Politicas Marketing
Enviado por Gemmita pixelada • 19 de Abril de 2021 • Tareas • 718 Palabras (3 Páginas) • 165 Visitas
Estudio de mercado:
La empresa se dedica a la producción y comercialización de jabones de tocador, desde hace unos 15 años, producen y comercializan jabones de tocador con aroma a lavanda y jabón líquido de manos, de ph acido. La empresa tiene capacidad productiva y financiera. Tienen un mercado ya fijado, adultos de 60 años, con un nivel medio-alto, pero quieren ampliar ratio, a niveles de edades más bajos.
Posicionamiento de productos y empresa en el mercado
En el mercado actual, se posicionan en un buen lugar, pero quieren un posicionamiento mucho mayor, ya que aspiran a un mayor número de clientes en el mercado nacional. Con los nuevos puestos de vendedores, los nuevos aromas y variedad, la idea que tiene de expansión de cuota de mercado, modificaciones de fórmula, nueva imagen, el nuevo punto de vista ecológico, mantienen la estabilidad en los precios y mantienen la rentabilidad.
Posicionamiento de ventas
Tiene una cuota del 20 % del mercado nacional del jabón en pastilla para tocador. En base a una previsión de ventas del próximo ejercicio, se pretende facturar 135.228,00 €. En un año se quiere alcanzar el 25 % de cuota de mercado en la costa mediterránea. En un año se quiere alcanzar el 28 % de cuota de mercado nacional. Deduciendo los costes de las ventas brutas, se pretende obtener un beneficio bruto de 33.056,00 €.
Marketing mix
Producto: Pastilla jabón
Precio: *Cuadrante inferior
Distribución: abrir a un mercado nacional, y mercado en la costa mediterránea.
Promoción: comienzo de la venta será en un 2x1
*Modelo pastilla jabón | Precio pastilla jabón |
Jabón de tocador lavanda | 3,50 € |
Jabón líquido | 5 € |
Jabón de tocador fressia | 3,50 € |
Jabón de tocador pinewood | 3,50 € |
Jabón de tocador frutos del bosque | 3,50 € |
Jabón de tocador manzana verde | 3,50 € |
Ingresos y costes reales
Anualmente los ingresos son de 20.250€ brutos anuales y queremos un incremento de 12.806€.
Cuotas mensuales de 2.754,6€
Sistemas de control y seguimiento del plan de marketing
Tienen un sistema de calidad en el diseño y el producto, ya que las personas que están interesadas en adquirir el producto, buscan una calidad especial en los productos, una línea fina, y sutil de olores para el cuerpo.
Calidad en las compras, de los productos ecológicos, tanto en mieles de la zona, para poder hacer jabón, en la sosa caustica también extraído.
En el proceso de la oliva, son usados de cultivos locales, ecológicos de los pueblos colindantes, al igual que la harina y la extracción del agua.
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