Tamaño del Mercado y Localización del Proyecto

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Tamaño del Mercado y Localización del

Proyecto

• NOMBRES:  

• Camila Aguilar
• Victor Araya 

• CARRERA: Ingeniería en Administración de Empresa 
• ASIGNATURA: Evaluación de Proyecto  

• PROFESOR: Paulina Araya 
• FECHA: 16-11-2021

1. Introducción

El interés por consumir aguas embotelladas responde a diversos factores. Prima el interés por mantener un estilo de vida saludable, con una hidratación adecuada y el aprovechamiento de elementos benéficos con que son enriquecidos los productos.

Antes de llevar a cabo cualquier proyecto, es necesario realizar diversos estudios, en las cuales se deben conocer las condiciones económicas y sociales en donde queremos desarrollar nuestro emprendimiento.

 El estudio de mercado es de vital importancia para el presente estudio de factibilidad, ya que determinará la continuidad de la investigación en base a los resultados que se obtengan de la realización del mismo.

1. Desarrollo

Proyección de Mercado

a. Determinar el tamaño de la demanda del mercado, utilizando dos de los métodos señalados en la guía de aprendizaje:

• Métodos Cualitativos.
• Modelos Causales/Series de tiempo/Modelos Probabilísticos.

Con las conclusiones de estos métodos determine una estimación de las ventas de su proyecto para los próximos 5 periodos.

La demanda por el agua embotellada en los últimos años ha crecido de manera considerable, Chile no se encuentra ajeno a esta realidad y en los últimos años ha experimentado una importante sofisticación y así también lo han percibido los consumidores, quienes han comenzado a responder cada vez más a este aumento en la oferta. Ejemplo de esto es que, en 11 años, el consumo de agua embotellada en el país, pasando de 268 millones de litros en 2009, a 763 millones durante 2020, según datos proporcionados por Euromonitor.

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Fuente: Elaboración propia, datos tomados de Euromonitor hasta el año 2020.

Se experimenta un aumento cada año llegando al 2020 a un consumo de 40 litros per cápita representado un aumento del 207% con respecto al año 2006, donde se consumían 13 litros. Según perspectivas de Euromonitor, el agua embotellada seguirá el camino del crecimiento en los próximos años, y proyectan que para 2025 el consumo per cápita podría llegar a los 50 litros per cápita al año.

Para obtener la demanda real del proyecto se debe estimar el consumo anual de agua a un horizonte futuro de 5 años, lo que calculado mediante el método de Regresión Lineal arroja el valor de 1030 millones de litros.

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Fuente: Elaboración propia, datos tomados de Euromonitor hasta el año 2020.

Tomando como referencia una población de 7.112.808 habitantes estimada por el INE en la Región Metropolitana y sabiendo que el público que apunta nuestro producto se encuentra entre los rangos de edad de 25 a 65 años, se puede llegar a obtener la demanda real para este proyecto. Se considera un crecimiento demográfico anual de un 0,8%.

Hemos decidido partir proyectando un 0.2% de participación en el mercado, hasta alcanzar una producción de más de 185 mil botellas de 20 litros, tal como se muestra en el cuadro.

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