MERCADEO - SECTOR CALZADO

GERENCIA DE MERCADEO

AUTOR
ERIKA PAOLA MARTINEZ AREVALO

GRUPO: 715

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y FINANCIERA

PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

BOGOTA, D.C

NOVIEMBRE - 2019

EL ANÁLISIS DE LAS FUERZAS DE PORTER EN EL SECTOR DEL CALZADO, CUERO Y MARROQUINERÍA DEL PAÍS

AUTOR
ERIKA PAOLA MARTINEZ AREVALO

TUTOR

SANDRA MILDRED VALENCIA BONILLA

        

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y FINANCIERA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

BOGOTA, D.C

NOVIEMBRE - 2019        

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN        4

SECTOR CUERO, CALZADO Y MARROQUINERÍA DEL PAÍS.        5

MATRIZ – IDENTIFICACION DEL  MACROENTORNO:        10

ANÁLISIS DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER Y SU INCIDENCIA EN EL FUTURO DESEMPEÑO DE UNA EMPRESA EN EL SECTOR.        13

CONCLUSIONES POR CADA UNA DE LAS FUERZAS MENCIONANDO SU INCIDENCIA E IMPACTO EN LA DINÁMICA DEL SECTOR.        15

BIBLIOGRAFIA        17

INTRODUCCIÓN

     Michel Porter, gran economista reconocido y galardonado por su grandes aportes al ámbito de las estrategias para la competitividad empresarial, desarrollo herramientas para competir en el mercado, entre ellas las cinco fuerzas de Michel Porter, las cuales permiten tener una visibilidad  y análisis a futuro en diferentes sectores de cualquier organización que necesita construir bases sólidas para su inicio o para mantenerse en el mercado.

     Las cinco fuerzas de Porter las trataremos en el siguiente trabajo, donde se analizara cada una teniendo en cuenta la industria del cuero, calzado y marroquinería.

EL ANÁLISIS DE LAS FUERZAS DE PORTER EN EL SECTOR DEL CALZADO, CUERO Y MARROQUINERÍA DEL PAÍS

1. Realizar la búsqueda de información de tipo macro del sector cuero, calzado y marroquinería del país. Recuerde que en el macro ambiente nos encontramos aspectos políticos, socioculturales, económicos, legales, etc.

2. Crear una matriz que identifique el macro entorno de cada una de las variables abordadas para el sector.

3. Luego de realizar la matriz, desarrolle un análisis de las cinco fuerzas de Porter y su incidencia en el futuro desempeño de una empresa en el sector.

 4. Describa conclusiones por cada una de las fuerzas mencionando su incidencia e impacto en la dinámica del sector.

5. Se consolida la información a través de un documento en Word que debe ser enviado al espacio de tareas del módulo.

SECTOR CUERO, CALZADO Y MARROQUINERÍA DEL PAÍS.

POLITICOS: Con la búsqueda nuevos programas para los ciudadanos emprendedores, el presidente actual, pretende buscar recursos de capital para fortalecer estos programas con ayuda de las universidades y el sector privado, además de esto busca crear centros de emprendimiento con el fin de consolidar y hacer crecer la economía, este sector promueve el emprendimiento y el empleo juvenil, a través de la ley 1780 “impulsar la generación de empleo para los jóvenes entre 18 y 28 años de edad , sentando las bases institucionales para el diseño y la ejecución de políticas de empleo , emprendimiento y la creación de nuevas empresas jóvenes , junto con la promoción de mecanismos que impacten positivamente la vinculación laboral”  esta ley contempla varios beneficios para los jóvenes que quieran crear empresa, como la exención del pago de la matricula mercantil y su renovación, además el ACICAM definió un modelo integral de productividad para la industria de calzado y marroquinería. Así mismo, se pretende iniciar una alianza con la Asociación Brasileña de las Empresas de Componentes para Cuero, Calzados y Manufacturas (Assintecal) para transferir conocimientos a nuestro país en materia de producción y distribución del producto.

SOCIOCULTURALES:

(Dinero, 2018) El sector de calzado y marroquinería está fuertemente influenciado por el consumo de los hogares. Así cuando cayó el consumo se afectó directamente los ingresos del sector, sus ventas y producciones. "Los hogares han reducido sus compras. Apenas se está observando una recuperación en el consumo de los hogares. En este momento, los signos son más alentadores en ese sentido para nuestra industria”, apuntó Flórez.

