Reporte ejecutivo - Resumen Mercadotecnia entre negocios
Enviado por mguzmanperaza • 28 de Octubre de 2019 • Informes • 833 Palabras (4 Páginas) • 127 Visitas
Nombre: Martín Guzmán Peraza | Matrícula: al02779628 |
Nombre del curso: Mercadotecnia | Nombre del profesor: Rosalva Castro Álvarez |
Fecha: 23 de Mayo del 2019 | |
Bibliografía: Fischer, L. (2011). Mercadotecnia. México: Mc Graw hill. Kotler&Armstrong. (2008). Fundamentos de Marketing. Cd. De México: Pearson Educación. Staton, W. J. (2007). Fundamentos de Marketing. México DF: McGraw-Hill. |
Objetivo:
Implementar las diferentes estrategias de segmentación de consumo para el estudio de mercado de la zapatería “Full Calzado”, con la finalidad de establecer diferentes puntos de venta, sugiriendo el estilo que tendrá el producto de acuerdo al mercado meta establecido por el análisis.
Procedimiento:
De acuerdo a (Kotler&Armstrong, 2008) menciona que unos de los principales puntos es conocer el comportamiento del consumidor final, por lo que se requiere realizar una investigación de mercado, en el caso del estudio de mercado de la zapatería “Full Calzado” se empezará definiendo cuatro segmentaciones diferentes de acuerdo a la característica que presenta la ciudad Macondo.
Segmentación Geográfica:
(Fischer, 2011) Hace mención de la existencia de un factor de identificación geográfico de mercado en el que se basa en los consumidores de acuerdo a su ubicación territorial y que tienen una participación directa de consumo, La zapatería “Full Calzado” tendrá un punto de venta que se establecerá en el centro de la ciudad, al tener una población de 1,200,00 habitantes tendrá un alcance del 63% de la ciudad, este mercado activo esta conformado por personas de clase media a baja, sexo indistinto, padres de familia y madres soltera, en el que comercializará los productos A y B, los cuales tienen una calidad baja, de acuerdo al precio de venta.
Segmentación demográfica:
Este mercado va dirigido al producto C, el cual son zapatillas de calidad alta, para mujeres entre 26 y 54 años con una profesión, nivel socio económico de medio a alto, con ingresos mensuales mayores a $15,000 - $27,000. El punto de venta será ubicado en una plaza comercial ubicada al norte de la ciudad, en conjunto con otras marcas de prestigio nacional, la que nos dará posicionamiento entre la competencia local.
Segmentación múltiple:
El calzado deportivo que es el producto D, tendrá dos mercados potenciales en los cuales se harán diferentes estrategias de marketing, siendo el mismo producto que se comercializará tal como se dice en el libro (Staton, 2007) en el que se aclara que la variedad de mercados metas no depende de la variedad de productos, uno solo se puede comerciliazar en diferentes.
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