INVESTIGACIÓN DE MERCADO “NIKE aventaja a sus rivales, pero le queda mucho por andar”
Enviado por usbtex • 12 de Septiembre de 2022 • Ensayos • 1.754 Palabras (8 Páginas) • 151 Visitas
ESPECIALIDAD EN DIRECCIÓN DE NEGOCIOS[pic 1]
Materia:
ANALISIS NACIONAL E INTERNACIONAL DE MERCADOS
Docente:
ZAYRA ZULEME RODRIGUEZ HERNANDEZ
Trabajo Final:
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
“NIKE aventaja a sus rivales, pero le queda mucho por andar”
Alumnos:
MARISA B.C.
KATHIA G.B.
JAIME ANTONIO A.M.
ÍNDICE.
1. Introducción.
2. Investigación de mercados.
3. Planeación de la investigación de mercados.
3.1 Detección de la necesidad de información.
3.2 Definición del objetivo.
3.3 Investigación preliminar en el SIM.
3.4 Formulación de hipótesis.
3.5 Público objetivo.
3.6 Método de recolección de datos.
3.7 Determinación de la muestra.
4. Análisis de mercado.
5. Herramientas del mercado.
6. Criterios para la segmentación.
7. Aplicación de análisis de mercado en el contexto internacional.
8. Estrategia marketing.
9. Conclusión.
10. Referencias.
1. INTRODUCCIÓN.
Este trabajo de investigación de mercado se elaboró conforme a las indicaciones que se establecieron por el Docente para la realización del Proyecto Final. La temática que se siguió en la elección del caso, fue de acuerdo al primer apellido (A) de uno de los integrantes del equipo, que corresponde a “1.2. Nike aventaja a sus rivales, pero le queda mucho por andar”
De acuerdo a la investigación que se realizó en base al caso Niké, nos dimos cuenta que 7 años atrás obtenían ganancias de 9,500 millones de dólares a lo que en la actualidad aumentaron mucho sus ventas y por consiguiente aumentan las ganancias, esta es una de las marcas con más prestigio a nivel internacional, por lo que no se presentan competencias que no se puedan tumbar o más bien que puedan alcanzar a Niké, se encuentra en una posición muy elevada que sería difícil dejar de recordar.
Así mismo si nos ponemos a pensar un poco, Niké no solo es para grupos deportivos, es para aquel que le interesa hacer uso de ella, en calzado u ropa, de otra manera siempre se cuenta con una gran gama de calzado para todos aquellos que deseen formar parte de ella, así que llena cualquier exigencia de cualquier persona, ya sea deportivo o común.
Si nos damos cuenta anteriormente tenía más demanda por el lado deportivo, pero en la actualidad ha avanzado mucho, ya que el producto se vende a cualquier tipo de persona, ya sean niños o adultos, etc.
2. INVESTIGACION DE MERCADOS.
- NIKE ZAPATOS DEPORTIVOS
3. PLANEACIÒN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO.
3.1 Detección de la necesidad de información.
La empresa busca satisfacer las necesidades del consumidor ofreciendo una gran variedad en calzado y ropa para dama y caballero con mayor calidad. Con la necesidad de darse a conocer en el mercado y de igual manera incrementar sus ganancias a través de los medios de comunicación. En base a la detección de las necesidades de la investigación de mercados se ha visto que la falta de publicidad ha ocasionado que las ventas sean bajas.
3.2. Definición del objetivo.
Analizar los factores que determinan el incremento de las ventas de la empresa NIKE contra sus competidores.
3.3 Investigación preliminar en el SIM.
NIKE no cuenta con información almacenada, para la cual podamos tomar decisiones o ayudar a resolver el problema de investigación.
3.4. Formulación de hipótesis.
La empresa NIKE es reconocida por los habitantes, teniendo al calzado como sus mejores productos posicionados a nivel mundial. Generando en México grandes ventas.
3.5. Público objetivo.
El público objetivo, son ambos sexos ya que tanto como hombres y mujeres pueden disfrutar de sus productos, indistintamente de las edades que tenga cada persona. El nivel socioeconómico a estudiar es la clase estudiantil universitaria. Su localización será dentro y fuera de la universidad del desarrollo profesional en Culiacán, Sinaloa.
3.6. Método de recolección de datos.
En esta investigación se utilizara el método cuantitativo, a través de la entrevista personal para la cual se aplicarán encuestas, ya que de esta manera es más fácil escoger a las personas con las características establecidas en este caso ambos sexos.
3.7. Determinación de la muestra.
El universo de esta investigación son los estudiantes universitarios de Unidep, en Culiacán, Sinaloa. Esto se tomó acorde a determinar resultados que nos llegue arrojar contundentes conclusiones sobre la importancia de los productos NIKE.
4. ANALISIS DE MERCADO.
Calzado deportivo que toma la mano de la publicidad para estimular y acrecentar la venta del producto creando vínculos interesantes con los consumidores, creando atmosferas que conectan con el cliente potencial y seguidor asiduo de esta marca. Las características de sus productos son adecuadas para la diversidad de deportes. Características que poseen un respaldo tecnológico que está evolucionando día a día.
ANALISÍS F.O.D.A.
FACTORES INTERNOS Controlables | FACTORES EXTERNOS No Controlables |
FORTALEZAS La tracción de sus zapatillas es buena y esto las hace muy cómodas. Es el gran líder en el mercado de la industria del calzado deportivo, ocupando alrededor de 37% del mismo. Esta marca tiene un prestigio mundial, y su mercado es muy amplio ya que es para todas las edades y sexos. La publicidad que le dan a cada evento que realizan es importante, como pasa con la campaña del mundial de Fútbol. La excelente infraestructura es uno de sus puntos clave para tanto éxito. | OPORTUNIDADES La calidad y cantidad de clientes que le dan la oportunidad a Nike de llegar a sus hogares. La facilidad con la que Nike puede conseguir más clientes para ampliar su mercado. El aprovechamiento de mercado que Nike pueda tener, al buscar las debilidades de la competencia. Todo evento que se dé externamente, donde Nike pueda promover sus productos Cualquier tipo de actividad que se presente en determinado momento que pueda patrocinar esta empresa y que haga que se conozca más su empresa |
DEBILIDADES Algunas empresas hacen imitaciones de los productos de Nike, y los venden a un precio más bajo, y esto representa una pérdida cuantiosa para Nike. Si bien es cierto la falta de recursos humanos en estos lugares donde se encuentran estas fábricas, hace que Nike pierda un poco de prestigio. La competencia, como Reebok, la cual tiene un gran éxito mundial. Las demandas que les han puesto en diferentes ocasiones. | AMENAZAS La política puede afectar el entorno económico ya que si hay problemas en este gremio puede haber bajas en sus ventas. La globalización que actualmente afecta a toda empresa mundialmente. Pude verse afectado si sus empleados llegan a conformar un sindicato para exigir sus derechos. Empresas que representan su competencia (Reebok, Adidas, entre otras), pueden implementar un producto innovador que pueda revolucionar el mercado. |
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