PROPUESTA DE UN PLAN DE MERCADEO PARA ASEGURAR LA ESTABILIDAD FINANCIERA DE LA PLANTA DESPULPADORA DE FRUTAS LÁCTEOS LOS ANDES
mudricaurteTesis11 de Marzo de 2017
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República Bolivariana de Venezuela[pic 1]
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria, Ciencia y Tecnología
Universidad Nacional Experimental “Simón Rodríguez”
Núcleo San Carlos
Estado Cojedes
PROPUESTA DE UN PLAN DE MERCADEO PARA ASEGURAR LA ESTABILIDAD FINANCIERA DE LA PLANTA DESPULPADORA DE FRUTAS LÁCTEOS LOS ANDES, C. A. DE LIBERTAD, MUNICIPIO RICAURTE DEL ESTADO COJEDES
San Carlos, marzo de 2016[pic 2]
República Bolivariana de Venezuela[pic 3]
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria, Ciencia y Tecnología
Universidad Nacional Experimental “Simón Rodríguez”
Núcleo San Carlos
Estado Cojedes
PROPUESTA DE UN PLAN DE MERCADEO PARA ASEGURAR LA ESTABILIDAD FINANCIERA DE LA PLANTA DESPULPADORA DE FRUTAS LÁCTEOS LOS ANDES, C. A. DE LIBERTAD, MUNICIPIO RICAURTE DEL ESTADO COJEDES
Autor: Romero Carlos
C.I.: 24.710.346
San Carlos, marzo de 2016[pic 4]
ÍNDICE GENERAL
Contenido | Pág. |
RESUMEN……………………………………………………………………. | 5 |
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………. | 6 |
CAPÍTULO I. EL PROBLEMA……………………………………………... | 7 |
Planteamiento del Problema……………………………………………. | 7 |
Objetivos de la Investigación………………………………………….. | 13 |
Objetivo General………………………………………………………. | 13 |
Objetivos Específicos………………………………………………... | 13 |
Justificación………………………………………………………………. | 14 |
Alcances y Limitaciones………………………………………………… | 15 |
CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO……………………………………….... | 16 |
Antecedentes de la Investigación…………………………………….. | 16 |
Bases Teóricas…………………………………………………………... | 27 |
Teoría del Mercadeo Relacional……………………………………. Teoría de la Gerencia Estratégica…………………………………. | 27 28 |
Bases Legales…………………………………………………………..... | 29 |
Constitución de la República Bolivariana de Venezuela………… | 29 |
Ley para el Fomento y Desarrollo de la Economía Popular……. | 30 |
Operacionalización de las Variables…………………………………… | 31 |
CAPÍTULO III. MARCO METODOLÓGICO…………………………….... | 32 |
Tipo y Diseño de la Investigación…………………………………….. | 32 |
Población y Muestra……………………………………………………... | 34 |
Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos………………… | 34 |
Validez y Confiabilidad…………………………………………………… | 36 |
CAPÍTULO IV. PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS…………………………………………………………….. | 38 |
CAPÍTULO V. CONCLUSIONES………………………………………… | 49 |
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS………………………………….........[pic 5] | 51 |
LISTA DE CUADROS, GRÁFICOS Y ANEXOS
Contenido | Pág. |
Cuadro N° 01. Operacionalización de las Variables…………………… | 31 |
Cuadro N° 02. Identificación de las Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos……………………………………………………… | 35 |
Gráfico 01. Planes de Gerencia……………………………………….. | 39 |
Gráfico 02. Historial de Aplicación de los Planes de Gerencia…… | 40 |
Gráfico 03. Actividades de Instrucción……………………………….. | 41 |
Gráfico 04. Aplicación del Plan de Gerencia como Solución……… | 42 |
Gráfico 05. Disponibilidad……………………………………………… | 43 |
Gráfico 06. Estabilidad Financiera…………………………………….. | 44 |
Gráfico 07. Estabilidad Financiera de la Empresa………………….. | 45 |
Gráfico 08. Plan de Obtención de Materia Prima Local……………. | 46 |
Gráfico 09. Relaciones con Terceros…………………………………. | 47 |
Gráfico 10. Influencia de las Relaciones con Terceros en el Funcionamiento de la Empresa………………………………………… | 48 |
Anexo 01. Cuestionario | 54 |
[pic 6]
República Bolivariana de Venezuela[pic 7]
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria, Ciencia y Tecnología
Universidad Nacional Experimental “Simón Rodríguez”
Núcleo San Carlos
Estado Cojedes
PROPUESTA DE UN PLAN DE MERCADEO PARA ASEGURAR LA ESTABILIDAD FINANCIERA DE LA PLANTA DESPULPADORA DE FRUTAS LÁCTEOS LOS ANDES, C. A. DE LIBERTAD, MUNICIPIO RICAURTE DEL ESTADO COJEDES
Autor: Romero, Carlos
RESUMEN
La gerencia estratégica basada en la planificación forma parte fundamental en la vida de una empresa, sobre todo si se encuentra en un entorno crítico en el que el mercado es muy inestable. De allí, se basa el actual trabajo de investigación, en el que se tiene como objetivo general diseñar un plan de mercadeo que asegure la estabilidad financiera de la Planta Despulpadora de Frutas Lácteos Los Andes, C. A. de Libertad, Municipio Ricaurte del Estado Cojedes, la cual pudiere estar susceptible a la situación de crisis económica, por lo que se tratará de generar un bienestar económico a fin de la tranquilidad de sus empleados e inversionistas. Para la realización de esta investigación, se tuvo como teoría base, principal y única la Teoría del Mercadeo Relacional propuesta por Christian Grönroos en el año 1990, la cual exclama la necesidad de mantener un excelente ambiente laboral con clientes, proveedores, distribuidores y el entorno en general. Asimismo, se utilizó como metodología el Proyecto Factible de carácter descriptivo y como técnica de recolección de datos la encuesta, que tiene como instrumento el cuestionario.
Palabras Claves: Gerencia Estratégica, Planificación, Mercadeo, Crisis, Estabilidad Financiera.
INTRODUCCIÓN
Generalmente, la planificación es tomada como un temade estudio que requiere de mucho tiempo y personal humano para su implementación. Sin embargo, a medida que avanza el tiempo, se generan nuevas formas de plantear escapatorias a las crisis, a sabiendas que día a día se estudian métodos de estudio donde la razón y el entorno son protagonistas.
Es importante resaltar que las empresas en la cual la gerencia se lleva a cabo mediante el análisis del contexto, siempre va con un paso adelantado frente a las demás y las exhorta a adaptarse a los productos y servicios elaborados pensando en el futuro, por lo que tener la iniciativa forma parte de la carrera de las empresas hacia el éxito.
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