Estrategias de mercadotecnia aplicada mini casos y aplicaciones capitulo 7

Alumna: Deyanira Patricia Zacarías Gallegos

Matricula: 0913622

Materia: Estrategias de negociación

Grupo: VL85

Profesor: Erika Alejandra Tamez

Producto Integrador de Aprendizaje.

Monterrey, Nuevo León a 17 de julio de 2019

Introducción

Las Fusiones y Adquisiciones de empresas son un fenómeno que se da continuamente y de forma abundante en la economía actual y que tiene una gran importancia como planes estratégicos corporativos. Son un mecanismo digno de estudio, en primer lugar, por los distintos factores que las motivan y, por otro lado, por el efecto que tienen sobre la economía real, los mercados financieros y sobre todo para las propias compañías implicadas. El objetivo es el análisis de este tipo de operaciones y la revisión de su evolución a lo largo de la historia y de sus principales características y factores que las motivan. Este trabajo se va a centrar en el estudio del caso concreto de la operación de compra de WhatsApp, Inc. por la compañía Facebook. Se trata de una operación de gran relevancia en la historia de las Fusiones y Adquisiciones, no solo por el tipo de sector al que ambas pertenecen, el de las redes sociales, un negocio en auge y que actualmente está experimentando un boom en los mercados internacionales, sino sobre todo porque se trata de una de las más caras de la historia. La noticia ha tenido un importante impacto en los mercados financieros. En general, la sensación inicial por la altísima valoración de WhatsApp entre los analistas ha sido de sorpresa. Muchos han visto la operación con cierta desconfianza y ha suscitado todo tipo de comentarios y opiniones. El precio de la acción de Facebook, que cotiza en el mercado americano del sector tecnológico, Nasdaq, cayó tras anunciarse la noticia. Muchos analistas han puesto en duda la rentabilidad de la operación y se ha discutido si se ha pagado o no un precio demasiado alto por la misma. Por estas razones, parece interesante estudiar en profundidad esta operación que sólo el tiempo dirá si ha estado justificada y si el precio ha sido demasiado alto o por el contrario barato.

Caso Facebook-WhatsApp

El sector de las Tecnologías de la información y las comunicaciones ha experimentado un espectacular auge creciendo de forma exponencial en los últimos 50 años. Las 20 compañías tecnológicas más importantes del mundo generan ganancias de más de 1.9 billones de dólares. Las nuevas tecnologías han transformado la forma en que los individuos satisfacen sus necesidades provocando cambios en la comunicación, el entretenimiento y otros aspectos de sus vidas.

Las redes sociales son un fenómeno global surgido en los últimos años y que se encuentra en plena expansión. Ocupan un lugar importantísimo en el campo de las relaciones y la forma de comunicarse y hacer negocios, y han supuesto una revolución por las posibilidades que ofrecen y por tratarse de una nueva forma de usar y entender Internet.

Asimismo, la industria de las aplicaciones está experimentando un rápido crecimiento y está sufriendo una profunda transformación. Las compañías buscan capturar la atención de los usuarios, así como de otros actores de la industria, como empresas y anunciantes, intentando encontrar un buen posicionamiento estratégico dentro del sector. Las aplicaciones gratuitas representan hoy en día casi el 90% de las descargas y la publicidad es la única fuente de ingreso para la mayoría de estas compañías.

A nivel mundial la red social que ocupa el primer lugar en el ranking en cuanto a número de usuarios (número de usuarios activos mensuales) es Facebook, seguida por YouTube, WhatsApp y Google.

Los principales competidores de WhatsApp son aplicaciones que ofrecen un servicio de mensajería móvil similar al suyo: Line, Snapchat y Facebook Messenger, que es el servicio de mensajería móvil de Facebook.

Facebook.

Facebook es una red social fundada en febrero de 2004 por cuatro estudiantes de la universidad de Harvard. La compañía con sede en Silicon Valley, San Francisco, cuenta con más de 6.800 empleados. Actualmente posee más de 1.250 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, con alrededor de 900 millones de usuarios activos al día, de los cuales 750 millones son usuarios móviles. En México cuenta con un total de 18 millones de usuarios mensuales (13 millones acceden desde su teléfono móvil), de los cuales 12 millones acceden a la plataforma online diariamente.

 Facebook fue valorada en 104.000 millones de dólares en su salida a bolsa en 2012. En la actualidad su capitalización en el Nasdaq se eleva a 194.500 millones de dólares, lo que supone un valor de aproximadamente 145 dólares por usuario y presenta en la actualidad un beneficio por acción (BPA) de aproximadamente 77 céntimos de dólar. La red social ha experimentado un aumento interanual de un 19% en la cantidad de usuarios activos, alcanzando una media de 829 millones de usuarios activos en el segundo trimestre de 2014. De ellos, 654 millones fueron usuarios activos en plataformas móviles, un incremento del 39% respecto al mismo período de 2013.

La principal fuente de ingresos de Facebook es la publicidad. Los ingresos totales alcanzaron en el año 2013 un valor de 7,87 billones de dólares, lo que supuso un crecimiento de un 55% respecto a 2012. De dicho importe, 6,98 billones de dólares provenían de la publicidad, lo que supone un 88%. Los ingresos totales para el primer semestre de 2014 se han elevado a 5,4 billones de dólares, de los cuales 4,9 provienen de la publicidad. Entre abril y junio (segundo trimestre de 2014) los ingresos de Facebook aumentaron un 60% llegando a los 2,91 billones de dólares, de los cuales 2,676 billones procedieron de la publicidad. Del total de ingresos por publicidad, un 62% procedían de ingresos por publicidad móvil. En el mismo trimestre del año anterior los ingresos de Facebook Messenger representaban solo un 41%.

En cuanto a su modelo de negocio, tiene presencia tanto en ordenadores personales como en dispositivos móviles y como se ha mencionado anteriormente, obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad. Los costos en los que incurre se derivan del desarrollo y mantenimiento de la plataforma. El número de empresas que se anuncian en Facebook es muy grande, superan los 1,5 billones, y pagan a Facebook cada vez que alguien hace un click sobre uno de sus anuncios. También tiene acuerdos con empresas que desarrollan aplicaciones, de las cuales Facebook obtiene una cuota de los ingresos que estas generan a partir de su plataforma.

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