Marketing 2. “Estante Invisible”,

Contenido

1.        Antecedentes        

2.        Objetivos        

2.1  Objetivos generales:        

2.2 Objetivos específicos:        

3.        Identificación de la oportunidad        

4.        Investigación informal        

5.        Investigación formal        

5.1Fuentes secundarias        

5.2Fuentes Primarias        

a) Observación        

b) Muestreo        

c) Análisis de datos de la encuesta        

d) Análisis de cruce de variables        

e)Entrevistas individuales        

f) Entrevista grupal        

6.        Conclusiones generales de la investigación        

1. Antecedentes

El trabajo se basa en la introducción de un nuevo producto al mercado local, éste es un pequeño accesorio no perceptible a simple vista, diseñado para acomodar libros, dando la sensación de que éstos están flotando en el aire.

Dicho producto llevara el nombre provisorio de “Estante Invisible”,

 Por su tamaño e instalación en cual se ve un ahorro de espacio además de ser estéticamente atractivo, por esto llevara el nombre provisorio de “Estante Invisible” aprobado por la mayoría del grupo, además se deben buscar materiales de alta calidad, toda vez que dependerá de su disponibilidad, calidad y costos, la mayor productividad y en definitiva nos ayudara en la competitividad del sector comercial.

El “Estante invisible” para poder entrar al mercado debe alinearse a los estándares de calidad regidos por el mercado y los establecidos por el mismo grupo, esto debe considerarse en el análisis de la producción del producto.

1. Objetivos

        2.1  Objetivos generales:

• Realizar una investigación de mercado que permita determinar la factibilidad de introducir un nuevo producto en el mercado local.

         2.2 Objetivos específicos:

• Determinar el grado de aceptación del nuevo producto en el mercado local, por medio de la aplicación de instrumentos como la observación, encuestas y entrevistas grupales e individuales.
• Determinar y analizar si dicho producto satisfará la necesidad que tiene el cliente en lo que respecta orden en su área de estudio y/o trabajo.

1. Identificación de la oportunidad

El estante invisible tiene como valor el ser un producto innovador y diferente a los estantes que ya existentes en el mercado actual, los cuales son grandes y con más dificultad de acomodarlos. Nuestro producto es pequeño y se puede acomodar en cualquier parte de la habitación o ambiente dependiendo los diferentes estilos de los clientes.

Conclusiones:

El estante invisible es un producto innovador que no ocupa mucho espacio y por su pequeño tamaño se puede acomodar en cualquier parte de la habitación.

1. Investigación informal

Para la investigación informal se hizo un previo sondeo entre conocidos, amigos, familiares y personas en general, logrando obtener diferentes opiniones acerca de los estantes que se tiene en casa; la mayoría coincidió que éstos son muy pesados, que ocupan mucho espacio o simplemente optaron por responder que quisieran deshacerse de ellos. También hablamos sobre sus hábitos de lectura, la tendencia en algunos casos es la lectura virtual por lo que poco a poco va desapareciendo la necesidad de tener un libro físico; muchos son coleccionistas de libros, otros simplemente tienen libros que utilizan en la universidad, así mismo existen personas que tienen libros por tenerlos como el caso de diccionarios o enciclopedias.

Estimamos que el segmento que podría demandar nuestro producto son: mujeres y hombres entre 20 a 59 años ya sean estudiantes, universitarios y/o profesionales.

El estante invisible trata de un artículo de tamaño compacto y de fácil instalación.  La hoja del estante queda metida entre la última página y la contraportada del libro, de manera que éste parezca estar “flotando”. Precisamente debajo de la contratapa está el estante, capaz de sostener hasta unos siete kilos de peso, facilitando  el orden de libros en un lugar que no ocupe mucho espacio, brindando también un toque de elegancia y predisposición de lectura.

Conclusión:

En primer lugar, es necesario reconocer que existe varios modelos de muebles donde se puedan acomodar libros, pero la mayoría tienen en común el incomodo tamaño el cual no deja trasladar el mueble con facilidad, hasta muchas veces el instalar requiere mucho esfuerzo. Es aquí donde surge la diferencia, puesto que el  producto objeto de la propuesta responde a la necesidad existente de sostener los libros más importantes o más usados por el cliente, aparte de ser un accesorio que mejora la estética del ambiente donde se vaya a instalarlo, es cómodo, moderno, fácil de trasladar e instalar.

Se pudo constatar que en la ciudad de La Paz no existe producto con las características mencionadas, es por eso que se ve una gran oportunidad en el mercado ya que se podría innovar la idea del estante de libros común, dándole el valor agregado de convertirse en un accesorio decorativo, proporcionándole un toque original a una habitación.

1. Investigación formal

        5.1Fuentes secundarias

        En nuestra investigación debemos buscar datos secundarios que aporten al         cumplimiento de nuestro objetivo general, los cuales deben estar basados en         fundamentos ya existentes y comprobados. La herramienta básica para encontrar         dichos datos fue el internet.

        Como primera medida, se aclara que en esta investigación, tanto la industria de         muebles como la de madera formaran parte de la competencia a la que estaría         sujeto el nuevo producto: estante invisible.

        La industria de madera y muebles, cuenta con el auspicio y patrocinio del Instituto         Boliviano del Mueble, el cual tiene como objetivo la organización de ferias anuales         del mueble y de la madera, las cuales ofrecen muebles de madera con estilos a         escoger, destacándose en los últimos años el tema de naturaleza ecológica         (muebles de madera  con detalles de chala de arroz).^[1]

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