Ev1 inteligencia de mercados

Objetivo:

Reporte de los fundamentos y métodos de la inteligencia de mercados identificados en un caso específico para concluir sobre su importancia en la investigación de mercados.

Procedimiento:

1. Analiza el siguiente artículo: Consumo de refrescos en México.
2. Elabora un reporte con la siguiente información:

1. Piensa y elige 5 empresas que pueden utilizar este artículo para realizar una investigación de mercados. Fundamenta tu selección con datos confiables.

• Coca-Cola está en todos lados. En el puesto de tacos de la esquina, en la tiendita, en los restaurantes “maso menos” y “los buenos”, en U.S.A., en España, México, chile, Perú….
• México es el consumidor numero 1 de Coca-Cola

• Competidor directo de Coca-Cola
• Está planeando lanzar promociones para el superbowl
• Sus ventas siguen al alza

• Embotelladora mexicana
• Tiene mucha presencia en san Luis capital
• Fue adquirida por danone                                                      

• Marca mexicana
• No se venden en san Luis capital
• Esta en el mercado desde 1983

• la campaña tiene un nuevo dueño
• acaba de abrir una cuarta planta
• busca expandirse a U.S.A. en busca del mercado latino.

1. Analiza los 4 componentes del sistema de marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción), que se pueden identificar en este artículo y que dan pauta para una investigación de mercados. Toma como guía las siguientes preguntas para analizar las características que influyen para que los mexicanos consuman refrescos. Detalla y especifica:

1. A qué tipo de productos se refiere el artículo, detalla marcas, sabores y presentaciones.

El articulo básicamente habla de que México es el país número 3 en consumir refrescos también El artículo de BB, así como el articulo como tal, habla sobre la embotelladora mexicana de coca cola, femsa y yoli se unen para establecer su liderazgo en el mercado, así como se busca expandirse a argentina, para duplicar su producción.

1. Precio al que encuentras estos productos en el punto de venta.

En la “tiendita de la esquina” puedes encontrar latas de coca colas desde 7.50 pesos lata 12, por una lata grande, y la coca de 3 litros esta a 35 pesos en Walmart. Peñafiel la botella de litro y medio la puedo encontrar en 12 pesos igual en las tienditas alrededor de mi casa. Jarritos no se vende en san Luis capital, y La botella de Pepsi de 2.5 litros esta en 22 pesos, y en botella de 600ml está a 5 pesos de acuerdo con los precios de Walmart (no venden Pepsi en el Oxxo, ni en la tiendita cerca de mi casa), agá es una embotelladora que vende sus productos al por mayor, una caja de refresco Sidral con 8 piezas esta a 107.8 pesos, con un valor unitario de 13.475 pesos  

1. Dónde se venden estos productos.

En todas las tiendas de autoservicio y tiendas departamentales, se pueden encontrar en Oxxo`s, Walmart, soriana, Superama, bodega Aurrera, y en las tienditas comerciales o tienditas de la esquina, la coca y Pepsi también puede ser encontrada en licorerías

1. Tipo de publicidad que utilizan.

Coca-Cola, tiene una embotelladora en san Luis capital, en el distribuidor Juárez, así como espectaculares, lonas y mesas en puestos de comida.

Pepsi está lanzando botellas conmemorativas del Superbowl, tiene campañas con cantantes/figuras públicas, festivales de música, y comerciales de tv

Jarritos está metiendo su refresco “red cola” , busca ganar terreno en el mercado potosino, cuentan con un video promocional de tv (https://youtu.be/06rWVJM_eAg?list=PLaTcV8xAF_nQJrx5wlfhuTj986CMYdBH2) festejando sus 10 años en el mercado.

Agá, tiene su marca en un equipo de carreras “agá Racing team” y pequeños anuncios en tienditas comerciales  

1. Anexa al menos 3 anuncios impresos de estos productos.

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