Tomando en cuenta la investigación realizada, sobre la marca ClarinsMen y su competencia Lancôme Men,
Enviado por Natasha Calderon • 22 de Enero de 2017 • Tareas • 1.700 Palabras (7 Páginas) • 275 Visitas
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Estudiante
Natasha Calderón
Matricula
2014-2178
Materia:
PRODUCCIÓN DE RADIO
Profesor/ar:
Matilde Capitan
Grupo:
CONCLUSIÓN
Tomando en cuenta la investigación realizada, sobre la marca ClarinsMen y su competencia Lancôme Men, se pudo deducir que:
- La línea masculina de ambas marcas va dirigida principalmente a hombres mayores de 20 años de edad.
- El fuerte de sus líneas son los productos anti-arrugas
- Ninguna de las dos marcas tiene establecimientos propios en RD, pero ambas líneas se venden por lo generar en establecimientos de plazas comerciales
- Lancôme Men es más conocida que ClarinsMen
- Acrópolis es el centro comercial donde más suelen comprar los consumidores la línea Lancôme Men, y en Blue mall es donde más suelen comprar los consumidores ClarinsMen
- A diferencia de de ClarinsMen que solo ha lanzado una campaña publicitaria sobre su línea facial masculina, Lancôme Men, ha sacado 3 campañas en diferentes países y diferentes años.
- Ninguna de las dos marcas ha lanzado campañas sobre su línea facial masculina en República Dominicana.
- Ambas marcas carecen de comunicación, pero en comparación se podría decir que Lancôme Men tiene más comunicación que ClarinsMen, pues han realizado exposiciones de sus productos en diferentes partes del país.
En conclusión, podríamos decir que la marca Lancôme Men le lleva ventaja a ClarinsMen, pues ha logrado conseguir un mayor número de consumidores, y mayor posicionamiento. Por ende, ClarinsMen debe de aumentar su comunicación y lanzar una campaña publicitaria, en la que utilice más medios para llegar al público meta. Para esto se debe tomar en cuenta la segmentación realizada anteriormente.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Características más importantes de ClarinsMen
- Su poderosa formula antiarrugas, pues es la esencia de la línea, y una de las razones por la cual los consumidores la buscan.
- Dicha fórmula utiliza un elemento natural (hoja del bisonte)
- Utiliza colores vivos (azul, blanco y rojo), que dan sensación de frescura, energía y juventud
- Gran variedad de productos, para distintas necesidades, y tipos de piel
- Proporciona nutrientes a la piel, dejándola suave y relajada
- Calidad
Características más importantes de Lancôme Men
- Utiliza colores bastante masculinos
- Es una marca de reconocimiento mundial
- Gran variedad de productos, para distintas necesidades, y tipos de piel, y distintas edades
- Se considera una marca confiable
- Calidad
Objetivo de la campaña
- Aumentar el número de consumidores
- Reposicionar la marca
- Despertar una necesidad
Cobertura: Local
Acción: Indirecta
Demanda: Selectiva
Carácter: de marca, Puesto que lo que se pretende es lograr que más personas consuman el producto.
Blanco de publico
- Tipo: Receptor personal
- Perfiles:
-Demográfico: Hombres ubicados en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, de nivel socioeconómico medio alto y alto, con edad entre 25 a 50 años.
-Psicográfico:
- Hombres Sofisticados
- Que se mantienen a la vanguardia
- Sin tabúes
- Con vida social activa
- Autoestima alta
- Independientes
- Alto nivel cultural, y social
- Con Seguridad de sí mismo
- Tecnológicos
- Con temor a envejecer
- Estilo de vida saludable
- Modernos
PLAN DE TRABAJO CREATIVO
Estrategia
Medios
Evaluando el blanco de público y el tipo de producto, se ha decidido utilizar los siguientes medios de comunicación:
La televisión
Vallas
Revistas
Redes sociales
Puesto que nos dirigimos a personas de clase social media-alta y alta, y estos son medios que suelen utilizar estas personas. A demás tomando en cuenta la marca y el tipo de producto, que gozan de una buena imagen, y prestigio. También, una gran parte de los consumidores suelen ser figuras reconocidas lo que aumenta su atracción hacia los medios de comunicación escogidos.
Promesa básica
El cuidado del rostro masculino debe ir mas allá de simplemente lavarse la cara con un jabón o producto cualquiera. La línea ClarinsMen ofrece los productos necesarios, especializados en el tratamiento de la cara masculina.
