REBRANDING DE BURGER KING

ÍNDICE

I.        DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO        1

1.1.        RESUMEN DEL PROYECTO        1

1.2.        OBJETIVO GENERAL        1

1.3.        OBJETIVOS ESPECÍFICOS        1

II.        MODELO DE ENCUESTA         2

III.        MUESTRA DE RESULTADOS CON GRÁFICOS        8

IV.        DEFINICIÓN DE MERCADOS        14

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS        14

4.2.        MERCADO DISPONIBLE        15

4.3.        MERCADO EFECTIVO        15

4.4.        MERCADO OBJETIVO        16

IV.        CONCLUSIONES        17

1. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

1. RESUMEN DEL PROYECTO

Este proyecto de investigación se ha realizado con el objetivo de analizar los diversos factores que se vieron afectados con la implementación del Rebranding en la empresa Burger King de Plaza Lima Sur- Chorrillos durante el periodo 2020-2022.

Además, se identificó y analizó los diferentes segmentos de mercado conformados por los consumidores de la empresa, para así determinar con precisión las necesidades de cada grupo potencial y ver en qué sectores tiene que mejorar la empresa, para ofrecer un producto y servicio adecuado.

1. OBJETIVO GENERAL

Conocer el impacto que tiene el rebranding frente al consumidor de Burger King de Plaza Lima Sur- Chorrillos en el año 2020-2022

1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Los objetivos específicos de la investigación son los siguientes:

➢   Identificar el nivel de aceptación del consumidor frente al rebranding de Burger King de Plaza Lima Sur- Chorrillos en el año 2020-2022.

➢   Examinar el posicionamiento que tiene Burger King de Plaza Lima Sur- Chorrillos en el año 2020-2022 frente al rebranding consumidor.

➢   Medir el nivel de consumo frente al rebranding de Burger King en los años 2020 - 2022.

1. MODELO DE ENCUESTA [pic 1]

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1.  MUESTRA DE RESULTADOS CON GRÁFICOS

PREGUNTA 1

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Elaboración: propia

Fuente: propia

Del 100% de las personas encuestadas, se puede observar que el 84.20% sí consume Burger King, mientras que el 15.80% respondió que no consume.

PREGUNTA 4

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Elaboración: propia

Fuente: propia

En el gráfico se puede observar que el 60.30% de las personas encuestadas no conocían que Burger King aplicó rebranding a su marca, a diferencia del 39.70% si conoce que fue aplicado.

PREGUNTA 5

[pic 12]

Elaboración: propia

Fuente: propia

En esta tabla se puede apreciar que el 54.10% de los encuestados consideran de manera neutral que el rebranding aplicado en la marca es fundamental al momento de comprar, el 32.20% están de acuerdo en que el rebranding es fundamental al momento de comprar, el 7.50% están totalmente de acuerdo en que el rebranding que se ha aplicado en la marca es fundamental al momento de comprar, mientras que el 6.10% están en desacuerdo.

PREGUNTA 6

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Elaboración: propia

Fuente: propia

Se puede concluir que el 35.60% de las personas encuestadas le atrae por su diseño minimalista de Burger King, y el 14.40 lo prefiere por su paleta de colores, pero el 50% es atraído por su packaging de Burger King.

PREGUNTA 8

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Elaboración: propia

Fuente: propia

Del total de encuestados, el 45.90 % están de acuerdo en que el rebranding de Burger King ha impactado en su posicionamiento dentro del mercado de comida rápida, el 34.90% lo considera de manera neutral, el 12.30% están totalmente de acuerdo en el impacto del Rebranding en el posicionamiento, mientras que el 4.80% están en desacuerdo y el 2.10% están en totalmente en desacuerdo.

PREGUNTA 11

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Elaboración: propia

Del gráfico se deduce que el 65.70% de los encuestados afirma que sigue manteniendo su identidad a pesar de que el logo ha sufrido cambio tras el nuevo rebranding, pero el 14.40% responde que ya no mantiene su identidad a diferencia del 19.90% responde a tal vez que siga manteniendo su identidad a pesar de que el logo tuvo cambio tras el nuevo rebranding

PREGUNTA 12

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Elaboración: propia

Fuente: propia

En esta tabla se puede apreciar que el 43.20% está de acuerdo en que el nuevo logo de Burger King ha impactado positivamente en los consumidores, seguido de ello, el 37% piensa de manera neutral, el 11% está en desacuerdo, mientras que el 6.10% están totalmente de acuerdo a que el nuevo logo ha  impactado positivamente en el consumidor, y el 2.70% está en totalmente en desacuerdo.

PREGUNTA 13

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Elaboración: propia

Fuente: propia

Se concluye que el 45.90% del total de los encuestados afirma que gracias al rebranding, Burger King ha implementado empaques amigables, pero el 4.80% responde que no fue por el rebranding que se implementó los empaques, pero el 49.30% tiene como respuesta a que quizás gracias al rebranding, Burger King pudo implementar los empaques ecoamigables.

PREGUNTA 14

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Elaboración: propia

Fuente: propia

En el gráfico se puede observar que el 63.70% de los encuestados están sumamente satisfechos consumiendo Burger King a partir del rebranding, el 16.40% se siente muy satisfecho, el 10.30% que se siente satisfecho, seguidamente del 7.50% que se siente poco satisfecho y el 2.10% no se siente satisfecho consumiendo Burger King a partir del rebranding.

PREGUNTA 15

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Elaboración: propia

Fuente: propia

Se puede visualizar que el 3.4% de los encuestados están en totalmente en desacuerdo que el nuevo packaging es más fácil de transportar, mientras que el 4.8% se encuentren en desacuerdo del nuevo packaging sea de fácil transporte, pero el 37.7% se encuentra neutral con su respuesta a diferencia del 38.4% están de acuerdo con el nuevo packaging y el 15.8% reconoce estar totalmente de acuerdo con el nuevo packaging sea fácil de transportar.

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