Gerencia de Marketing
Enviado por juliosanchez2 • 24 de Marzo de 2013 • Tesis • 4.653 Palabras (19 Páginas) • 479 Visitas
EXTENSIÓN DE LINEA AJAX
Gerencia de Marketing
PRESENTADO POR:
María José García M.
Olga Patricia Boscan C.
Rafael Daza C.
PRESENTADO A:
Daniel Montes Toro
Universidad Autónoma de Bucaramanga
Fac. Administración de Empresas
2012
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN ……………………………………………………………………………………………………………………………..3
EL PRODUCTO Y EL CONTEXTO 4
• Empresa ………………………………………………………………………………………………………………………..4
• Sector Económico ………………………………………………………………………………………………………….4
• Características del mercado …………………………………………………………………………………………..5
• Grado de competitividad ………………………………………………………………………………………………6-7
• Enfoque del Negocio ……………………………………………………………………………………………………..8
• Cadena de abastecimiento …………………………………………………………………………………………….8
• Objetivos Corporativos ………………………………………………………………………………………………….9
• Crecimiento y rentabilidad ……………………………………………………………………………………………10
• Portafolio ……………………………………………………………………………………………………………………..11
• Promesa Básica …………………………………………………………………………………………………………….12
• Propuesta de valor ……………………………………………………………………………………………………….12
• Características ……………………………………………………………………………………………………………..12
• Profundidad de línea ……………………………………………………………………………………………………13
• Ventajas Competitivas …………………………………………………………………………………………………13
MICRO – SEGMENTACIÓN 14
• Arquetipo de cliente …………………………………………………………………………………………………14-15
• Mercado Objetivo ………………………………………………………………………………………………………..16
• Enfoque de la marca del nicho elegido …………………………………………………………………………16
EL CONCEPTO DE LA MARCA 17
• Posicionamiento …………………………………………………………………………………………………………...17
• Valor que genera para el mercado ………………………………………………………………………………..17
• Diseño ………………………………………………………………………………………………………………………18-20
ESTRATEGIAS QUE INCIDEN EN EL MARKETING ………………………………………………(VER ANEXO EXCEL)
DOFA DE MARKETING…………………………………………………………………………………………………………………..21
OBJETIVOS DE MARKETING…………………………………………………………………………………………………………22
PRESUPUESTO CONSOLIDADO DE MARKETING ………………………………………………………………………….23
PRESUPUESTO DE VENTAS …………………………………………………………………………………………………………24
STAKEHOLDERS…………………………………………………………………………………………………………………………..25
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………………………………………………………..26
INTRODUCCIÓN
En este trabajo hablaremos de la nueva extensión de línea de AJAX Introduciendo un nuevo producto al mercado llamado AJAX cera, esta extensión de línea busca ofrecerles a los consumidores más opciones a la hora de realizar su compra.
1. El producto y el contexto
Contexto
a) Empresa:
Colgate- Palmolive: es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar.
En Colombia se establece alrededor del año 1943, al firmarse en Cartagena la escritura de constitución de Colgate-Palmolive.
...