Instrucciones trabajo grupal de Marketing

Instrucciones trabajo grupal de Marketing

Se deberá investigar acerca de una marca existente en el mercado nacional en relación a su estrategia comunicacional en el mercado actual, los puntos a desarrollar son:

1.           Antecedentes de la marca y características del producto

Su slogan es “Ambrosoli, la vida es dulce”

Con 70 años en el mercado chileno, Ambrosoli se consolida como una de las empresas más importantes dentro de la industria de confites. Ambrosoli nace a principios del siglo XX como empresa familiar y a través de los años ha logrado expandirse y liderar el mercado mediante constante innovación, altos estándares de calidad y buscando cumplir con su principal misión de entregar una vida más dulce.” Vende cerca de 100 millones de dólares por año creando miles de empleos y exporta sus productos a más de 35 países en todo el mundo.

Historia: Esta empresa empezó vendiendo miel que fabricaba su propia familia En 1930 se empiezan a producir caramelos de miel; gracias a la segunda guerra mundial Don Constantino, hijo mayor de Giovanni Ambrosoli, decide en 1943 expandir la empresa en Chile. Logrando así en 1962 la llegada de la primera máquina envasadora conocida como “La Mundial”, 10 años después se comienza a producir los famosos chocolates. Su mascota oficial es Ambrosito que además es un osito de goma. En el año 2000 ambrosoli pasa a formar parte de la compañía Carozzi.

Características: Decidimos enfocarnos en Frugelé.

• Gomita de gelatina sabores frutales.
• Tienen cinco sabores distintos: Naranja, manzana, piña, frutilla y limón.
• Cada sabor distinto tiene un color distinto.
• Están cubiertas en azúcar.
• Vienen en formato de bolsa familiar cuyo valor es $1690 y con packaging individual cuyo valor actualmente bordea los $30.

2.           Concepto comunicacional diferenciador

Utilizan la palabra “dulce” como un concepto que define lo dulce de sus confites y a la vez lo dulce de la vida; esto es la familia y el amor.

Con esto intentan formar un vínculo emocional con el consumidor a través de los confites, además de reforzar su posicionamiento en la mente de los consumidores. Este concepto los logra diferenciar de otras marcas ya que al ver las campañas de estas, podemos darnos cuenta de que se enfocan en el sabor y en los beneficios que sus productos ofrecen sin apelar a lo emotivo y a la trayectoria como lo hace ambrosoli.

3.           Perfil del consumidor meta o segmento objetivo

DATOS DEMOGRÁFICOS, GEOGRÁFICOS Y PSICOGRÁFICOS:

• Género:  HOMBRE / MUJER.
• Edad:  10 A 50 AÑOS.
• N. Socio:  C3 / C2 / D
• Profesión:  ESTUDIANTES / TRABAJADORES CON ATENCIÓN A PÚBLICO/ JUBILADOS.
• Estado civil:  SOLTERO / CASADO.
• Educación: BÁSICA / MEDIA / UNIVERSITARIA.
• Interés: COMPARTIR, ESTAR EN FAMILIA, ENTREGAR UNA SONRISA.
• Necesidades: SATISFACER EL DESEO DE COMER ALGO DULCE.
• Percepción: VÍNCULO EMOCIONAL, RECUERDOS.
• Actitud: SOCIABLES, EMPRENDEDORES, TRABAJADORES, PROACTIVO, EXPLORADOR.
• Cultura:  LA MARCA NO HA CAMBIADO EL LOGOTIPO A LO LARGO DEL TIEMPO, LO CUAL HACE QUE LO TENGAMOS EN EL SUBCONSCIENTE.

4.           Combinación de marketing mix actual

• Producto: Este producto de Ambrosoli es una pequeña gomita azucarada, en donde cada porción posee 59 calorías, no contiene grasa, tiene 14g de carbohidratos y 0,8g de proteína. En una bolsa se puede encontrar variados sabores frutales, tiene un packaging fácil de abrir y es llamativo ya que sus envoltorios son de colores fuertes como rojo, verde, amarillo, etc. Este producto posee buen sabor ya que al ser dulce tiende a ser agradable para las personas que lo consuman y son durables, es decir, que desde que fue elaborado pasarán meses para que llegue la fecha de caducidad, por lo que se pueden guardar sin problemas en un ambiente fresco y seco.

• Precio: Una bolsa de gomitas “Frugelé” tiene el valor aproximado de $1690 a $1900, y cada una puede costar $30, dependiendo del lugar donde se compre. Se destaca que la bolsa es de bajo precio y trae una gran cantidad de gomitas en envoltorio.

• Plaza o punto de venta: Las gomitas se pueden encontrar en un canal directo como las fábricas de Ambrosoli y esta termina distribuyendo a lo largo del país como a supermercados, minimarket, kioskos, por lo que el acceso de los consumidores a este producto es fácil.

• Promoción: Por lo general este grupo de empresas utiliza canales de promoción orientados a un amplio segmento de la población para publicitar sus productos. Lo más utilizado es el uso del marketing a través de la televisión, puntos de venta, páginas web, revistas masivas, catálogos,  premios por venta, entre otros.

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