Estrategia de Mercadeo para un removedor de esmalte

ESTRATEGIA DE MERCADEO PARA UN REMOVEDOR DE ESMALTE

JUAN DIEGO APARICIO

NICOLAS CAICEDO

CRSTIAN ALARCÓN

ALEJANDRO SUAREZ

PROFESORA BIANEY ARIAS QUEJADA

DOCENTE UNIVERSITARIA EN MATERIA DE MERCADEO 1

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

PROGRAMA DE MERCADEO

MAYO 2015

• SEGMENTACIÓN DE UN MERCADO ESPECIFICO:

El removedor para esmaltes es uno de los productos más utilizados principalmente por el público femenino.

El uso de un buen removedor es tan importante como una buena calidad de esmalte. En ocasiones no se les presta cuidado a la calidad del removedor que se utiliza, exponiéndose a efectos secundarios que éstos pueden ocasionar debido a sus compuestos químicos

Teniendo en cuenta que en la ciudad hay presencia de un sin número de productos del sector cosmético debido a la gran demanda de estos, se decide verificar sus componentes los cuales tienen altos contenidos químicos que pueden resultar nocivos para salud personal. Es por esto, que el objetivo de este trabajo es evaluar la posibilidad económica de la creación de un removedor de esmalte con menos componentes químicos y un leve aroma a chicle. Se espera que éste proyecto, más allá de su perspectiva económica probada, promueva el cuidado y protección del cuerpo de las personas que a diario más allá de la vanidad, por estética y presentación personal deben utilizar cosméticos para mejorar su apariencia personal, y así generar en estas empresas que se dedican a la producción de cosméticos y demás productos utilizados para la estética, el habito de cuidar y proteger la integridad de sus clientes.

Para segmentar el mercado hemos tomado como base aspectos demográficos, psicográficos, conductual, geográficos.

Composición del Mercado

Demografía: 

Edad: 14 a 65 años

Género: femenino

Geografía

País: Colombia

Departamento: Valle del Cauda

Ciudad: Santiago de Cali

Psicográfica: dirigido a un target que abarca desde el estrato 2 a 6  por su precio estable y excelente calidad, la marca trabaja la confianza y se centra con un gran énfasis en la calidad ya que actualmente existen marcas de removedor de esmalte para uñas que cumplen con la finalidad de estos como es de quitaesmalte, pero que no protegen o cuidan la salud de las manos y pies de las personas que lo utilizan.

Conductual: Gracias a instrumentos de mercado utilizados (como lo son las encuestas) se pudo determinar que la frecuencia de compra del removedor es diaria, también observamos como en las temporadas de los grados que son en junio y diciembre aumentan significativamente la compra del removedor. Y la lealtad se gana a medida que el producto da a conocer su beneficio centrado en la calidad que este ofrece.

ELEMENTOS DIFERENCIADORES:

El removedor para esmaltes ANFORT innova en su envase con una tapa anti derrame; con filtro para ser más específicos, la cual permite optimizar el producto y ofrece como producto aumentado el empaque de algodón.

• TARGET

La edad pertinente  en la adquisición  de artículos de aseo es desde  14 a los 80 años , el removedor de esmaltes, tiene muy buena demanda en el género femenino, aunque también es utilizado por un pequeño porcentaje de hombres, este producto obtiene gran acogida en los establecimientos  de belleza , droguerías y tiendas específicas ya que hace parte  también de la línea de salud aseo y cosmetología, de acuerdo a esta información la clientela a la que se tendrá en cuenta por su alto porcentaje en usos, es la clientela femenina ya que los índices de mayor consumo son de ellas.

• NECESIDADES QUE SATISFACE:

La marca enfatiza satisfacer la necesidad de seguridad dándole confianza al cliente por la eficacia del producto y esta confianza se fortalece gracias a su posicionamiento otorgándole al cliente sosiego en que el producto no es nocivo para la salud

• MARKETING MIX

PRODUCTO: El removedor está fabricado a base de glicerina, acetato de isobutilo aceite mineral, alcohol, y color vegetal

Removedor de esmaltes:

• Quita el esmalte rápido y fácil
• Innovación en el empaque (su tapa viene anti derrame con filtro)
• Deja listas tus uñas para aplicar el esmalte

• EMPAQUE

 El empaque del removedor está hecho a base de plástico de 50ml, en su tapa se puede ver como el filtro permite un fácil manejo y  además que permite un aplique único y directo en la uña, esto pensado con el propósito de optimizar el producto.

NOMBRE DE LA MARCA

• ANFORT

-La etiqueta donde está el logo (la representación de nuestra marca) ha sido diseñado gracias a un estudio de los colores más atractivos y persuasivos para el consumidor

• PRODUCTO AUMENTADO

Como producto aumentado se ofrece el empaque de algodones el cual lleva la etiqueta siendo reiterantes en que tengan en cuenta y a la vista el logo (se da importancia a esto ya que el logo representara el posicionamiento más adelante y aun durante)

TIPOS DE  BENEFICIOS

 BENEFICIO FUNCIONAL: La marca ANFORT, proporciona 3 tipos de colores (azul, rosado y morado), un diseño innovador ya que ningún quitaesmaltes tiene el filtro para optimizar el producto, a un módico tamaño de 50 ml el cual es el más concurrido en el mercado, y se resalta la calidad la cual es totalmente óptima para nuestro target especifico.

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