Plan de Marketing Aroma 's Pen S. de R. L

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Contenido

Introducción        4

CAPÍTULO I: GENERALIDADES        5

Objetivos        5

Objetivos Generales        5

Objetivos específicos        5

Metodología        5

  Justificación        6

Alcances y limitaciones        6

ALCANCES        6

LIMITACIONES        6

CAPÍTULO II: ANÁLISIS SITUACIONAL        7

Macroentorno        7

Demográfico        7

Económico        8

Político        8

Sociolaboral        9

Tecnológico        9

Microentorno        9

Reseña Histórica        9

Visión        10

Misión        10

Situación actual        10

Marcas de la empresa        11

Ubicación Geográfica        11

FODA del producto        11

Competencia.        12

Análisis de cartera de clientes        12

CAPÍTULO III: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS        13

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN        13

Objetivos Generales        13

Objetivos específicos        13

DESARROLLO DE INVESTIGACIÓN        13

PRINCIPALES HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN        14

CAPÍTULO IV: LA PROPUESTA        15

OBJETIVOS GENERALES        15

OBJETIVOS ESPECÍFICOS        15

OPCIONES ESTRATÉGICAS        15

ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN        16

ESTRATEGIA DE MARKETING        16

MIX PRECIO        16

PRODUCTO        18

PROMOCIÓN        18

PLANIFICACIÓN FINANCIERA        20

PRONÓSTICO DE VENTAS        20

PRESUPUESTO MAESTRO        20

ESTADO DE RESULTADO        22

RELACIÓN COSTO BENEFICIO        23

COMPARACIÓN ENTRE SITUACIÓN ACTUAL Y SITUACIÓN CON MARKETING        23

PLAN DE ACCIÓN O INSTRUMENTACIÓN        26

MECANISMO DE EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN        26

CAPÍTULO V: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES        27

CAPÍTULO VI:  ANEXOS        27

Introducción

Nuestro plan de Marketing se basará de acuerdo al estudio que nosotros “LOS ESTRATEGAS” y la información brindada por la empresa Aroma's Pen Será realizar estudio con las ideas más contundentes y veraces permitiéndonos poner en práctica nuestros conocimientos como mercadólogos con metas claras que den los más adecuados procedimientos y estrategias para dar a conocer la marca de la empresa permitiéndonos adquirir nuevos conocimientos a medida que realicemos las investigaciones dejando lo suficientemente claro en qué consiste la empresa, el producto y qué se pretende hacer con él, además de  describir la variedad de  productos que la empresa les vende a sus consumidores de modoque cualquier persona, conozca o no a la empresa, comprenda perfectamente lo que se propone concuerdo a la información brindada en el presente documento.

CAPÍTULO I: GENERALIDADES

Objetivos

Objetivos Generales

Adquirir nuevo conocimiento anunciado de forma sucinta que resume las ideas centrales y finalidad de nuestro plan de marketing logrando así completar las actividades correspondientes durante este trabajo.

Objetivos específicos

• Detallar los procesos necesarios para la completa realización del trabajo.
• Identificar las diversas fuentes de información necesaria para llevar a cabo nuestra investigación del plan de marketing describiendo las diferentes actividades pedidas en esta actividad.
• Resumir y presentar las ideas centrales de nuestro plan de marketing.
• Presentar de forma detallada los resultados que se pretenden alcanzar a través de la investigación.
• Presentar de la forma más ordenada y profesional el presente informe brindando así la información adquirida por nuestro grupo” LOS ESTRATEGAS” concuerde a las monografías solicitadas en el plan de marketing.

Metodología

Nuestro tipo de metodología se basará especialmente en una metodología cualitativa y cuantitativa caracterizada por tener un criterio y razonamiento humano que puede ser capaz de determinar o definir el proceso del trabajo, para hacer una selección que va a depender de la experiencia que se tenga acumulada. Y algunas metodologías que usaremos serian:

• Constante comunicación con la dueña de la empresa: donde estamos realizando nuestra investigación del plan de marketing con mucha más intensidad al buscar detalles específicos.
• La observación: este tipo de metodología el que investiga recopila los datos, toma sus notas y luego analiza los resultados.
• La investigación: para adquirir conocimiento que se encarga de sistematizar y definir un conjunto de métodos, técnicas y procedimientos que deben seguirse mientras se lleva a cabo un proceso investigativo para desarrollar el conocimiento en base a la empresa.

Además de las continuas reuniones de nuestro grupo para asegurarnos que la información obtenida sea precisa, perfecta, adecuada, apropiada y sobre todo presentable.          Justificación

El motivo por el cual realizáramos este plan de Marketing es principalmente porque tenemos la necesidad de adquirir conocimientos que nos permitan unirnos con el mundo de la mercadotecnia y dar a conocer el presente trabajo pretende tener una orientación claramente práctica, que facilite su aplicación a la realidad que se necesite, haciendo ver la importancia estratégica de los planes de Marketing proponiendo una metodología para la elaboración del Plan.

El Plan de Marketing como tal será de gran ayuda en general para cualquier persona que desee profundizar acerca de este tema o de algún tipo de gestión dentro de una organización, así como para los profesionales y especialistas que nuestro grupo “LOS ESTRATEGAS “esperamos profundizar en los conocimientos de este instrumento clave en el análisis estratégico de la gestión empresarial.     

Alcances y limitaciones

ALCANCES

Se tiene como alcance lograr posicionar este novedoso producto en el mercado y alcanzar la aceptación de todo el público, llenando sus expectativas con un producto de altos estándares de calidad y diseñado por manos hondureñas.

LIMITACIONES

- El acceso limitado a internet de muchas personas que frecuentan este municipio para llenar la encuesta que se realizará.

- La cultura y políticas tradicionalistas de los dueños de la empresa.

CAPÍTULO II: ANÁLISIS SITUACIONAL

Macroentorno

Demográfico

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Económico

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Político

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Sociolaboral

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Tecnológico

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Microentorno

Reseña Histórica

En 2014, Doña Amparo Hernandez y su esposo Manuel de Jesus Flores, perdieron sus respectivos empleos, la situación de la familia se tornaba complicada sin recibir sus ingresos a los que estaban acostumbrados, cansados de buscar empleo y no encontrarlo decidieron dejar de hacerlo y apostaron por un nuevo modelo en la venta de elaboración de lápices ya que contaban la opción de importar materia prima para hacerlos, no obstante el mercado de lápices está demasiado saturado, por lo que debían hacer algo para ser diferentes, con la ayuda de sus hijos Federico y Juan, lanzaron el primer negocio de lápices con aromas en la zona de Santa Lucía y zonas aledañas.

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