Legislacion Publicitaria En Mexico

“LEGISLACIÓN PUBLICITARIA EN MÉXICO”

La publicidad, es un arma de la mercadotecnia la cual conjunta todas las actividades necesarias para presentar a una audiencia un mensaje impersonal y pagado por un patrocinador identificado que se refiere a un producto o a una organización.

La relación que guarda la publicidad con consumidores potenciales de un producto o servicio, es muy estrecha, por tal motivo, la forma en que se presentarán los anuncios publicitarios (radio , tv, medios gráficos, etc) deberán cubrir una serie de requisitos.

No obstante, todas las agencias publicitarias en la República Mexicana, deberán estar afiladas a la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, Consejo Nacional de Publicidad y a la Asociación Nacional de la Publicidad. Ya que gracias a estas afiliaciones se podrá tener un estándar de formato para hacer publicidad en México.

Las siguientes son Regulaciones disponibles en materia de publicidad en México

* Ley Federal de Radio y Televisión.

* Ley de Espectáculos Públicos del Distrito Federal (14 Enero 1997).

* Ley General de Salud (DOF 7 Febrero 1984); la Ley General de Salud contiene disposiciones en Materia de Publicidad.

* Ley de Salud para el Distrito Federal (15 Enero 1987)

* Ley Federal de Protección al Consumidor (24 Diciembre 1992; con reformas).

* Ley Federal de Aeropuertos (Publicidad en Aeropuertos).

* Ley Federal de Derechos y otras disposiciones fiscales.

* Ley Bancaria (Publicidad de los Bancos, Artículo 94)

* Estatuto Orgánico de la PROFECO en materia de Comunicación Social.

* Reglamento De La Ley Federal de Radio Y Televisión y de la Ley de la Industria Cinematográfica, Relativo al Contenido de las Transmisiones en Radio y Televisión.

* Reglamento de Anuncios para el Distrito Federal (2 Septiembre 1988).

* Reglamento de la Ley General de Salud en materia de Control Sanitario de la Publicidad (DOF 26 Septiembre 1986).

* Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y Medicamentos (expedido el 26 de Septiembre de 1986; reformas 10 Junio 1993).

* Reglamento sobre Promociones y Ofertas (26 Septiembre 1990).

* Circular que contiene disposiciones de carácter general aplicables a la publicidad y propaganda en materia de fianzas (DOF 14 Febrero 1991).

* Circular que contiene disposiciones de carácter general aplicables a la Publicidad y propaganda en materia de seguros (DOF 13 Febrero 1991).

* Circular CONSAR. Reglas Generales sobre Publicidad y Promociones que realicen las Administraciones de Fondos para el Retiro (DOF 10 Octubre 1996).

* NOM – Existe una Norma Oficial Mexicana similar a las normas ISO (International Standards Organization), en varias materias: en publicidad aplican diversas normas, singularmente en materia de empaquetado y de leyendas relativas a productos

En todas estas leyes podemos encontrar que la publicidad debe:

* Ser congruente con su uso, aplicación o prestación de servicio.

* Ser orientadora y educativa.

* No atentar o poner en riesgo la seguridad o integridad de las personas.

* No inducir a error u ocultar contraindicaciones.

* No utilizar publicidad subliminal.

Propósitos de la regulación (Arts.16-19):

* Congruencia entre los estudios realizados y el servicio que se ofrece.

* Evitar prácticas riesgosas.

* Detección de servicios fraudulentos.

* Evitar publicidad engañosa.

La publicidad para :

Alimentos y bebidas no alcohólicas (Arts. 23-26):

* No deben atribuirles un valor nutrimental superior que los alimentos naturales.

* No promover hábitos de alimentación nocivos.

* No asociarse con alcohol o tabaco.

* Incluir mensaje precautorio promotor de buenos hábitos higiénicos y alimenticios.

* Se regula la publicidad de fórmulas para lactantes.

Suplementos alimenticios (Arts. 27-28):

* Su finalidad debe ser incrementar la ingesta dietética total.

* Se sujeta a autorización previa la publicidad de suplementos alimenticios.

Alcohol. Aspectos relevantes (Arts. 33-35):

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