Trabajo de rsc y rc empresa Animal Aid Unlimited es una ONG

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Trabajo Final

ENUNCIADO

La empresa Animal Aid Unlimited es una ONG ubicada en Rajastán (India) que se dedica a rescatar a todo tipo de animales, callejeros o de particulares, que han sido maltratados y abandonados a su suerte.

Animal Aid Unlimited era un referente en la lucha contra el maltrato animal, promoviendo un mayor reconocimiento social y legislativo de este tipo de problemática que afecta a seres vulnerables e indefensos como son los animales.

Gracias al tesón y a la consolidación de esta empresa, logró contratar de forma remunerada y estable a veterinarios, administrativos, captadores de socios y demás trabajadores necesarios en una organización de estas características.

Actualmente, a causa de la crisis económica las aportaciones de los socios y las donaciones de individuos particulares ha disminuido considerablemente, posicionando a nuestra empresa en una situación económicamente difícil ya que no cuentan con suficientes recursos materiales para poder alimentar, operar, curar y mantener a un cada vez mayor número de animales abandonados y maltratados.

Animal Aid Unlimited se ha puesto en contacto contigo, como experto en RSC, para que elabores un plan de RSC que les ayude a difundir su mensaje y su lucha dentro y fuera del país hindú, tanto a particulares como a empresas e instituciones que quieran colaborar o subvencionar esta actividad tan necesaria.

Desafortunadamente, nuestra empresa no es consciente del potencial que tiene desde una perspectiva RSC, por lo que deberás resolver las siguientes cuestiones para ayudarles a recuperar la notoriedad y la mediatización que tenían antaño.  

SUPUESTOS  A RESOLVER

1. A tenor de los objetivos presentados en el enunciado, te pedimos lo siguiente:

• Identifica todos los Stakeholders que deberemos, tarde o temprano, tener en consideración por su relevancia y explica por qué nos interesan.

Teniendo en cuenta que Animal Aid Unlimited, es una ONG dedicada a rescatar animales, la cual tiene un gran potencial desde una perspectiva de Responsabilidad Social Corporativa; se decide poner en consideración los stakeholders, los cuales son el poder o nivel de influencia que tienen sobre la organización. Esto es muy importante, debido a que pueden afectar en mayor o menor medida el funcionamiento de la misma, significa que en una organización se deben tener definidos, priorizados y con áreas responsables a cada uno de los stakeholders. La escucha, comunicación y gestión de los diferentes grupos de interés permite que una organización se pueda desarrollar y alcanzar objetivos que sola no podría lograr.  A la hora de clasificar los grupos de interés de la empresa, existen diferentes tipologías de stakeholders: Personas que tienen o reclaman propiedad, derechos o intereses sobre una corporación y sus actividades pasadas, presentes y futuras^[1].  Así, los grupos de interés pueden ser clasificados en primarios vs. secundarios, clave vs. emergentes y principales vs. periféricos.

Esta última categoría es la  que se va a tener en cuenta para Animal Aid Unlimited, la cual se describe a continuación:

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Fuente: Elaboración Propia

• Analiza más profundamente a estos Stakeholders clasificándolos en función de si son definitivos, expectantes o latentes.

Teniendo en cuenta los stakeholders o grupos de interés del apartado anterior a continuación  se clasifican según su función. Una metodología para analizarlos es dividiéndolos según tres atributos, como son: poder (para defender sus propios intereses o influir en los otros), urgencia (grado de requerimiento según el tiempo) y legitimidad (reconocidos por su constitución de origen y por la estabilidad de su presencia). Cuando un grupo de interés posee sólo un atributo se le denomina latente; cuando tiene dos atributos se le considera expectante; finalmente, cuando tiene los tres se le considera definitivo.  

La ONG cuenta con los tres atributos: poder, urgencia y legitimidad; por ello está clasificado como función definitiva (con esta ONG nos referimos a Animal Aid Unlimited).

El voluntariado tiene poder y urgencia pero no legitimidad, estas personas son las que ayudan a la ONG a realizar de forma altruista un trabajo que es necesario para el rescate de estos animales. Así mismo los captadores de socios, se refieren al grupo de personas que apoyan la labor y ayudan a buscar más socios con el mismo interés humanitario, estos cuentan con legitimidad y urgencia y finalmente el órgano de gobierno es el principal responsable de que la ONG cumpla con su misión y de la gestión eficiente de sus recursos es por ello que tienen poder y legitimidad.

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Fuente: Elaboración Propia

• Elige al Stakeholder que consideres más importante y que, por lo tanto, sea al que debamos satisfacer en primera instancia para que nos ayude a conseguir nuestro objetivo. Propón medidas y acciones orientadas a este fin.

En Animal Aid Unlimited, a causa de la crisis económica las aportaciones de los socios y las donaciones de individuos particulares ha disminuido considerablemente, posicionando la empresa en una situación económicamente difícil ya que no cuentan con suficientes recursos materiales para poder alimentar, operar, curar y mantener a un cada vez mayor número de animales abandonados y maltratados, por tal motivo los stakeholders seleccionados son los captadores de socios, esta es una estrategia de  condición necesaria (aunque no suficiente) para que la ONG pueda desarrollar una idea integral de captación de fondos.

Las ONG tienen tres vías principales de captación de fondos: a través de organismos públicos, a través de empresas y a través del donante individual.

A través de organismos públicos, los captadores de fondos de las organizaciones no lucrativas pueden solicitar subvenciones, becas o contratos de colaboración o patrocinio para ciertos eventos o incluso para causas y proyectos concretos.

Las empresas también colaboran con las ONG, y cada vez más con el crecimiento de la responsabilidad social corporativa. En ocasiones, son donaciones económicas esporádicas; otras veces, lo que se hace es destinar un tanto por ciento de las ventas de algún producto a un grupo o causa. Cabe destacar, que son cada vez más las empresas que prefieren una participación activa en su colaboración, donando bienes en especie, aportando personal o donando ayudas para causas relacionadas con su ámbito de actuación empresarial. De esta forma, las empresas se ven beneficiadas ya que para estas donar representa una mejora significativa en la imagen empresaria^[2].

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