Plan de marketing cerveza CERES
Enviado por Erna Rosales • 26 de Abril de 2020 • Documentos de Investigación • 6.539 Palabras (27 Páginas) • 95 Visitas
Facultad de Economía y Negocios
Gestión de Marketing
Plan de Marketing
Cerveza CERES
DESARROLLO DEL PLAN ESTRATÉGICO
Integrantes:
Profesor:
Índice
N° Páginas
Portada…………………………………………………………………………………………………………………..…....1
Índice…………………….…………………………………………………………………………………………………..2-3
Primera Fase..….……………………………………………………………………………….…………….…………...4
Introducción………………………………………………………………………………………………………………….4
Resumen Ejecutivo……………………………………………………………………………………………………..…5
Pestal………………………………………………………………………………………………………..……………….….6
Factores Políticos y Legales…….……………………………………………………….……………………6
Factores Económicos………………………………………………………………….…………………….…..6
Factores Sociales y Medioambientales………………………………………………………..…………6
Factores Tecnológicos……………………………………………………………………………………………6
Análisis de la Industria de la Cerveza Artesanal en Chile………………………………………………..7
Poder negociador de los clientes……………………………………………………………………………………7
Poder negociador de los proveedores……………………………………………………………………………7
Intensidad de la rivalidad entre competidores……………………………………………………………….8
Amenaza de nuevos entrantes……………………………………………………………………………………….8
Amenaza de sustitutos…………………………………………………………………………………………………..9
FODA……………………………………………………………………………………………………………………………10
Fortalezas…………………………………………………………………………………………………………..10
Oportunidades…………………………………………………………………………………………………….10
Debilidades…………………………………………………………………………………………………………10
Amenazas………………………………………………………………………………………………..…………10
Visión…………………………………………………………………………………………………………….…..……….11
Misión………………………………………………………………………………………………………………………...11
Segunda Fase…………………………………………………………………………………………………………….…12
Decisión Estratégicas operativas…………………………..……………………………………………12
Objetivos de Marketing……………………………………………………………..……….…………….………..12
Consolidación……………………………………………………………………………………………………..12
Rentabilidad……………………………………………………………………………………………………….12
Situación de la marca hoy en el mercado……………………………………………………………….….…13
Respecto de la marca………………….………………………………………………………………………14
Respecto de la competencia……………………………………………………….……………..……….14
Respecto al mercado…………………………………………………………….…………………………….14
Determinación estrategia de cartera……………………………………………………………………………15
Determinación de matriz de dirección de crecimiento……………………………………….…..……16
Desarrollo del plan estratégico……………………………………………………………………………………17
Segmentación de los mercados de consumidores……………………………………….……..17
Segmentación de Mercado……………………………………………………………………..……….…17
Segmentación Socio-Cultural………………………………………………………………………………….……17
Cadena de valor…………………………………………………………………………………………………………..18
Estrategia de Marketing………………………………………………………………………………...18-19
Selección de Estrategia y Posicionamiento…………………………………………………………….…….20
Estrategia de Ventas…………………………………………………………………………………………………….21
Marketing Mix…………………………………………………………………………………………………………….21
Producto………………………………………………………………………………………..…………………………..22
Nombre de Marca…………………………….………………………………………………………….…….22
La imagen diseñada para el producto es……………………………………………………………..22
Precio…………………………………………..…………………………………….……………………………….23
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