Marketing Internacional Reebok
Enviado por Reseñas Digitales • 27 de Abril de 2022 • Ensayos • 2.252 Palabras (10 Páginas) • 35 Visitas
Curso: Marketing Internacional
Tema: Reebok
Índice:
Contenido
1. ● Elección de marca y presentación de la marca: 3
1.1. Nombre 3
1.2. Lista de productos a comercializar 3
1.3. Historia 3
1.4. Valores 4
1.5. Presencia 4
2. ● Elementos tácticos del Branding: 4
2.1. Nombre 4
2.2. URL 4
2.3. Símbolo 5
2.4. Personajes 5
2.5. Eslóganes 5
2.6. Publicidad 5
2.7. Packaging 7
3. ● Posicionamiento local: 8
3.1. Analiza los aspectos locales en el posicionamiento en un país: 8
4. ● Elaboración de Conclusiones y recomendaciones: 8
4.1. Conclusiones 8
4.2. Recomendaciones 8
5. Bibliografía: 9
● Elección de marca y presentación de la marca:
Nombre
Su nombre fue inspirado en un antílope africano llamado “afrikáans rhebok”.
Lista de productos a comercializar
Zapatillas, ropa, y diversos accesorios deportivos.
Historia
La compañía fue creada en Inglaterra en 1958 por los hermanos Joe Foster y Jeff Foster, quienes querían transformar el negocio familiar que había fundado su abuelo y que se había hecho muy popular entre los atletas británicos gracias a sus zapatillas de deportes con púas, lo cual había revolucionado aquel deporte. Es por ello que los hermanos Foster querían darle una imagen más moderna a la empresa y así es como surgió el nombre reebok.
Durante muchos años Reebok fue una empresa que intentó abrirse un hueco en el mercado europeo pero ese mercado estaba muy saturado por Adidas y Puma que competían ferozmente y le dificultaban muchísimo su entrada. Es así que en 1979 los hermanos decidieron dar a conocer su marca en EE.UU. en la feria internacional de zapatillas de chicago, para su sorpresa entre el público se encontraba el empresario estadounidense Paul Fireman que se fijó en Reebok y quedo impresionado por con la comodidad y silueta de las zapatillas. Quien ofreció un trato a los hermanos Foster de tener los derechos de Reebok y poder vender sus productos en EE.UU. los cuales aceptaron.
En los años 80 reebok pasó de facturar 1.5 millones de dólares a facturar 1.800 millones de dólares a finales de la década. Esto se debió a que fue capaz de aprovechar la tendencia del AEROBIC como ninguna otra empresa e hizo una gran apuesta de fabricar calzado para atletas a centrarse en un pequeño nicho formado sobre todo por mujeres, su primer calzado de esta nueva línea fueron los FREESTYLE TM y tanto el diseño como los materiales estaban orientados a ese nuevo deporte. Es por ello que en 1984 Fireman decidió comprar la marca de reebok en su totalidad por tan solamente 700 mil dólares. Poco tiempo después de haber triunfado con el segmento de mujeres y el aerobic, REEBOK aprovechó su impulso para diversificar sus productos y entrar en otros mercados, lanzaron nuevos modelos de zapatillas para caminar y para jugar a otros deportes como el tenis o el golf, gracias a su diseño simple y a su comodidad reebok triunfo en todas las categorías.
En 1987 poco tiempo después de haber aterrizado en EE.UU. reebok ya era la marca de deporte más grande del país y la segunda del mundo tan sólo por detrás de Adidas, sin embargo, a pesar de todo el éxito que había cosechado había un enemigo inminente, NIKE, el cual no paraba de crecer y acabó convirtiéndose en la marca de deporte más grande del mundo.
Es así que, en el 2005, con el objetivo de hacerle frente a Nike, Adidas adquirió Reebok como una subsidiaria, uniendo dos de las compañías más grandes de equipamiento deportivo, pero manteniendo operaciones bajo sus marcas separadas, desembolsando 3,800 millones de dólares. Pero como sabemos esta alianza no acabó también y ahora Adidas planea vender reebok. Esto se debió a que Adidas en lugar de unir fuerzas con reebok, acabó protegiendo su propia marca con el fin de poder penetrar en el mercado americano donde Reebok ya había estado.
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