Eje Psicológico
Emocional (reconocimiento estético o emulación)
Concepto
Se centra en mostrar a un hombre logrando cosas comunes en la vida como casarse y emprender un negocio, y se relacionan estos logros con el del cuidado de la cara, el hombre explica que no basta un simple jabón, es necesario una serie de productos de la línea para mantener una piel bien cuidada, creando un grado de interés en el blanco de público, y despertando la necesidad de cuidar su rostro haciendo énfasis en la importancia de esto.
GUIONES
Guion comercial de TELEVISIÓN
Talento principal:
-Hombre: Alto, buen cuerpo, definido, atractivo, cabello negro, , y que aparente unos 32-35 años, blanco (pero no mucho).
Talentos secundarios:
-Mujer: Altura similar, atractiva, tez clara, cabello castaño o dorado.
-Invitados boda: Personas felices, sonrientes, de físico variado.
-Secretaria: Persona un seria. Bonita, físico normal.
Atmosfera: Varias…
VIDEO | AUDIO |
#1 Se ve un hombre de 27 años de edad, sin barba, con una camisa, unos jean y zapatos sport, abrazado con una mujer de la misma edad. El lugar no se distingue, se graba de abajo hacia arriba, y solo se ve el cielo y fuegos artificiales, el fondo sale difuminado. Hora 7:00pm-8:00pm Corte | -Voz Locutor: “No basta con un simple te quiero…” -Sonido: fuegos artificiales -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. (un poco movida) |
#2 Se ve al hombre y la mujer casándose. Ambos vestidos de manera adecuada para la ocasión (traje y vestido). Una boda al aire libre, en un jardín, con decoración y elementos sencillos pero costoso. Invitados bien vestidos por igual. Horario: de tarde. Corte | -Voz Locutor: “Se necesita más” -Sonido: aplausos, brindis, silbidos… -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. |
#3 El hombre en ropa sencilla como de piyama, sentando en un escritorio en horas tardes de la noche, digitando algo en una computadora (no se distingue la marca), con cara de concentración. Y con un poco de barba, como si hubiesen pasados 3 años | -Voz Locutor: “No basta con una simple idea…” -Sonido: teclado de pc mientras se escribe. -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. |
#4 El hombre con pantalón negro, camisa blanca, corbata y un reloj, en una empresa, en reuniones, y luego firmando cheques. (De manera que se note que es el jefe) Con un poco más de barba y apariencia de hombre de 32 | Voz Locutor: “se necesita más” -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. |
#5 El hombre en traje, entrando a la casa, y dirigiéndose al baño | -Sonido: pasos -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. |
#6 El hombre en poloshirt blanco, frente al lavamanos, se lava las manos con un jabón genérico, no se muestra marca (grabando en perspectiva de perfil) | -Voz Locutor: “No basta con un simple jabón …” -sonido: llave abierta -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. |
#7 El hombre abre el mueble del espejo que se encuentra sobre el lavamanos, y se ven varios productos de la línea ClarinsMen | -Voz Locutor: “se necesita más” -sonido: puertecilla abriéndose -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. |
#8 Se ve al hombre lavado su cara en cámara lenta, de diferentes ángulos. Salen líneas indicadoras, aparece en pantalla: grasa, ojeras, envejecimiento, resequedad | Voz talento: “Al igual que a las mujeres, los hombres también tenemos que lidiar con problemas como la sensibilidad de la piel, la grasa, ojeras y el envejecimiento” -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. Pero con una adaptación a la cámara lenta |
#9 El hombre usando la crema hidratante, cámara un poco lenta. | …” Pero gracias a la línea clarinsMen mi rostro luce libre de grasa, hidratado y relajado” -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. Pero con una adaptación a la cámara lenta |
#10 El hombre termina de poner el hidratante, se acaricia la barbilla con una mano y la otra sosteniendo el producto. Mira la cámara y poner una sonrisa con el producto en la mano y moviendo la cabeza hacia arriba y hacia abajo como afirmando algo. | Voz locutor: Haz que el éxito se te note en el rostro, sin importar la edad. -Música: que sugiera confianza, seguridad en uno mismo. Y realización. |
#11 Fondo blanco, logo marca y slogan. | Voz locutor: ClarinsMen, Todo se trata de ti. |
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