PEC1. Decisiones estratégicas: Productos, Marcas y Canales

Decisiones estratégicas: Productos, Marcas y Canales

Nombre y apellidos del estudiante

Decisiones estratégicas: Productos, Marcas y Canales

Presentación y objetivos de la prueba

Presentación

La presente práctica de evaluación continuada está centrada en los contenidos de la unidad 1 de “Marketing estratégico y operativo” relativo a “Decisiones sobre productos y marcas” y “Canales de distribución”.

Todas las preguntas propuestas, se pueden responder a partir del contenido del correspondiente módulo de la asignatura, de la bibliografía propuesta en éstos así como utilizando fuentes complementarias de Internet.

Objetivos

1. Entender la importancia de la marca en el entorno competitivo actual

2. Conocer el concepto de valor de marca y sus componentes

3. Conocer y entender el concepto de estrategia de internacionalización de la marca.

4. Conocer el concepto de cartera de productos y sus componentes.

5. Saber diferenciar los diferentes tipos de producto existentes.

6. Conocer y diferenciar los diferentes niveles de producto.

7. Saber diferenciar entre las diferentes estrategias de extensión de marca.

Para la valoración de las respuestas, se tendrá en cuenta la aplicación de los conceptos estudiados a lo largo del módulo, y siempre desde la perspectiva de los contenidos de Marketing que se estudian en este Master/ Postgrado.

Todas las aportaciones y respuestas deben estar debidamente razonadas y argumentadas para ser consideradas como correctas.

Se valora positivamente el uso de información complementaria que enriquezca la argumentación. Pero no se admitirán respuestas copiadas literalmente desde otros textos (el manual del módulo, fuentes de Internet, etc).

Criterios de evaluación

Para la resolución de esta actividad se os pide que realicéis un esfuerzo para sintetizar algunos de los contenidos teóricos aparecidos en el módulo “Decisiones sobre productos y marcas” y “Canales de distribución” de la asignatura. Asimismo, se requiere ser capaz de expresarlos correctamente, con vuestras propias palabras, y que los ejemplifiquéis a partir del caso práctico específico propuesto.

Formato y fecha de entrega

Los documentos que contienen las actividades de evaluación continua deberán cumplir los siguientes requisitos formales:

• Debéis presentar vuestras respuestas en esta misma plantilla, eliminando los apartados de “Presentación y objetivos”, “Criterios de evaluación” y “Formato y fecha de entrega”, dejando solamente el enunciado de las preguntas en negrita, junto con vuestras respuestas a dichas preguntas, que se deben presentar con fuente arial de 10 puntos, con párrafos justificados e interlineado sencillo.

• Los archivos con una medida superior a 1 Mb se tienen que comprimir en un formato zip.

• El número máximo de páginas de esta PEC es de 5 (es importante razonar y sintetizar comprensivamente los conceptos)

• La fecha máxima de entrega de esta actividad es el 14 de noviembre. Se considerarán como “no entregados” aquellos ejercicios que se reciban en una fecha posterior.

ENUNCIADO

PARTE 1: AGENCIAS DE VIAJES EN TIEMPOS POST-COVID

En 2021, tras el impacto causado por la pandemia de COVID-19, varias agencias de viajes recibieron en España un rescate por importe de 320 millones de euros por parte de la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales: Halcón Viajes, las agencias de viajes de Globalia y Barceló, y Ávoris. Estas agencias han sido líderes en el mercado español en los últimos años, junto a Viajes el Corte Inglés, pero ya antes aquejaban importantes problemas por la competencia por parte de propuestas puramente digitales, como Atrápalo

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