Trabajo final de mercadotecnia. Plan de Marketing

Universidad  Nacional Autónoma de Honduras[pic 1]

Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables

Departamento de Administración de Empresas

Asignatura: Mercadotecnia I

Plan de Marketing

Catedratica Lic. Bessy Pinel

Seccion: 1700

Integrantes:

Kensy Yadira Rodríguez Guardado        Cta. 20111005592

Juana García Lagos                                Cta. 20111004856

Rubén A. Vásquez Hernandez                Cta. 20161033087

Carlos          

Ciudad Universitaria   23 de marzo de 2019

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Licenciatura de Administración de Empresas

Mercadotecnia I                      Catedrática: Lic. Bessy Pinel

GUIA PARA LA ELABORACION DE  CIERTOS ELEMENTOS DE UN PLAN DE MARKETING

18de Octubre de 2017

I. INSTRUCCIONES

1.1 El plan solamente se desarrolla para Honduras.

1.2 El plan es de corto plazo, 1 de Enero del 2017 al 31 de Diciembre del 2018

1.3 Las investigaciones anteriores y trabajos les deben ayudar a tomar decisiones en el plan.

II. CONTENIDO

2.1. Portada

2.2. Tabla de contenido

2.3. Situación de marketing

       Análisis de la competencia directa e indirecta, incluyendo las 4 p y el mercado meta de las

       mismas. 10 empresas  van a elegir como competencia, tienen que ser las empresas más

       conocidas      .

2.4. FODA sobre el producto.

2.5. Metas de Marketing a corto plazo, tomando en cuenta el tiempo dado para el plan.

2.6. Estrategia de Marketing

       Perfil(s) del consumidor, estrategia de mercado meta, ventajas competitivas seleccionadas,

        estrategia de posicionamiento, lema y mensaje de comunicación.

2.7. Mezcla de Marketing

  2.7.1 Producto: los tres niveles del producto.

  2.7.2 Precio: Calcular costos de fabricación, elegir estrategia para fijar precio y fijar el precio.

  2.7.3 Plaza: Canales de distribución, estrategia para seleccionar el número de intermediarios,

            cuáles intermediarios utilizar, tipo de transporte y presupuesto de gastos de distribución.

  2.7.4 Promoción: Método para establecer el presupuesto de promoción, Mezcla promocional y

            presupuesto de gastos de promoción.

2.8. Elaborar presupuesto de ingresos y egresos del plan.

2.9. Elaborar cronograma.

Anexos

1 Resumen del análisis del entorno.

2 Conclusiones de la investigación prueba del concepto del producto.

   Universidad  Nacional Autónoma de Honduras[pic 2]

     Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables

Departamento de Administración de Empresas

Asignatura: Mercadotecnia I

Propuesta Estrategia de Marketing

Lic. Bessy Pinel

                        Integrantes:                                                           Cuenta:

                      Wendy Gabriela Planas                                     20151022619

                      Jhoztin Miguel Rosales                                      20131016214

                      Evelyn Nohemy Aguilar                                    20101004068

Sección:    1900

Fecha de entrega

17/07/2017

Ciudad Universitaria Tegucigalpa M.D.C.

Segmentación de mercado

Paletería la Manguera ABC es una empresa de producción y venta de paletas heladas en base a mango enfocada en entender al consumidor en lo que necesita, en lo quiere y en lo que realmente le gusta. Identificado dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla de marketing.

Características Geográficas:

País: Honduras, población  9, 000,000 de habitantes

 Ciudad:                          

• Tegucigalpa y alrededores, población aproximada de 2,000,000 de habitantes
• Comayagua, población aproximada de 511,943 habitantes
• Choluteca, Población aproximada de 400,000 habitantes
• San  Pedro Sula, población aproximada de 1,100,000 habitantes

Clima tropical temperatura promedio en todo el territorio es de 25 °C

La oscilación térmica no varía en un grado tan determinante, porque lo que no es un factor que influya en gran medida en el grado de consumo de helados a lo largo del año.

Características Demográficas:

Grupo de consumidores:

• Niños de 0-14 años 34%
• Adolescentes 15-18 años 8%
• Adultos jóvenes y mayores 58%

Género:

• Masculino 49%
• Femenino 51%

Características Psicograficas:

Personas que lleven un estilo de vida saludable, que prefieren los alimentos sin conservantes y colorantes con altos estándares de calidad y a un excelente precio.

Características Conductuales:

Personas que quieran  sentirse bien y busquen una golosina sana y nutritiva.

• Ocasión: para un día soleado.
• Beneficios: satisfacer una necesidad del cliente, ofrecer un buen producto al público y de buena calidad.

Perfil de Consumidor

Nuestro producto va dirigido a Niños (as)  de Tegucigalpa Honduras que busquen de una golosina muy rica de mango, refrescante, natural y nutritiva muy divertida para compartir con sus amigos en el recreo, después de la escuela, o después de un juego a un bajo precio.

Tegucigalpa: 2, 000,000 de habitantes

Niños (as): 2, 000,000 * 34% = 680,000

Adolescentes de Tegucigalpa, San Pedro Sula, Comayagua y Choluteca que busquen de un producto refrescante e innovador con sabor a mango en diferentes variedades perfecto para pasar un rato agradable con sus amigos gozar de un momento refrescante en esas tardes calurosas.

Adolescentes:

• Tegucigalpa:  2,000,000 * 8% = 160,000
• San Pedro Sula: 1,100,000 * 8% = 88,000
• Comaygua: 511,943 * 8% = 40, 956
• Choluteca: 400,000 * 8% = 32,000

Hombre y mujeres de Tegucigalpa, San Pedro Sula, Comayagua y Choluteca que busquen satisfacer su deseo de una paleta helada de mango ya sea con un sabor tradicional o artesanal intenso, de una excelente calidad, a un excelente precio. Para disfrutar en sus momentos libres, después del trabajo o en su hogar.

• Tegucigalpa:  2,000,000 * 58% = 1,160,000
• San Pedro Sula: 1,100,000 * 58% = 638,000
• Comaygua: 511,943 * 58% = 296,926.94
• Choluteca: 400,000 * 58% = 232,000

Mujeres adolescentes y adultas de Tegucigalpa y San Pedro Sula con un estilo de vida moderno que cuiden mucho de su cuerpo activas  que busquen de una paleta helada con un sabor a mango delicioso y sobre todo bajo en calorías muy nutritivo para mantener esa figura perfecta.

 Tegucigalpa:

• Mujeres adultas: 2, 000,000 * 51% = 1, 020,000 *58% = 591,600
• Mujeres adolescentes: 2, 000,000 * 51% = 1, 020,000 * 8% = 81,600

San Pedro Sula:

• Mujeres adultas: 1, 100,000 * 51% = 561,000 * 58% = 325,380
• Mujeres adolescentes: 1, 100,000 * 51% = 561,000 * 8% = 44,880

Estrategia de Marketing

Estrategia Diferenciada: nos dirigimos a los diferentes segmentos de mercado que hemos identificado, pero con una oferta diferente para cada uno de ellos. Aunque esta estrategia tiene un coste mayor, nos permitirá satisfacer las necesidades concretas de cada segmento seleccionado.

Oferta de mercado:

Posicionamiento ¿Cómo queremos ser percibidos? como una marca que ofrece paletas deliciosas, con los productos más frescos.

Precio: ya que un punto de referencia muy importante en la oferta el precio de nuestro producto es accesible para los segmentos hacia los cuales queremos dirigirnos.

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