Caso BENETTON.

Caso BENETTON:

Respondiendo a lo requerido con respecto al caso se tiene que el

 producto: fabricación en serie, de moda a precio económico que cambia con las tendencias pero conservando siempre una nota clásica.

Tecnología de producción: desde sus inicios buscando la innovación y la tecnología más moderna disponible , CAD-CAM para cortes en volumen y optimización del uso de la materia prima.

Marketing: compuesto por estrategias como la  Benetton-Toscani consistente en  presentar como publicidad lo que se conoce generalmente como información, con un doble efecto, primero romper con la función que la publicidad cumple como espejo de belleza  y la intención de las campañas publicitarias. Esto trajo adicional que fue el eco gratuito en los medios de comunicación de todo el mundo, por su excepcionalidad publicitaria y  debido a los efectos que esta publicidad basada en la identificación imaginaria,  generaba en las personas, postulando así, por una vía secreta a la adhesión a la marca de quienes rechazan aquel método tradicional de hacer campañas publicitarias. 
Canal de venta: En  tiendas exclusivas, de las cuales participan los directores de Benetton, los agentes, y propietarios de las tiendas. Con un equipo de venta casi totalmente seleccionado por Luciano Benetton.

Logística: guiada por avances tecnológicos

RR.HH.: En almacenes personal de la misma edad de los compradores con la misión de aconsejarlos, principalmente italiano e incluso en USA donde se intentó contratar personal local, pero no funcionó y fue reemplazado por norteamericanos pero con origen italiano

Finanzas.: a cargo de uno de los hermanos y reorientado por un experto internacional en la época de la renovación

Logística:  con el almacén como corazón pues quien provee a todos los distribuidores y con este  almacén  totalmente automatizado y controlado por  ordenador  incluyendo robots por control remoto. Se usaban lectores de códigos que permitían clasificar y almacenar cajas de prendas sin manipulación humana en todo el proceso y con un

Imagen: [pic 2] muy diferenciada que logra dejar huella en la mente de los consumidores dejar huella.

etc.

Trabaja el caso de forma amplia. Piensa en todas las facetas empresariales. Finanzas, RR.HH, estrategia, opciones de la empresa.
Use este foro para aclarar dudas entre los componentes de grupo y con el profesor.

Para la evaluación debes entregar un resumen de sus conclusiones del caso indicando al menos sus conclusiones a las preguntas:

¿Cuál es la clave del éxito de Benetton?

Principalmente la coordinación familiar y el permitirse soñar en equipo proyectó este éxito empresarial y una vez todos alineados con el sueño de Luciano Benetton, y otro factor de éxito es que desde sus inicios la Innovación fue el pan de cada día  y en todas sus actividades, desde las formas pago hasta el tratamiento de las materias primas, el uso de maquinaria usada.

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