la  temótica,  I:J de esta manera, poder adoptar decisiones  sobre el diseño del enuase I:J el embalaje que utili¡;arón para sus productos.

De~nicionesy funciones.

Por enuase se entiende cualquier recipiente rígido, semirígido o flexible, destinado  a  contener  mercaderías para  Facilitar su manejo I:Jcomerciali¡;ación. En este sentido, "el enuase protege lo que uende I:Juende lo que protege"; por eso se lo conoce como el "uendedor silencioso" en la medida en que enuía un mensaje directo al consumidor. Asimismo, el enuase identiñco al producto e inForma  de su contenido.

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