Hay que decir que existen ciclos de mayor consumo (fechas comerciales especiales) como es el Día de la Madre, las temporadas escolares, el Día del Padre, entre otros, en los que -en la mayoría de los casos- hay una respuesta positiva por parte del consumidor. Sin embargo, tal como lo destacó el presidente del gremio del cuero y calzado, son factores que van de la mano con el resto del dinamismo económico nacional y que, por supuesto, influyen en el crecimiento o contracción de cualquier sector económico.

Según el reporte de industria, durante los últimos años el e-commerce viene creciendo en porcentajes de dos dígitos en Latinoamérica y Colombia no se queda atrás. “En 2016 cada consumidor compró en promedio 5,2 categorías de productos diferentes, mientras que en 2013 el promedio era de 4,7”. Con respecto al mercado minorista, la moda se encuentra en la segunda categoría con mayor participación y crecimiento en el mercado, aportando un 19,72% del total de categorías.26

ECONOMICOS: (Dinero, 2018)El presidente de la Asociación Colombiana de Industriales de Cuero, Calzado y las Manufacturas de Cuero (Acicam), Luis Gustavo Flórez, le contó a Dinero que durante el primer cuatrimestre del 2018 la industria se ha encontrado con un escenario positivo después de un periodo de ‘actividad lenta‘ en la producción industrial y la economía en general. “Hemos evidenciado una reversión en los indicadores económicos pese a que aún se encuentran en un terreno débil", argumentó el dirigente gremial.

De acuerdo con el presidente de Acicam, en los cuatro primeros meses del año 2018 se han presentado mejores y mayores pedidos nacionales, así como una recuperación de las exportaciones en las cuales, por el lado de la marroquinería, las ventas externas en dólares aumentaron 16,2% entre enero y abril de 2018 en comparación con las ventas del mismo periodo del año anterior. Hasta el cuarto mes las exportaciones en marroquinería fueron de US$17,5 millones. En el caso del calzado también se registró una actividad exportadora positiva, pues esta industria ha aumentado un 5,4% en número de pares exportados. Y en dólares la cifra fue de casi US$7 millones mostrando un comportamiento alcista de 1,7%.

[pic 1]

Ilustración 1 - Estado del Calzado actual en Colombia. Tomado de - La Republica https://www.larepublica.co/empresas/se-debe-hacer-mayor-control-a-las-importaciones-en-el-sector-calzado-2817679

LEGALES:

Las principales normas que rigen en torno a la creación de empresa y el sector de calzado son las siguientes:

 ∙ LEY 1072 de 2010 (diciembre 29). Congreso de la República. Por la cual se expide la Ley de Formalización y Generación de Empleo.

Decreto No. 1072 DE 2015 (26 de mayo de 2015). Ministerio del trabajo. Por medio de la cual se expide el Decreto Único Reglamentario del Sector Trabajo.

∙ Resolución 933 de 2008 (abril 21 de 2008). Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Por la cual se expide el Reglamento Técnico sobre etiquetado de Calzado y algunos artículos de marroquinería, y se derogan las Resoluciones 0510 de 2004 y 1011 de 2005.

 ∙ Ley No. 1780 (2 de mayo de 2016). El congreso de Colombia. Por medio de la cual se promueve el empleo y el emprendimiento juvenil, se generan medidas para superar barreras de acceso al mercado de trabajo y se dictan otras disposiciones.

 ∙ Decreto 456 de 2014 (28 de febrero de 2014) por el cual se modifica parcialmente el Arancel de Aduanas.

 ∙ Ley 590 del 10 de julio de 200040, por la cual se dican disposiciones para promover el desarrollo de las  micro, pequeñas y medianas empresas.

∙ LEY 1480 DE 2011, (octubre 12) por medio de la cual se expide el Estatuto del Consumidor y se dictan otras disposiciones.

 ∙ DECRETO 2649 DE 1993. Reglamento general de contabilidad.

MATRIZ – IDENTIFICACION DEL  MACROENTORNO:  

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